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Quando os incêndios florestais australianos começaram a fazer manchetes de primeira página em todo o mundo, a indústria da moda respondeu da maneira como respondeu a muitas tragédias ao longo do tempo: vendendo coisas.
Rótulos como Par de Realização, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau e Scanlan Theodore doaram porcentagens de suas vendas para instituições de caridade como WIRES Wildlife Rescue. Blundstone se comprometeu a doar US $ 50 para cada par de botas vendidas no Dia da Austrália e a marca emergente que Krost fez "das Alterações Climáticas"Camisetas e tops curtos com fotos de florestas e incêndios, doando todo o dinheiro arrecadado para a Cruz Vermelha.
Não foram apenas os varejistas entrando em ação. Lojas de moda como Quem o que veste e Urgência ampliou esses esforços publicando histórias sobre as marcas retribuindo com suas escolhas favoritas de cada uma, enquanto influenciadores como Danielle Bernstein de @weworewhat incentivou seus seguidores a comprar essas iniciativas.
É um padrão que a indústria da moda adotou continuamente nos últimos anos, seja a causa principal direitos reprodutivos nos EUA ou anti-Brexit política no Reino Unido.
Mas esses gestos estão realmente fazendo algum bem?
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De acordo com o escritor e consultor baseado no Reino Unido Aja Barber, que se concentra em sustentabilidade, ética e raça, há uma ironia particular quando a causa em questão está ligada ao meio ambiente - especialmente se a marca em questão é xelim fast fashion.
“Eles estão apostando no público desinformado sobre o fato de que contribuem para a mudança climática”, diz Barber sobre marcas como Pretty Little Thing, que se comprometeu a doar o equivalente a cerca de US $ 205.000 para o alívio do incêndio florestal australiano. "O sistema de fast fashion [com o qual] sua fortuna é feita é um contribuinte direto para a mudança climática, que é a razão pela qual a Austrália está em chamas."
Embora os cientistas ainda estejam tentando descobrir exatamente qual porcentagem Embora os incêndios florestais australianos possam ser atribuídos às mudanças climáticas, está claro que temporadas mais longas e intensas de incêndios são exacerbadas pelo aquecimento do planeta. Para marcas que parecem totalmente despreocupadas com sua pegada de carbono na maioria das vezes, lançam repentinamente um arrecadação de fundos com o objetivo de fornecer alívio em face de desastres naturais relacionados ao clima, então, é mais do que um pouco irônico.
De acordo com Barber, esses gestos são em grande parte vazios. Ao reunir seguidores e clientes em torno de uma causa importante, uma marca é capaz de se apresentar como "boa", o que pode criar um senso de lealdade com os consumidores cansados de hoje. Mas, embora as doações possam ser úteis para uma determinada causa, produzir e consumir mais mercadorias quase certamente não o é. (Infelizmente, um topo de colheita ecológico não vai salvar o planeta.)
Com medo intenso sobre as mudanças climáticas - também conhecido como eco-ansiedade - em ascensão, a adesão ao movimento tornou-se o novo bálsamo temporário para pessoas que se sentem totalmente oprimidas e perdidas. Diz aos consumidores que eles podem fazer parte da solução simplesmente comprando.
“Mas fazer um produto para vender e desviar os fundos da venda do produto como uma doação de caridade é uma forma de colher os benefícios sem realmente usar seu próprio dinheiro”, diz Anika Kozlowski, professor assistente de design de moda, ética e sustentabilidade na Ryerson University.
"Dado que os produtos, especialmente camisetas, são de custo extremamente baixo, é provável que custe muito menos para uma marca fazer uma camiseta e doar parte dos lucros do que fazer uma doação direta ”, continua. Obviamente, uma doação real de uma marca seria menos visível para os consumidores.
Dio Kurzawa, fundador de The Bear Scouts, compara essa situação a empresas de tabaco que fornecem dinheiro para construir centros médicos e ainda vendem cigarros. Não importa para onde vá a receita, a criação de novas mercadorias a partir de materiais virgens é parte do problema quando se trata de desastres relacionados ao clima.
Então, é possível que as marcas se engajem com responsabilidade no ativismo?
“Eu amo a nostalgia associada aos slogans ativistas nas camisetas popularizado por Katherine Hamnett, mas os tempos mudaram ", diz Kurzawa.
Mercadoria de ativismo ainda pode servir a um propósito, mas precisa ser reinventada. Isso poderia incluir uma abordagem circular em que as empresas empregam tecidos ou peças de vestuário existentes e os reciclam. E incorporar a pré-encomenda pode ajudar a reduzir a superprodução, observa Kurzawa.
Mas, no final das contas, as ações falam mais alto do que slogans gráficos em camisetas.
“As marcas definitivamente deveriam ter um papel ativista, mas não concordo em vender um produto para isso”, diz Kozlowski. Uma doação de caridade nem sempre é a melhor resposta, e as marcas precisam começar a pensar em outras maneiras de apoiar as causas pelas quais se importam, ela acrescenta.
Na opinião dela, alguns já estão fazendo certo - como Plano de Capacitação, que atende a moradores de rua para dar abrigo e qualificação por meio da confecção de casacos; Kotn, que constrói escolas nas comunidades egípcias que cultivam seu algodão; Kenneth Ize, um designer que trabalha com grupos de artesãos na Nigéria; e The Slum Studio, que combina arte e moda para conscientizar sobre as favelas.
Kurzawa vê Noé, que criou coleções sob medida para arrecadar fundos para as vítimas do furacão nas Bahamas, como outra marca que está indo na direção certa. O fato de a marca ter um "foco central de moda responsável", diz ele, é o que faz a diferença - em vez de criar programas únicos, essas iniciativas são indicativas do ethos que a marca incorpora todo o ano.
“Precisamos ouvir mais”, afirma Kozlowski. “O maior erro que vejo as marcas cometendo é pular rapidamente para apoiar uma causa social que está tendendo a se tornar visível. Se há uma causa ou instituição de caridade que fala com você, encontre maneiras de apoiar essa comunidade; interaja com eles, ouça-os e descubra o que eles precisam. "
A era de simplesmente usar nossas causas na manga acabou. Se você realmente quer fazer a diferença, ser um cidadão responsável do mundo significa que fazer o bem como uma parte regular do sua vida cotidiana - talvez doando dinheiro para instituições de caridade diretamente e aumentando a conscientização por meio de suas próprias redes sociais plataformas. Quando isso for verdade, "apoiar" uma causa não será algo que você ostentará apenas quando essa causa estiver fazendo a notícia.
“O apoio a instituições de caridade não deve ser sobre a visibilidade que você ganha pessoalmente", diz Kozlowski. "Não deveria ser sobre influência pessoal e receber um tapinha nas costas por comprar uma camiseta."
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