Mehry Mu é a última marca de bolsas favoritas do culto para assistir

A indústria de bolsas mudou drasticamente na última década, evoluindo de uma era de bolsas "It" de luxo que carregam status à proliferação de marcas independentes de acessórios com preços contemporâneos que devem muito de seu sucesso a Instagram. A designer Günes Mutlu viu essa mudança em primeira mão, lançando sua própria linha, Mehry Mu, de sua cidade natal, Istambul, Turquia, em 2008. Na época, ela havia acabado de abrir um site de comércio eletrônico de moda para o qual estava lutando para encontrar bolsas para vender.

"Ou eram as malas realmente muito sofisticadas ou eram Tory Burch e Michael Kors, contra o qual não tenho nada, mas havia uma pequena lacuna no categoria contemporânea", ela me disse por telefone. "Eu queria preencher essa lacuna."

A linha foi inspirada na própria educação e viagens de Mutlu. Ela foi para a faculdade, estudando psicologia, nos Estados Unidos antes de retornar à Turquia para iniciar uma carreira na mídia. Ela estava seguindo os passos de seu pai, um jornalista que virou dono de um jornal, começando na venda de anúncios antes de ajudar a lançar as edições turcas das principais revistas de moda, incluindo

No estilo e Madame figaro. “Eu ficaria maravilhado com a forma como ele cria conteúdo”, diz Mutlu sobre seu pai. Foi quando percebeu a falta de opções de e-commerce de moda local e teve vontade de fazer algo empreendedor. O site acabou não durando, em parte devido ao Crise econômica de 2009, mas os sacos sim.

"Tendo sido educada na Turquia e nos Estados Unidos, viajei toda a minha vida, então queria reunir uma fantasia entre o Oriente e o Ocidente", diz ela sobre a inspiração para a linha. Ela descreve a fusão de tecidos "étnicos" provenientes do grande bazar de Istambul com detalhes ocidentais modernos. Ela queria toques ecléticos que ainda "falassem com a mulher contemporânea". Tudo é produzido na Turquia usando materiais de origem local, incluindo rattan, veludo, corda, pedras naturais e mais.

Depois de estabelecer a marca localmente, Mehry Mu gradualmente fez seu nome internacionalmente, vendendo para varejistas influentes como Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop e muito mais. Seu maior sucesso até agora, lançado em 2016, tem sido o Fey - um estilo que combina o do Instagram material de design de interiores favorito, vime de cana e seu mais recente formato de bolsa favorito, a caixa, em uma peça fotogênica agora feita em uma variedade de tecidos, tamanhos e cores.

“Tudo girava em torno das sacolas de caixa Mark Cross quando projetei pela primeira vez [a minha]”, ela explica. "[The Fey] era uma sacola de papelão com um preço muito acessível para o artesanato que vai dentro dela, com vime. Inconscientemente, é algo que você gosta porque todos nós gostamos das cadeiras francesas, aquela vibração vintage, mas era algo completamente novo. Então, eu meio que construí toda a coleção em cima da primeira bolsa. "

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The Fey e seus desdobramentos, como o Luna, receberam muito amor de influenciadores e celebridades, incluindo Jennifer Lawrence, Emma Roberts, Busy Phillips e Laura Harrier. Esses estilos também são distintos, tornando-os fáceis de reconhecer e relativamente acessíveis. Uma estratégia de semeadura forte significa muito pouco sem esses outros fatores em vigor, como os fundadores dos concorrentes gostam Culto Gaia e de longe pode provavelmente atestar. E Mutlu continuou a expandir sua linha por meio dessa estratégia de sucesso. Sempre foi mais do que Instagram para ela.

"Estou muito grato pela mídia social por nos dar oportunidades que, de outra forma, não teríamos como uma marca pequena e independente, mas quando eu desenho, não quero que as sacolas sejam apenas sacolas de brinquedo ou objetos que não fazem bem a você fotografados ", diz ela. "É claro que a mídia social - aquelas belas fotos de celebridades ou influenciadores tomando um café com suas sacolas - definitivamente ajuda. Essas pessoas ganham muitos presentes; existem tantas marcas por aí, especialmente na categoria de bolsas contemporâneas, por isso estamos muito felizes por termos sido escolhidos e fotografados e compartilhados. "

Apesar de toda a tração e atenção das mídias sociais dos principais varejistas, Mehry Mu enfrentou seu quinhão de desafios, de superar a crise financeira de 2009, lutar para manter os preços acessíveis, enfrentar a atual pandemia e economia desaceleração.

“É muito desafiador trabalhar com pequenas margens para dizer a verdade”, ela diz sobre seu preço. "Se você está vendendo no atacado, se você está vendendo para Net-a-Porter e Bergdorf Goodman e todas as lojas, seu atacado o negócio sofre. "Ainda assim, ela continua inflexível de que os clientes não deveriam gastar todo o seu salário em bolsas.

"Não importa quanto dinheiro você tenha, você não deveria gastar tanto dinheiro com suas malas. Amamos bolsas, a boa qualidade merece algum tipo de investimento ", mas, diz ela," tenho uma grande paixão por sobreviver, apesar das margens baixas, e fazer mais coisas diretas ao consumidor, se necessário. "

Embora Mehry Mu tenha seu próprio e-commerce, e Mutlu está ciente dos desafios que os varejistas tradicionais e as desvantagens potenciais de trabalhar com eles, ela ainda acredita muito no que o atacado pode oferecer a uma pequena marca.

"Do lado pessoal, é bom ser validado por essas lojas incríveis com curadoria incrível e sei que eles estão tendo problemas, certo agora, enormes problemas econômicos como o resto do mundo, por isso é importante também apoiá-los porque eles nos apoiaram no passado ", ela notas. Ela gosta de ver suas peças lindamente fotografadas ou comercializadas ao lado de outras marcas que ela admira. Sobre sua estratégia de varejo no futuro, ela diz: "Não vamos desistir de trabalhar com nossas contas de atacado, mas definitivamente fortaleceremos nossa DTC. "Essa é uma das coisas em que ela e sua equipe se concentraram durante a pandemia e isso valeu a pena, com as vendas crescendo exponencialmente, apesar confinamento. "As pessoas compram bolsas, mesmo durante o confinamento", ela ficou aliviada ao saber.

Mutlu diz que está se sentindo otimista com relação à próxima temporada de mercado, apesar de tudo que está acontecendo. Enquanto muitas outras marcas estão reduzindo suas ofertas para a primavera de 2021, ela está, na verdade, expandindo a coleção. Além disso, ela está focada em novas iniciativas sociais, como doar uma parte das vendas para Crianças turcas necessitadas, especialmente aquelas maiores de 18 anos e, portanto, desqualificadas do governo local assistência. Ela também está trabalhando na expansão da oferta vegana da marca, procurando alternativas à base de cactos. Olhando mais longe, ela espera um dia expandir-se para calçados e joias.

Seus estilos mais modernos, a linha Cha Cha, são feitos de corda de ouro trançada, incluindo formas de ovo e coração: caprichosa, instatável e um pouco mais.

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