Marargent faz bolsas para você e sua avó chique compartilharem

Em algum momento do outono passado, fiquei sabendo de uma nova "bolsa de influenciador", se você quiser, que não se parecia em nada com uma "bolsa de influenciador". Em vez de servir como uma evolução ordenada do alça superior micro Jacquemus ou o baguete amada do início dos anos 2000, esse novo concorrente era esguio e quadrado, com fixações de latão banhado a ouro e, no canto inferior, um enfeite de figura nua de mulher.

Eu logo descobri que a bolsa em questão, o "Claude,"veio cortesia de Marargent, uma marca de bolsas colombiana com foco no apelo geracional. Portanto, embora ele não atenda exclusivamente às tendências gerais da indústria, isso não significa que seus designs não estejam "na moda". Atualmente, oferece apenas quatro estilos, incluindo o "Pierre, "uma bolsa de ombro pregueada que lembra outras sacos tipo croissant apresentado em marcas como Bottega Veneta de Daniel Lee.

Pierre de Marargent, no entanto, foi inspirado pelo designer de interiores francês Pierre Paulin, cujo sofás icônicos "Alpha" cresceu em popularidade nas décadas de 1970 e 1980. (Nicolas Ghesquière é famoso por ter um par de sofás Pierre Paulin originais em seu apartamento em Paris.) Há também o "La Femme,"todos os lados inclinados e angulares e enfeites da era vintage, bem como o"Jacaré,"uma reimaginação clássica de Hermesé a bolsa Kelly. Na verdade, os designs de Marargent são apenas isso: reimaginações clássicas que parecem como se a bolsa favorita de sua avó, que você herdou, passou apenas pelo mais modesto dos retoques do século 21.

Mariana Ramirez, a fundadora e diretora criativa da marca, começou a Marargent pelo seu próprio desejo por uma marca de bolsa esteticamente relevante que desafiasse os marés do tempo. "Quando eu estava crescendo, eu queria algo que pudesse ser transmitido de geração em geração", conta Ramirez me over Zoom de Bogotá, onde ela está sediada e onde a linha é projetada, fornecida e feita à mão em pequenos lotes. (Cada bolsa, com preço entre $ 380 e $ 460, leva a pequena equipe de cinco pessoas da Marargent durante duas semanas inteiras para ser concluída.) "Eu estava cansado de gastar muito dinheiro em bolsas e depois vendê-las online pela metade do preço, porque não me senti mais inspirado por eles."

Então Ramirez se tornou sua própria solução, iniciando a pesquisa para a coleção em maio de 2019. Suas intenções eram um pouco egoístas também, pelo menos artisticamente: além de buscar uma bolsa com com um apelo de décadas, ela também sonhou com um que representasse seus próprios interesses em arte, arquitetura e meados do século Projeto. Como está hoje, Marargent cita a influência de acessórios vintage, o corpo humano e a natureza, mas Ramirez também faz referência ao trabalho de artistas como Constantin Brancusi e Auguste Rodin.

"A inspiração é algo que você tem dentro de si e você tem que melhorar, educando-se sobre as coisas que mais vibram ", diz Ramirez, que trabalhou como jornalista em toda a Colômbia antes de lançar o marca. "Eu descobri que ir a museus era uma grande fonte de inspiração para mim, então eu queria me instruir sobre a arte e as esculturas que grandes artistas faziam há dois séculos."

Embora as próprias bolsas da marca sejam um testemunho do próprio trabalho de Ramirez como estudante de design, a conta do Instagram da gravadora é talvez uma representação mais literal. Ao lado de uma foto de produto da bolsa "La Femme" bege amanteigada é uma imagem do edifício CBR de Bruxelas, projetado no estilo do Novo Brutalismo pelos arquitetos Constantin Brodzki e Marcel Lambrichs; ao lado de um close-up do Pierre preto brilhante, há uma sala cheia de escultores elegantemente curvos de Jean Arp, um artista abstrato franco-alemão e membro fundador do dadaísmo.

Em setembro do ano passado - apenas quatro meses depois que Ramirez começou o desenvolvimento a sério - o Marargent estava instalado e funcionando. Em vez de depender de canais de distribuição tradicionais, como parcerias imediatas no atacado, a marca apostou nos presentes de influenciadores. Para Ramirez, se ela pretendia promover algo que fosse uma extensão física dela, isso aconteceria da maneira mais orgânica possível.

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“Quero que todas as pessoas que usam Marargent o usem porque se identificam com a marca e não porque estão sendo pagas”, diz ela. “Fiz uma lista de um seleto grupo de pessoas com quem queria vestir a marca e todos os dias escrevia para essas pessoas contando sobre isso. Às vezes, eles demoravam meses para responder, mas outros responderam muito, muito rapidamente. "

Um desses influenciadores que respondeu imediatamente foi Kaia Gerber (ou Kaia Gerber's People ™), que desde então foi fotografado com sua bolsa "Pierre" em numerosas ocasiões. ("Eu estava tipo, uau - essa garota Chanel gosta da minha marca!") Marargent se tornou um sucesso com o conjunto de influenciadores: primeiros fãs também incluídos Bella Hadid, Laurel Johnson e Camila Coelho.

Em novembro, Christie Tyler, o influenciador que você pode conhecer como @nycbambi, postou uma foto de roupa para seus mais de 400.000 seguidores que imaginaram um casaco de lã marrom chocolate e uma bolsa "Pierre" coordenada. No dia seguinte, Moda Operandi estava na caixa de entrada de Ramirez. E dois dias depois, Ramirez estava nos escritórios da plataforma de e-commerce de luxo na cidade de Nova York, com o varejista propondo que eles hospedassem o Marargent como um baú para ver como os compradores respondiam. (Diretor de Moda Feminina Lisa Aiken desde então disse que a marca oferece "sensação de pedaço de investimento de riqueza furtiva.") O referido trunkshow teve um sucesso tão grande que concluiu com a assinatura de um contrato de exclusividade da Ramirez com a Moda Operandi para o restante de 2020.

“Quando comecei, aspirava começar a vender com o Moda Operandi em 2022”, diz Ramirez. “Tem muitas marcas grandes, muitas marcas ótimas com estética clean e materiais de alta qualidade, no Moda Operandi, então pensei que antes de entrar para eles a Marargent precisava ser grande também. Somos apenas cinco pessoas aqui na Colômbia trabalhando neste grande sonho. Nunca pensei que seria capaz de ingressar na Moda Operandi tão rápido ou que poderia ser meu primeiro passo na indústria da moda. "

Ramirez atribui isso a um certo tipo de kismet. “Como você pode ver”, ela diz, “foi tudo muito, muito rápido. O que tem que ser, vai ser. " 

Na quarentena impulsionada pela pandemia, onde as ordens de permanência em casa obrigatórias da Colômbia foram aplicadas até 31 de maio, Marargent teve momentos reais de quietude pela primeira vez. É importante para a criatividade, explica Ramirez, mas também cada vez mais difícil para seus fornecedores.

Em julho, por exemplo, o governo de Bogotá emitiu novas regras de reabertura, mas organizadas por localização geográfica. “É um problema porque nem todos os meus materiais estão no mesmo local”, diz ela. "Felizmente, onde o ateliê não está fechado para que as encomendas possam operar lá." Seus fornecedores, de couro a camurça e ouro vintage a ornamentação, estão menos acessíveis.

A marca também vem tentando lançar novas categorias de produtos - ela nomeia botinhas e cintos para começar - desde abril, mas o processo tem sido lento, até porque seus parceiros estão enfrentando os mesmos desafios Ramirez é. “Às vezes é importante desacelerar e tornar o processo ainda mais perfeito”, diz ela. "Nestes tempos, tentei tornar cada coisa ainda melhor do que pensei que poderia ser desde o início."

Mesmo antes da atual crise de saúde, que forçou marcas de moda de todas as marcas e modelos a reconsiderar quase tudo dentro da cadeia de abastecimento, a Marargent provavelmente seria considerada "moda lenta.“Mas porque a marca pensa em si mesma tão firmemente fora das tendências, seus rótulos são um pouco mais nebulosos. Como você chama o tipo de negócio da moda que se preocupa mais com a longevidade de um produto para os futuros filhos e netos do consumidor do que com um único ciclo de tendências?

"Minha prioridade era fazer coisas que eu pudesse usar em qualquer estação do ano, não importa o século", diz Ramirez. "Eu tenho um menino e estou esperando uma menina agora. Eu tenho um marido. Tento estar muito focado nas coisas que realmente importam, então talvez em 20 anos, meus filhos podem ser capaz de projetar, também, e ter um legado de sua mãe, que é continuar fazendo o que os inspira maioria."

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