Buzzy, Beloved Wellness Brand Golde lança na Target

Provavelmente, se você prestar um pouco de atenção aos reinos da beleza ou do bem-estar, já ouviu falar - e talvez até tenha tentado - Golde, uma marca movida a superalimentos que fabrica latte em pó, matcha e máscaras faciais ingeríveis. (Se você é um leitor regular do Fashionista, com certeza está familiarizado: Golde era uma referência em muitos de nossos guias de presentes de 2020 e traçamos o perfil de seu jovem e inspirador cofundador em 2019.) Sua embalagem brilhante e convidativa tem estado em todo o Instagram nos últimos anos, e sua pegada de varejo parece ser em constante expansão para uma rede cada vez mais ampla de lojas de bem-estar, locais de beleza independentes, boutiques e nomes ainda maiores como Goop e Sephora. Mas na terça-feira, Golde faz sua primeira grande incursão no mercado de massa nacional, entrando na Target.

A parceria, que incluirá vendas na loja e online, vem depois que a Golde participou anteriormente do 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator do varejista em massa. A Golde estará disponível em 460 portas Target para começar e também está lançando três novos SKUs - o "Super Ades" - como parte de seu lançamento com a varejista.

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As misturas de bebidas em pó com benefícios são projetadas para se dissolver facilmente em água fria e cada uma atende a um objetivo de bem-estar diferente: O sabor de mirtilo Destress Ade a variedade apóia o relaxamento com magnésio; com sabor de melancia Hidratação da pele Ade beneficia a hidratação e brilho da pele com antioxidantes e ácido hialurônico; e com sabor de abacaxi Debloat Ade auxilia na digestão com extrato de gengibre e probióticos. Todas as fórmulas contêm água de coco e são adoçadas com monkfruit; eles também são veganos e sem adição de açúcares. Eles serão vendidos por US $ 15 por uma caixa de seis pacotes semelhantes a pixi-stick.

Embora o Super-Ades seja a única oferta da marca na loja da Target, o superpopular da Golde Superalimento Latte Blends e as máscaras faciais estarão disponíveis online em Target.com.

Antes deste importante lançamento da marca, a Fashionista entrou em contato com Trinity Mouzon Wofford, cofundador e CEO da Golde, para saber mais sobre os novos produtos, como surgiu a parceria com a Target e seus pensamentos sobre como navegar na recente explosão na demanda por marcas de propriedade de negros como empreendedora de cor. Leia os destaques.

Como surgiu a parceria com a Target?

Foi realmente um daqueles momentos em que tudo se encaixou. Havíamos conversado com a Target por um tempo, e então participamos do 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Construímos relacionamentos incríveis lá e estamos muito animados para ver Golde caindo na prateleira.

O que a Target atrai a você e o que a torna um bom parceiro de varejo para a Golde?

Fomos abordados por quase todos. Amamos a Target porque eles têm sido realmente inovadores na liderança no apoio a empresas em estágio inicial e de propriedade de negros. A participação no acelerador realmente confirmou que para nós - tivemos a sorte de ter tempo no local em Minneapolis antes das paralisações da Covid, e o tempo que tivemos com a equipe de liderança da Target foi verdadeiramente inestimável. Eles são tão solidários com feedback e encontrar oportunidades para compartilhar nossa história. A Target também é uma verdadeira líder na categoria de beleza / bem-estar, e sabíamos que nossos novos SKUs Super-Ade estariam em casa lá.

Conte-me sobre a escolha de criar um novo produto como parte do lançamento da Target - como você chegou ao Super-Ades, por que a Target escolheu isso para sua oferta na loja, e por que você acha que é a maneira certa de apresentar a marca a alguns compradores-alvo que podem não estar familiarizados com a Golde?

O Super-Ades era algo que Issey e eu tínhamos no bolso de trás há algum tempo. Temos muitos conceitos de produto como esse em nossa 'biblioteca' que vamos retirar e finalizar quando a oportunidade se apresentar. Grande parte da inspiração veio das interações diárias com nossa comunidade e das necessidades de nosso cliente principal. Nós sabíamos que tínhamos a rotina de café com leite de nossa menina, com tudo, de açafrão a cacau e misturas de matcha. Esses produtos são mais um ritual - você está gastando alguns minutos para preparar este café com leite de superalimento para alimentá-lo ao longo do dia.

A próxima oportunidade foi criar um produto que representasse fácil e simples - algo que nosso cliente pudesse jogar em uma garrafa de água em qualquer lugar, com uma história de benefícios realmente clara. Escolhemos destacar ingredientes de superalimento que eram realmente fáceis de usar e familiares, como abacaxi e mirtilo e combiná-los com ativos comprovados para resultados rápidos, como magnésio para alívio do estresse ou ácido hialurônico para brilho da pele.

Sabíamos que o Super-Ades era o ajuste perfeito para apresentar o Golde às prateleiras do varejo - eles realmente capturam nosso ethos de ser naturalmente superalimentado e se encaixam facilmente na rotina de qualquer pessoa. Eles também são loucamente deliciosos, o que sempre ajuda.

Sei que é muito importante para você manter seu controle criativo sobre a Golde como marca, uma vez que tanto é pessoal para você - como você navegou nisso ao trabalhar com um grande parceiro de varejo para lançar um produtos? Quanta liberdade você teve com a formulação, o conceito, o marketing? Você sente que ainda se vê e a marca Golde que todos nós conhecemos e amamos neste lançamento?

Os novos produtos são 100% Golde. Os conceitos do produto, os designs, os sabores e as formulações foram todos liderados por mim e meu co-fundador Issey. Sempre fizemos tudo internamente e acho que isso é parte do que torna a Golde tão especial. Nunca senti que teríamos que sacrificar a marca para atender às nossas oportunidades de crescimento no varejo.

Que portas ou oportunidades você espera que o lançamento de um grande varejista como a Target abram para a empresa?

Acho que este é realmente o próximo grande passo para Golde. Temos sido essa pequena marca de nicho legal, mas agora estamos mostrando que podemos ficar na prateleira com os caras grandes. É uma prova massiva da escalabilidade de nossa missão, e estamos apenas começando.

Você sempre disse sua missão com a Golde é tornar o bem-estar acessível. Como este lançamento de destino se encaixa nisso?

Na Golde, acreditamos que o bem-estar deve ser fácil e divertido para todos. O lançamento nas prateleiras de varejo dá vida a essa missão de uma forma incrível. Muitas das nossas colocações de varejo agora estão focadas em lojas menores em grandes cidades - trabalhar com a Target significa que para pela primeira vez, os clientes fora dos principais centros de bem-estar, como Nova York, terão a chance de descobrir nossos produtos em pessoa.

O que vender na Target significa para o crescimento da Golde como empresa?

Tínhamos dobrado nossas receitas a cada ano, desde nosso lançamento em 2017, e então vimos um grande aumento em 2020. Ainda não levantamos milhões de investidores, então sempre há o divertido desafio de atender à demanda como uma pequena empresa. Estou animado para ver como continuaremos a crescer em 2021 e como a expansão do varejo contribuirá para isso.

Desde este verão, os varejistas viram um grande aumento na demanda por marcas de propriedade de negros de seus clientes, e posteriormente, fundadores e empresários negros como você se viram inundados com pedidos de parcerias. Vocês escreveu um pouco sobre as complexidades de navegar naquele em junho - agora que você está vários meses fora de lá e de fato está expandindo a presença da Golde no varejo, você tem algo a acrescentar sobre o assunto? Alguma reflexão ou motivo pelo qual a Target fez você e a marca se sentirem bem-vindos neste contexto?

Com a última onda de pressão para que os varejistas apoiem os negócios de propriedade de negros, acho que os fundadores de cor precisam ser muito cuidadosos sobre com quem estão assinando agora. Haverá pessoas por aí que só precisam marcar uma caixa - talvez eles tenham um mandato agora que precisamos colocar mais 10 empresas de propriedade de negros na prateleira até o final do ano, mas o que isso significa para tu? O pior é que você é jogado lá sem o apoio do varejista, e eles simplesmente o mantêm no sortimento para cobrir seus compromissos de diversidade.

Nós conversamos com a Target por um longo tempo, e eles sempre nos apoiaram. Estamos muito gratos por fazer parceria com um varejista que acredita profundamente em nós e está nos concedendo a oportunidade de levar nosso negócio para o próximo nível. Sempre considerei a Target como um varejista que apóia marcas de propriedade de negros, e é incrível agora que podemos fazer parte dessa história.

Esta entrevista foi editada para maior clareza.

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