Foto: Edward Berthelot / Getty Images
A cada trimestre, plataforma global de pesquisa de moda Lyst junta um ranking das marcas de moda mais quentes Durante o período; e embora este relatório sempre ofereça uma visão sobre quais marcas são "legais" em um determinado momento, estávamos particularmente interessados em ver os resultados do segundo trimestre de 2020.
Não é nenhum segredo que a pandemia de coronavírus teve um significativo impacto nos hábitos de compra, assim como o movimento de justiça racial estimulado pela morte de George Floyd. Relatórios - incluindo nossa própria pesquisa - mostraram que, embora o fechamento de lojas possa ter afetado as vendas físicas, as pessoas têm feito muitas compras online.
Parece que o que mais mudou foi o que eles compram e o nível de consciência em torno de onde compram. De acordo com os dados de Lyst, selecionados de 9 milhões de compradores mensais e 12.000 designers e lojas, os eventos dos últimos meses convergiram para fazer Nike a marca mais quente do trimestre, ultrapassando
líder de longa data Off-White. É a primeira vez desde que Lyst começou a compilar essas listas que uma marca de moda de luxo não entrou em primeiro lugar.Gráfico: Cortesia de Lyst
"A Nike foi impulsionada por um aumento de 106% na demanda por roupas esportivas e relaxantes, conforme os consumidores buscavam roupas confortáveis para usar em casa, além de trajes para exercícios e atividades ao ar livre ", diz o relatório. "Uma série de momentos poderosos de marcas adquiridas e próprias impulsionou a marca ao longo do trimestre, em um momento em que algum luxo marcas de moda lutaram para gerar tantas impressões quanto de costume com eventos como The Met Gala e a semana da moda masculina cancelado."
Especificamente, a Nike viu um aumento de 75% nas vendas digitais, o que ajudou a compensar as quedas nas lojas físicas. Ela também lançou os tênis Air Jordan X Dior, prometeu US $ 40 milhões a organizações de justiça social e viu um aumento nas pesquisas em resposta à popular série de documentários "The Last Dance".
Off-White ainda ficou em um respeitável segundo lugar, em parte graças à produção da máscara facial de moda masculina mais popular de acordo com os dados de Lyst. É seguido por Gucci, subiu uma posição em relação ao último trimestre, então Balenciaga, abaixo de dois pontos, e Prada, que permaneceu o mesmo. Jacquemus também viu um salto notável neste trimestre - subiu quatro posições para o número 11. Com um aumento de 61% no tráfego no Lyst e de 20% nos seguidores do Instagram, Jacquemus é definitivamente um lugar a se observar.
Gráfico: Cortesia de Lyst
Nossos novos estilos de vida caseiros também parecem ter um impacto sobre os produtos individuais mais populares do trimestre: para mulheres, Birkenstock Arizona slides, o calçado oficial de recolha da encomenda Postmates, ocupou o primeiro lugar. O número dois foi a edição limitada Marine Serre máscara facial com estampa da lua, seguida por aquela sacola de compras Loewe. Bralettes Calvin Klein, Shorts Prada Nylon e Saias tênis Nike também fez a lista.
Enquanto isso, alguns itens inspirados na cultura pop chegaram à lista dos produtos masculinos mais populares, incluindo o cardigã JW Anderson patchwork de Harry Styles e um colar medalhão Balenciaga. Lyst atribui um maior interesse em joias masculinas a notável usuário de corrente Connell de "Pessoas normais" do Hulu.
Confira o relatório completo aqui.
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