Não tenho mais do que uma (1) festa de fim de ano a cada ano. E, no entanto, apesar de minha a) quantidade não insignificante de roupas festivas eb) crescente dedicação às compras sustentáveis (comprar menos, se alguma coisa), sou chutado por uma caixa brilhante de vendedores ambulantes na época em que chega o meio de novembro. Na verdade, quase nunca consigo aquele algo especial para aquela minha única festa de Natal. Mas eu moodboard sobre isso no Instagram constantemente, apenas dezenas de fotos de cupês de champanhe transbordando e sombras no nível do Studio 54.
Portanto, devo admitir: sou parte do problema. Como grande parte da temporada de férias, para começar, o complexo dos vestidos de festa e sua economia de vestidos de festa correlacionados estão firmemente enraizados no consumismo. Mas, no fundo, ele tem um coração de ouro cintilante que meio que representa o significado da temporada. Ou isso é apenas a cidra quente falando?
Antes de levarmos isso mais fundo na toca do coelho das bebidas aconchegantes, é importante delinear o que exatamente se enquadra no domínio do vestido de festa. Como você e eu sabemos, o vestido de festa de Natal não é apenas um
regular vestido de festa. Não é algo que você possa usar no casamento do Dia do Trabalho do colega de seu marido em Denver. O que torna o vestido de festa de Natal tão evasivo é que às vezes nem chega a ser um vestido de festa. Às vezes é apenas... um sentimento."O vestido de festa final de ano não precisa ser definido por uma determinada fabricação ou silhueta", diz Moda Operandié Lisa Ruffle, compradora sênior de power designer, resortwear e esqui. “É sobre peças que fazem você se sentir incrível. É um clima. "
Ambíguo, sim. Mas você sabe o que ela quer dizer, é claro: batom vermelho brilhante enquanto ouve Ella Fitzgerald ou Faye Dunaway na estreia de "Bonnie and Clyde" em Paris. E isso porque, em uma temporada rica em tradições pessoais e culturais, o próprio ato de comprar uma roupa de férias se tornou uma tradição em si - mesmo que você não acabe comprando nada.
“As pessoas querem se sentir bem. A maioria das pessoas compra moda porque é uma alta emocional - eles não estão comprando porque é uma necessidade, e desta vez de ano em particular, as pessoas estão comemorando ", explica Shawn Grain Carter, professor associado de Gestão de Negócios de Moda da a Instituto de Tecnologia da Moda que também passou anos no varejo de luxo em empresas como Bloomingdale's e Macy's. "Para entrar no espírito da época, seja você religioso ou secular, não importa. Esta é a época de dar, de compartilhar, que você gostaria que durasse o ano todo. "
Helena Christensen na coleção de véspera de Ano Novo de 2019 inspirada nos anos 90 do Reformation.
Foto: Cortesia da Reforma
Não faz, no entanto, e isso tudo faz parte da velha confusão. Durante 31 dias do ano, os clientes têm a oportunidade há muito esperada de "puxar todos os obstáculos", como diz Carter, dentro da estrutura glamorosa daquele mês. E, historicamente, isso foi delineado por aristocratas e pela primeira-dama. Carter oferece o exemplo de Mary Todd Lincoln, que, durante a temporada social de inverno de 1861 e em 1862, famosamente usava um vestido de veludo roxo desenhado por Elizabeth Keckley, uma costureira afro-americana e modista pessoal e confidente da primeira-dama Lincoln. É esta vestimenta, agora em exibição no Museu Nacional de História Americana do Smithsonian, que Carter afirma ter dado o tom para como as primeiras damas tradicionais se vestem para as ocasiões de inverno nas próximas décadas - e que, em seguida, definirá o tom para o resto do país.
Que Keckley usava veludo para tal Peça de resistência não é uma pequena coincidência. O tecido que hoje contribui para pilhas de ReformaO inventário de feriados da empresa remonta ao Egito em 2000 a.C. Sempre tecido com seda, o veludo há muito denota poder, luxo e elegância, simplesmente porque custava caro para comprar, mas apenas para produzir. Tornou-se uma expressão de riqueza durante o Renascimento, com famílias patrícias como os Medicis usando-o para aumentar o brasão ou brasão de sua família. Em 1985, princesa Diana até dançou com John Travolta nele na Casa Branca. Aquele vestido azul marinho com ombros à mostra, desenhado por seu estilista favorito, Victor Edelstein, vendido recentemente em leilão por $ 290.000 (cerca de £ 220.000) para os Palácios Reais Históricos, onde é provável que continue exibição.
Se Velvet tinha uma irmã mais no centro da cidade, uma que entrou na Frankie Shop em vez de marcar um encontro pessoal na Fivestory, é tudo o que brilha ou cintila ou o que quer que o lamé metálico faça. Psicologicamente falando, este é o material que brilha em trechos intensos de convulsão.
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“Muitas pessoas gostam de brilho, especialmente se você olhar para o clima político, não apenas na América, mas em todo o mundo”, acrescenta Carter. "Em um mundo de caos, as pessoas procuram algum glamour festivo tradicional que lhes dê uma elevação emocional."
Isso pode explicar por que, nesta temporada, o pessoal da Moda Operandi está dobrando o volume do que Ruffle chama "Glamour ousado influenciado pelos anos 80" - que é tão elevado emocionalmente quanto alguém pode ficar enquanto ainda aparece sofisticado. Ela verifica o nome Paco Rabanneagora onipresentes vestidos de paillette, apenas para serem usados com acessórios menos chamativos do que, como, Sophia Webster bombas de cristal ou Roxanne Assoulin brincos de clipe.
Para aqueles que procuram ficar ainda mais elevados, poderíamos imaginá-los em uma rebelião completa contra as roupas? "Há uma grande ênfase na pele", diz Ruffle, observando um grande interesse em recortes de cintura e costas abertas. Ela considerou este último o "vestido de despedida", cuja versão mais icônica foi aperfeiçoado pela atriz e modelo Vikki Dougan no final dos anos cinquenta.
Um look particularmente festivo do desfile de outono de 2018 de Jacquemus na Paris Fashion Week.
Foto: Kristy Sparow / Getty Images
Como acontece com todo o varejo, plataformas como a Moda Operandi atendem ao desejo do consumidor, por mais inconscientes que sejam essas suspeitas. E, aparentemente, nós queremos fazer um "Flashdance" total ou apenas nus. Mas se os varejistas errarem o alvo, quão crítica será a temporada para seus negócios?
"Este é um momento importante para a indústria em termos de vendas", diz a Dra. Carolyn Mair, psicóloga comportamental que trabalha com a indústria da moda e autora de A psicologia da moda. Dr. Mair discute loja online de fast-fashion britânica Boohoo.com e seu subsite Nasty Gal, que aumentou sua receita de comércio eletrônico em 47,8% no ano encerrado em 28 de fevereiro.
A Black Friday acrescenta a isso, especialmente como Consumidores da geração Z e da geração Z estão comprando mais intencionalmente com, e não de, marcas com as quais seus valores se alinham. Há também a questão do preço: Carter acrescenta que, com a tecnologia abrangendo um número cada vez maior de presentes a cada ano, os clientes estão orçando cada vez menos para roupas. Os consumidores simplesmente não querem gastar todo o seu dinheiro em apenas uma roupa, nem acham que esse é um modo de consumo responsável - na maior parte. Não importa nossa determinação, os feriados ainda têm um poder tremeluzente sobre muitos de nós.
"Publicidade e marketing direcionados, comércio eletrônico clique e compre, pressão de colegas e o hábito de compramos algo novo a cada temporada, tudo nos leva, subconscientemente, a comprar algo novo ", diz o Dr. Mair. "Se interrompermos essas influências, poderemos ver que já temos o item 'perfeito'."
A frota atual de modelos de aluguel e de segunda mão instalou opções para os compradores que procuram vestir algo novo e "compatível com a mídia social" com um impacto ambiental reduzido. No Moda Operandi, o comportamento do consumidor também determina que os compradores não tenham medo de usar aquela peça especial de Natal mais de uma vez. É sobre investir em peças que você realmente usará várias vezes, mas também em peças que você ama genuína e delirantemente. Afinal, é disso que se trata a temporada - entusiasmo alegre, um alívio borrifado de prosecco da monotonia cotidiana - mesmo que você (também conhecido como eu) tenha apenas uma festa em meu calendário social.
“As pessoas ainda querem ter a fantasia de beijar sob o visco, de estar em um ambiente que celebra a vida, celebra a doação, celebra a humanidade em todos nós”, diz Carter. "Isso é o que o quarto trimestre representa. É a magia do que poderia ser. É a magia da fantasia. É a magia e a esperança de que tudo esteja certo e bom no mundo. "
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