John Boyega.
Foto: Stuart C. Wilson / Getty Images
Na segunda-feira, John Boyega anunciou que deixaria o cargo como Jo Maloneembaixador global da empresa através das redes sociais. Sua decisão veio após a notícia de que o ator de "Star Wars" havia sido cortado de um anúncio que ele tinha concebida, dirigida e estrelada quando foi lançada no mercado chinês, uma escolha que muitos consideram descarada racista. Para a versão chinesa do anúncio, Boyega foi substituído por Liu Haoran, mas muitos elementos do conceito original de Boyega para o filme permaneceram inalterados. Além do mais, Boyega aparentemente não foi informado dessa escolha até que a versão chinesa do filme se tornou pública.
A versão original do anúncio de Jo Malone London Gent - que ganhou um prêmio da The Fragrance Foundation de melhor Campanha de mídia - mostrava Boyega caminhando por Londres, cavalgando, dançando com amigos e passando tempo com família. Enquanto o anúncio de Boyega destacava a diversidade, o único elenco reformulado para o mercado chinês não apresentava nenhum membro negro do elenco.
Não era só que o fragrância marca havia escolhido substituir Boyega, mas também a maneira como a trataram que claramente impressionou o ator - que tem sido um ativista declarado e defensor dos direitos civis e do Vidas negras importam movimento - como particularmente notório. "A decisão deles de substituir minha campanha na China usando meus conceitos e substituindo-me por um embaixador de marca local, sem meu consentimento ou aviso prévio, estava errada. O filme celebrou minha história pessoal - apresentando minha cidade natal, incluindo meus amigos e apresentando minha família ", escreveu Boyega em um tópico do Twitter. "Embora muitas marcas compreensivelmente usem uma variedade de embaixadores globais e locais, negociar com desdém a cultura de alguém dessa forma não é algo que posso tolerar."
No sábado, Jo Malone apresentou um pedido de desculpas a Boyega, chamando a escolha de substituí-lo um "passo em falso". "Nós nos desculpamos profundamente pelo que, do nosso lado, foi um erro na execução local da campanha de John Boyega ", disse a marca em comunicado enviado para The Hollywood Reporter. "John é um grande artista com grande visão e direção pessoal. O conceito do filme foi baseado nas experiências pessoais de John e não deveria ter sido reproduzido. ”Além disso, Jo Malone comentou que, "embora tenhamos imediatamente agido e removido a versão local da campanha, reconhecemos que foi doloroso e que a ofensa foi causada. Respeitamos John e apoiamos nossos parceiros e fãs globalmente. Estamos levando esse erro muito a sério e estamos trabalhando juntos como uma marca para fazer melhor no futuro. "
Mas Boyega não vacilou em sua decisão de romper os laços com a marca de fragrâncias. "Não tenho tempo para essas bobagens. Seguimos em frente e com força ", twittou. Sua decisão rápida e declarações claras sobre por que as ações de Jo Malone foram inaceitáveis receberam elogios de fãs e outras celebridades. "Muito bem", tweetou um colega ator Uzo Aduba em resposta às declarações de Boyega. Enquanto isso, Yara Shahidi postou seu próprio tópico no Twitter em resposta ao anúncio de Boyega de que ele deixaria o cargo embaixador: "Sou grata pela voz de @JohnBoyega e pela disposição de ter essa conversa publicamente", ela escreveu. "Com muita frequência, as marcas envolvem talentos porque conhecem o prestígio de quem são, sua voz e o poder do que representam... Não há linguagem jurídica que imponha as marcas à mesma cláusula de moralidade / ética que o talento deve seguir. "
Jo Malone não respondeu imediatamente ao pedido do Fashionista de comentar o assunto.
ATUALIZAÇÃO, setembro 15, 15:52: Um porta-voz de Jo Malone forneceu a seguinte declaração em resposta ao pedido de comentário do Fashionista:
Pedimos profundamente desculpas pelo que, de nossa parte, foi um erro na execução local de uma recente campanha de marketing de Jo Malone em Londres. O conceito do filme foi baseado na experiência pessoal de John e não deveria ter sido reproduzido. Embora tenhamos imediatamente agido e removido a versão local da campanha, reconhecemos que isso foi profundamente doloroso e que muita ofensa foi causada. John Boyega é um talento, artista e pessoa incrível e estamos orgulhosos de tê-lo como parte de nossa família Jo Malone London. Respeitamos a decisão de John e desejamos a ele tudo de bom. Estamos levando esse passo em falso e os eventos recentes muito a sério e estamos trabalhando juntos como uma marca para fazer melhor no futuro.
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