Good Curve. Foto: Cortesia da Good American
Antes de se tornar um movimento em toda a indústria, inclusividade de tamanho era Bom americanoé "coisa". Desde a Khloe Kardashian e Emma Grede lançaram a linha em 2016, eles se certificaram de cobrir as duas extremidades do espectro de tamanho de 00 a 24, mas, como descobriram recentemente, havia algumas pessoas entre as quais eles estavam ausentes.
Desde o lançamento, a marca obteve 50% mais retornos dos tamanhos 14 e 16 do que de qualquer outro tamanho. De acordo com a marca, esse não era um problema apenas do Good American e, na verdade, há uma discrepância em todo o setor entre os tamanhos 14 e 16 que há muito tempo frustra os compradores em todos os lugares. Então, depois de meses de pesquisa e grupos de foco, a Good American "inventou" um novo tamanho - 15 - para preencher essa lacuna.
O tamanho é disponível na quinta aqui com o lançamento de uma nova coleção chamada Good Curve. Desenvolvido diretamente a partir do feedback do cliente, a marca o descreve como o "jeans de equilíbrio definitivo". Isto apresenta a maior elevação da marca e forro adicional na cintura para "acentuar o meio seção."
Good Curve. Foto: Cortesia da Good American
O movimento mostra que a marca está colocando seu dinheiro onde está a boca quando se trata de seu tamanho inclusivo e centrado no cliente ethos. Uma coisa é lançar com uma gama extensa de tamanhos (ou gama de tonalidades, se estivermos falando de beleza), mas outra coisa é continuar a melhorar mesmo depois de encontrar o sucesso. Outras marcas e varejistas devem tomar nota. No turbulento cenário de varejo de hoje, ouvir o feedback dos clientes e responder de maneira real é, inegavelmente, uma maneira inteligente de fazer negócios. E publicá-lo com uma explosão para pressionar meios de comunicação como o nosso provavelmente não foi uma má ideia também!
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