Uma nova safra de varejistas, todos querem se tornar 'a Sephora do CBD'

Por um lado, CBD não é nada novo. Um dos dois canabinóides na planta de cannabis que tem sido objeto de qualquer pesquisa recente substancial (o outro, THC, é aquele que te deixa alto), tem sido usado em um grau um tanto limitado desde o 1940. Mas o recente aumento na popularidade deste composto químico não psicoativo encontrado em cannabis deve-se a alguns estudos que sugerem que - em doses altas o suficiente - pode ajudar no controle da ansiedade, do sono e da dor. Nos tempos modernos, o apelo por uma solução natural para essas lutas comuns é óbvio. E se parece que você tem ouvido essas três letras em quase todos os lugares, prepare-se: os especialistas dizem que apenas começamos.

A indústria de CBD está à beira de um boom; a corrida para se tornar "a Sephora da CBD" - e várias empresas estão competindo para assumir esse papel. Uma tríade de mercados recém-lançados centrados no ingrediente específico está entrando no mercado, cada um com suas próprias abordagens para aproveitar e comercializar os poderes da cannabis. Mas, uma vez que o extrato foi até agora envolto por uma falta de regulamentação, existem alguns produtos obscuros por aí.

A clareza faz parte do plano de negócios para esses empreendimentos de comércio eletrônico emergentes. "Acabamos de começar a ver movimento neste espaço", diz Patricia Hong, sócia em estratégia e consultora de gestão da A.T. Prática de varejo de Kearney. Verena von Pfetten, fundadora da publicação centrada em ervas daninhas Gossamer, concorda. “Acho que há uma grande necessidade de [sites específicos para o CBD]”, diz ela. “Há muita confusão em torno do CBD. É um tema muito complexo. "

“É um mercado muito fragmentado”, explica Hong - e devido à falta de regulamentação e à proliferação de opções, a qualidade costuma ser incerta. Para Hong, o potencial do mercado de CBD online é grande - "eles surgem para desempenhar um papel de 'curador' para os consumidores ansiosos por experimente, mas ainda não tem certeza de como navegar neste novo espaço. "E está se tornando um espaço muito valioso, estimado por alguns para chegar a um enorme $50 bilhão USD em todo o mundo até 2020. Digite a Dose Padrão, Fleur Marché, Poplar (e outros como White Label CBD e o OG, Srta. Grass, que foi lançado em janeiro de 2018 e abriu o caminho para novas adições ao mercado), que buscam construir a confiança dos consumidores.

Mas primeiro, vamos esclarecer nossos fatos: O que CBD na realidade faz (ou não faz) é o assunto de um debate animado. Afinal, muitas marcas com folhas de maconha em seu marketing criam produtos que na verdade não contêm CBD, mas sim maconha. “Para resumir, o cânhamo e a maconha são ambos cannabis”, disse o Dr. Alex Capano, o diretor de ciências da Ananda Hemp. "O cânhamo é apenas definido como uma planta de cannabis com 0,3 por cento de THC ou menos."

Para alguns, como o Dr. Jordan Tishler, fundador da Inhale MD, uma clínica de médicos maconha medicinal de Massachusetts, é tudo muito óleo de cobra - pelo menos nas doses presentes em produtos populares. “Os consumidores não devem esperar nada do CBD para dormir, ansiedade ou cuidados com a pele. O CBD, nas doses disponíveis, é um placebo caro ”, diz ele.

Para outros, como Capano, é repleto de possibilidades. "Dor, sono e humor são os três principais motivos pelos quais as pessoas usam óleo de CBD", explica ela, observando que "dor gestão está muito bem estabelecida na literatura. "Na verdade, uma" revisão sistemática publicada em JAMA avaliaram 28 ensaios clínicos ao longo de 67 anos e concluíram que 'há evidências de alta qualidade' de que 'os canabinoides são eficazes para marcado alívio da dor '", explica ela. E, como muitas coisas que as pessoas usam para controlar a ansiedade, o sono e a dor, os resultados podem variar de pessoa para pessoa.

A proibição da maconha em 1937 - sem falar nas nuances culturais, políticas, raciais e socioeconômicas associadas com ele - nos atrasou muitos anos na pesquisa dos benefícios potenciais deste potente medicamento plantar. Mas em dezembro de 2018, o congresso aprovou a Farm Bill, que legalizou o cânhamo em escala nacional, abrindo as portas para novos potenciais e possibilidades.

Junto com a repentina proliferação e disponibilidade de produtos à base de cânhamo, veio a confusão galopante. Para Anthony Saniger, essa mesma confusão serviu de inspiração para sua empresa, Dose Padrão, que abriu suas portas virtuais em janeiro 24. “Quando comecei a pesquisar o CBD, há mais de um ano, percebi que havia muita confusão e equívoco”, explica ele. "Havia marcas fazendo afirmações falsas e muitas vezes claramente exageradas sobre o CBD, e vi uma oportunidade de ser capaz de trazer clareza e definir um padrão de produtos confiáveis ​​na indústria."

E embora a popularidade atual do CBD pareça pertencer ao conjunto da geração do milênio e da Geração Z, no início estágios de desenvolvimento de seu negócio, Saniger teve um importante alerta sobre o apelo deste composto.

"No início de minha pesquisa, eu estava conversando com um amigo em um café sobre as propriedades analgésicas do CBD. Na minha saída, uma mulher com cerca de 80 anos disse que me ouviu e perguntou se o CBD poderia ajudá-la com sua artrite ", lembra Saniger. "Nesse ponto, percebi que não era um movimento milenar, mas sim algo que poderia ajudar a todos." Esta é a chave para a identidade da marca Standard Dose; enquanto muitas marcas de CBD parecem ter sido feitas sob medida para atender a uma clientela obcecada por Glossier, a Saniger procurou adotar uma abordagem diferente com a Standard Dose, posicionando-a como uma marca que atrairia as pessoas de todas as idades.

Cada uma dessas novas empresas, com razão, leva a confiabilidade a sério. A Dose Padrão testou mais de 250 marcas antes do lançamento e exige que as marcas forneçam testes de laboratório, concluindo seus ter teste de laboratório independente de terceiros além da marca.

Para Beryl Solomon, fundador da Álamo, um mercado online de CBD que foi lançado em novembro de 2018, a popularidade do CBD faz sentido no contexto de uma reação a um estilo de vida moderno. “Ocupado é o novo cool”, explica ela. “É como se nossa sociedade agora igualasse o status social ao número de reuniões e compromissos que temos a cada dia. E ninguém parece estar gostando de nenhum deles. "Desolado, com certeza, mas provavelmente poucos discordariam.

A "arma secreta de Poplar", diz Soloman, "é o Poplar Ten", uma equipe diversificada que inclui médicos, advogados, atletas e especialistas em bem-estar, que ajudam a avaliar a seleção de produtos, além de revisar e validar de forma independente reivindicações.

Para uma abordagem decididamente focada em mulheres sobre o CBD, os consumidores podem olhar para Fleur Marché, um site fundado por dois ex- Gosma diretores, o que realmente mostra (isso é um elogio). Anunciado como um "boticário de cannabis", Fleur Marché vende kits iniciais chiques para garotas francesas altamente programáveis ​​- Le Sleep, Le Beauty, e Le PMS. "Começamos o Fleur Marché porque sentíamos que a cannabis precisava desesperadamente de uma reformulação da marca", disse a co-fundadora Ashley Lewis. Esses kits iniciais mencionados acima vêm embalados em bolsas de lona alojadas em sacos de PVC e amarradas com fitas pretas - você não encontrará nenhuma alusão ao stoner aqui.

Para Lewis e sua co-fundadora Meredith Schroeder, a CBD apresentava uma grande oportunidade de bem-estar, mas o produto não estava sendo reconhecido como tal. "Primeiro, precisávamos convencer as mulheres a abandonar seus antigos estigmas sobre quem usa maconha (drogados) e por quê (ficar doidão), e em vez disso apresentá-los a CBD, algo que poderia ajudá-los a dormir melhor, controlar sua ansiedade, aliviar suas dores e deixar sua pele muito mais brilhante ", diz Schroeder.

Como seus pares, o Fleur Marché emprega um sistema de verificação que exige que as marcas em potencial sejam extremamente transparentes sobre a origem de seu CBD e como ele foi testado. "Não temos nenhuma marca que não queira ser completamente transparente conosco e compartilhar todos os seus testes de laboratório terceirizados", explicou Schroeder.

No início de 2019, o CBD está mais acessível aos compradores do que nunca. Até Neiman Marcus (sim, Neiman Marcus) acaba de lançar um seleção editada de produtos contendo o composto, uma compradora de produtos de beleza Kim D'Angelo diz ter se inspirado em um grupo de 20 millennials da equipe que colaborou para "descobrir marcas confiáveis ​​dentro da beleza do CBD Reino."

Esteja você online ou em seu shopping local - as chances são de que o CBD está bem ao seu alcance.

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