Os 18 maiores lançamentos de beleza de 2020, conforme contado por especialistas do setor

O que resta a dizer sobre o ano de 2020 que ainda não foi dito? Estes últimos 12 meses podem ter testado a humanidade e o planeta e todas as instituições nele da forma que a maioria de nós nunca poderia ter imaginado - mas mesmo em tempos ruins, estranhos e de pesadelo, a indústria da beleza não Sair.

Apesar das adversidades, das crises econômicas, da estrutura de varejo instável, do clima político instável, do grande número de vezes que a palavra "sem precedentes" foi pronunciada, a beleza carregou. Afinal, havia fórmulas para mudar o jogo, tecnologia inovadora e campanhas de mudança de conversa para trazer ao mercado.

E assim, quando olhamos para 2020 (e lenta, mas seguramente, encontramos uma maneira de sair dela), nós nos voltamos para especialistas do setor - variando de dermatologistas a maquiadores famosos do Insta e editores de beleza - para identificar os mais notáveis beleza lançamentos do ano.

Foi um grande ano para a beleza das celebridades, e um punhado de marcas apoiadas por estrelas teve uma exibição impressionante nesta lista, com vários especialistas destacando sua superioridade ou valorização em meio a um mar de tantas outras celebridades linhas. Cuidados com a pele também reinou supremo, principalmente porque muitos de nós passamos um tempo recorde em casa, olhando para o próprio rosto durante as ligações do Zoom. E talvez o mais promissor, marcas que enfatizaram a inclusão - atendendo comunidades marginalizadas e muitas vezes mal servidas, por trazer todos os gêneros para a conversa sobre beleza, ao ampliar a definição de como uma pele "boa" pode ser - foi uma adição bem-vinda a 2020.

Sejam produtos específicos que se tornaram essenciais para nossos especialistas pessoalmente ou estreias e colaborações de marca altamente esperadas que tiveram o toda a indústria falando, esses 18 recém-chegados ficarão na história de 2020 (ou pelo menos nas margens ao lado de todo aquele outro pesadelo vivo material). À frente, os especialistas contam com suas próprias palavras.

"A primeira marca de cuidados para os cabelos de propriedade da Black dedicada a cachos grossos e crespos como os meus se chama 4C apenas fez o lançamento de maior impacto na indústria da beleza neste ano. Porque ele corajosamente declara que esta textura muitas vezes esquecida, mal compreendida e sub-representada é de fato lindos e dignos de produtos que ajudam a manter sua exclusividade. "—Dana Oliver, diretora de beleza, Yahoo e Fundador, Beleza para o Café da Manhã

"Eu me apaixonei por todas as coisas Klur. Lesley Thorton, uma esteticista licenciada e fundadora da marca, decidiu criar uma coleção de produtos que estivessem alinhados com seus valores - ou seja, cada um tinha que ser limpo, ético e inclusivo. A mais recente da linha, a Máscara de Purificação Suprema Semente Delicada da Klur, é balanceadora, nutritiva, suave e formulada com a sustentabilidade de longo prazo em mente. Está repleto de joias como cacau e calêndula para acalmar e acalmar, bem como argila de caulim para descongestionar. É mais conforto e prazer durante um ano que não ofereceu nada. "—Hallie Gould, editora sênior, Byrdie

“A Biden Beauty é uma iniciativa que me foi muito querida porque Luz muito boa estava por trás disso. Foi uma pequena ideia que se tornou realidade e foi realmente incrível vê-la prosperar. Queríamos apoiar as eleições de 2020 - sem dúvida as mais importantes de nossas vidas - e envolver a Geração Z e a comunidade da beleza para votar em Joe Biden e Kamala Harris. Para fazer isso, [vendemos] uma esponja de beleza com o nome de Biden Beat de uma marca de beleza chamada Biden Beauty. Acabamos vendendo uma esponja a cada 60 segundos e foi provavelmente a iniciativa mais significativa da qual participei. "—David Yi, fundador e CEO, Very Good Light

“Não incluímos homens o suficiente nas conversas sobre cuidados com a pele. Embora Humanrace tenha sido criado para todos os gêneros, [é] empolgante ter um homem na vanguarda do esforço para normalizar os cuidados com a pele além de apenas cuidar dos pelos faciais. Adoro que a marca seja orientada pela opinião de especialistas de seu dermatologista, com ingredientes cuidadosamente selecionados com base científica e prioriza a esfoliação e hidratação como parte de sua rotina simples de três etapas. "- Dra. Adeline Kikam, dermatologista certificada e Fundador, @BrownSkinDerm

"[Eu] particularmente [gosto] do Creme Umidificante. Eu não esperava ficar chocado com este produto, mas, honestamente, é um dos melhores hidratantes que já usei. Acho que estamos todos um pouco exaustos quando se trata de lançamentos de celebridades de beleza - especialmente este ano - mas parece que Pharrell na verdade, dedicou muito tempo e cuidado a este. Ele foi atencioso com sua coleção, desde adicionar braille à embalagem até trabalhar com a brilhante Dra. Elena Jones para criar formulações simples e limpas, mas eficazes, e eu definitivamente aprecio isso. "—Kayla Greaves, Senior Beauty Editor, No estilo

"Muitos homens não são tão apaixonados por cuidados com a pele como deveriam. E [Pharrell] é Benjamin Button! Ele está chegando aos 50 anos e parece 20-30 anos mais jovem. Já era hora de ele compartilhar seu segredo com a fonte da juventude. "—Ron Robinson, químico cosmético e fundador, BeautyStat

"Humanrace entrou tarde neste ano, mas fez muito barulho ao ser lançado. Embora seja um pequeno lançamento, tem potencial para atrair um novo público para a indústria de cuidados com a pele. É emocionante ver. "- Saleam T. Singleton, defensor da beleza masculina e escritor colaborador de Byrdie e AskMen

“Acho que a estreia de Pharrell Williams no Humanrace foi incrivelmente bem-sucedida e muito aguardada. O homem é praticamente um vampiro e por anos estivemos morrendo de vontade de saber (além do fato de ele ter melanina do lado) como ele continua a parecer que está na casa dos 20 anos. Não é apenas um sistema simples de apenas três produtos, mas também ecológico. Vence tudo! "—Julee Wilson, Diretora de Beleza, Cosmopolita

"Já sou um fã leal de toda a coleção de skins orvalhadas, mas o stick é como Chapstick para o rosto e perfeito para manchas secas sazonais aleatórias. Também o uso como iluminador em aplicações de maquiagem quando procuro um brilho sem pérolas. Por ser um aplicativo mãos-livres e um produto multitarefa, parece um verdadeiro herói do ano. "- Shayna Goldberg, maquiadora e consultora do The Wall Group

"O melhor e mais alucinante produto lançado este ano não tem novidades, nem celebridades, nem influenciadores, nem alarido. Mas o que falta em fanfarra é mais do que compensado em desempenho. É chamado Pep Revitalizing Essence, e vem de um renomado médico e pesquisador da Clínica Mayo. É um soro precioso que contém exossomos, que estimulam o processo de cicatrização do próprio corpo, reparando a pele danificada, reduzindo a vermelhidão, linhas, rugas, descoloração - você escolhe. A embalagem não é sexy, a marca não é sexy, mas o produto real é um grande uau. "-Linda Wells, editor-chefe fundador da Fascinação e consultor de marca

"Este creme corretivo encontra os olhos com cobertura suficiente para trabalhar nos pontos mais difíceis, mas é flexível o suficiente para que os 16 tons funcionem para cada um dos meus clientes, tudo embrulhado em uma fórmula de sonho." -Tony Tulve, maquiador freelance

“A marca à qual sempre voltei este ano foi a Topicals, a nova marca de cuidados com a pele de propriedade da Black que celebra a pele em todas as suas formas, não apenas [quando é] clara e macia. Seus dois produtos são muito sólidos, mas sua identidade como marca é disruptiva e inclusiva de uma forma que acho que ainda não vimos, nessa escala, pelo menos, e fico ainda mais animado ao vê-lo crescer. "—Tynan Sinks, escritor de beleza e co-apresentador," Smell Ya Later " podcast

"Eu diria que o lançamento mais emocionante do ano foi o Topicals - eu queria tanto estar na lista deles! Eles foram capazes de criar um produto que era específico e inclusivo e realmente funciona. Estou animado para ver o que eles vão lançar a seguir. "—Tembe Denton-Hurst, escritor da Revista nova iorqueÉ o estrategista

"Eu não vi algo que não tivesse uma celebridade ou um influenciador ligado explodir tão rapidamente em um enquanto. Acho que as pessoas realmente se conectaram com a mensagem genuína e divertida da marca (o fundadores são duas mulheres jovens, então a presença social da marca parecia extremamente natural) - e ajuda que essas produtos altamente fotogênicos também são ótimos e eficazes. "—Kara McGrath, editora adjunta, Allure.com

"Eu acho que o Topicals simplesmente tirou o chapéu para fora do parque. Eu sinto que seus produtos realmente capturaram o que tantas pessoas ansiavam no espaço da beleza - apoiado pela ciência, fórmulas aprovadas por dermatologistas, ingredientes suaves mas eficazes e campanhas que promovem uma pele real e sem retoques (acne, textura e tudo). E sim, também não faz mal que a embalagem seja simplesmente adorável. "—Rio Viera-Newton, escritor da New York Magazine's O estrategista

"Patrick StarrrO One / Size realmente trouxe algo novo, melhor e diferente para o mercado. Sim, era maquiagem, mas era uma maquiagem de gênero neutro e representava uma nova geração de fundadores da Sephora. Patrick é descaradamente ele mesmo e deseja que os outros também o sejam, o que é tão necessário em uma indústria que se esforça para seja inclusivo, mas não exatamente lá. "- Priya Rao, editora executiva, Glossy and host," Glossy Beauty "e" Unfair " podcasts

"Minha principal escolha de 2020 muitos novos lançamentos tem que ir para Forest Lungs da Nue Co. fragrância. Aromacologia, ou o estudo do cheiro e do comportamento, é uma nova obsessão minha, e considerando que este ano foi essencialmente um grande incêndio em uma lixeira, pegarei qualquer coisa que possa ajudar a melhorar meu humor e diminuir meu ansiedade. Forest Lungs é o perfume irmão do altamente elogiado Fragrância funcional, e eu sou um grande fã de suas notas amadeiradas e vagamente esfumadas - todas prometendo diminuir seu estresse em 96% em 30 minutos (com estudos para comprovar isso). Mesmo que a maior parte dos meus hábitos de beleza tenham caído no esquecimento este ano, sempre aplicarei meu FPS e adicionarei um spitz disso ao meu pescoço e pulsos. Estou menos ansioso? Possivelmente. Talvez sirva apenas como um lembrete de que o mundo acabará retornando a algo parecido com o normal. Acima de tudo, conforme vagamos lentamente para fora do lixo de 2020, eu só quero cheirar realmente muito bem. "—Hannah Baxter, editora sênior de beleza, Coveteur

“Este ano foi, sem dúvida, marcado pela súbita proliferação de camisas ativadas por água. Esse tipo de maquiagem não é novo; na verdade, marcas profissionais como Kryolan e Mehron as têm em suas coleções há anos, mas no ano passado elas se tornaram muito mais populares. É emocionante ver o surgimento de produtos como esses. Isso me deixa esperançoso por um setor muito mais colorido, divertido e acessível para quebrar as regras. "—Mi-Anne Chan, diretora de vídeo da Condé Nast e criadora de conteúdo em @ mianne.chan

"Parecia que o mundo parou quando Rihanna saiu com sua linha de cuidados com a pele. Todos já haviam experimentado, queriam experimentar ou estavam assistindo a vídeos no YouTube de pessoas tentando e revisando. É tão revolucionário pelo simples fato de ser Rihanna, uma conhecida negra, mostrando que você pode [criar um] negócio que pareça verdadeiro para você. "—Ali, modelo de beleza, criadora e maquiadora da @SweetMutuals

“Eu não experimentei nenhum dos produtos, mas muitas das análises que vi foram mais mornas do que eu esperava. Muito do receio da comunidade online de cuidados com a pele veio do uso de fragrâncias nos produtos Fenty Skin. O lançamento deste produto gerou um amplo debate sobre a função da fragrância no cuidado da pele e se os temores em torno dela são justificados. Embora a maioria dos consumidores provavelmente não tenha ideia sobre o debate sobre fragrâncias, acho que há algumas lições a serem aprendidas aqui: primeiro, amadores de cuidados com a pele podem ser extremamente exigentes, e nem mesmo alguém tão universalmente adorado como Rihanna pode não ser imune aos seus crítica. Em segundo lugar, para os muitos lançamentos de produtos para a pele de celebridades que se seguiram (já vimos inscrições de Pharrell e Jennifer Lopez este ano), podemos esperar até mais críticas, já que essas pessoas são vistas como estranhas com pouca experiência da indústria. "- Dr. Angelo Landriscina, ermatologista credenciado em Nova York Cidade, @DermAngelo

“Fenty Skin quebrou barreiras quando se tratou de promover proteção solar para tons de pele mais escuros. A mensagem da marca é muito inclusiva, mostrando que os cuidados com a pele são para todos. "—Tiara Willis, esteticista e influenciadora, @MakeupforWomenofColor

“Fenty Skin foi com certeza o lançamento mais falado, mais debatido, mais esperado do ano, principalmente por causa da inovação (Água gorda e a ideia da essência do toner), falando efetivamente para jovens consumidores negros sobre a importância de SPF e por causa das discussões de ingredientes sobre hamamélis e fragrâncias. "—Dr. Ranella Hirsch, dermatologista certificada em Boston

"Melé é uma linha de produtos para a pele desenvolvida para atender às necessidades específicas dos tons de pele escuros. 2020 foi um ano de conscientização e aceitação cultural, então parece apropriado que esta linha tivesse sido lançada em 2020. "-Dr. Joshua Zeichner, Professor Associado de Dermatologia no Hospital Mount Sinai na cidade de Nova York

"[Selena Gomez] entrou no já lotado espaço de marca de celebridade-com-uma-beleza, mas deu um propósito em 2020. É tão revigorante ter uma marca centrada em retribuir à comunidade da qual a própria Gomez faz parte com o Fundo de Impacto Raro. Todos em Elle tem sido obcecado pelos produtos a ponto de não nos calarmos sobre eles. Para marcas mais inclusivas e transparentes com impacto na saúde mental em 2021! "—Chloe Hall, Diretor de Beleza, Elle.com

"Rare Beauty foi o lançamento mais emocionante para mim, principalmente porque parecia genuíno. Marcas de celebridades sempre farão manchetes, mas nem todos os lançamentos estão à altura. Mas a equipe conseguiu conquistar um espaço exclusivo para si enquanto criava uma grande linha de produtos básicos. Foi um lançamento coeso com propósito. Respeito a marca por ter criado o Fundo de Impacto Raro, que promete doar US $ 100 milhões ao longo de 10 anos, começando com 1% do primeiro ano de vendas da Rare. Como alguém que frequentemente apresenta novas marcas e produtos diariamente, é importante para mim ver que isso marca com rosto de celebridade tem uma visão de longo prazo. "—Kirbie Johnson, criador de conteúdo e co-apresentador," Gloss Angeles " podcast

“Quando Selena lançou a Rare Beauty, ficou claro que ela realmente demorou a construir esta marca. As formulações dos produtos são inovadoras (que Lip Soufflé é tão bom!), A embalagem é linda e o mais impressionante foi o compromisso da Rare Beauty em ser uma marca voltada para a missão. Embora espere que menos celebridades sintam a necessidade de lançar suas próprias marcas de beleza no futuro, eu espero que aqueles que o fazem notem Selena. "—Sara Tan, editora de beleza e co-apresentadora," Gloss Angeles " podcast

"Eu adoro a máscara de serviço Sunrise da Loops Beauty, uma linha de máscaras de hidrogel lançada no início deste ano, projetada para se encaixar em momentos do seu dia a dia. A máscara de serviço Sunrise é rica em óleo de baobá, extrato de abóbora, extratos de flores e um probiótico, projetado para hidratar, hidratar, iluminar, suavizar, desembaçar e proteger dos radicais livres. Todas as máscaras Loops são compostáveis, sem crueldade e sem parabenos, sulfatos, ftalatos e fragrâncias sintéticas. "-Dr. Hadley C. Rei, Dermatologista credenciado na cidade de Nova York

"Eu preguei sobre camadas vitamina C e FPS pela manhã para todos os meus clientes por anos. Eles funcionam tão bem juntos: a vitamina C protege contra a pigmentação e os danos dos radicais livres e o FPS protege contra os raios UVA e UVB. Este produto também oferece uma camada de proteção contra a luz azul, por isso é ótimo para todo o nosso trabalho de uso doméstico do laptop. A textura é leve e fácil sob a maquiagem, e lhe dá uma ótima iluminação. Eu sou um grande fã." - Sofie Pavitt, esteticista licenciada e proprietária, Sofie Pavitt Skincare Studio

"Este foi Supremoa primeira investida na maquiagem em seus 26 anos de história, e o Pat McGrath Labs marca era o cúmplice perfeito. O objetivo do streetwear é quebrar as regras e buscar novos caminhos; McGrath fez as duas coisas durante toda a sua carreira. Acho que há muitas lições que o mundo da beleza pode aprender com o espaço do streetwear, tanto do ponto de vista do marketing quanto da narrativa, e vice-versa. Tanto assim, eu uma vez escreveu sobre isso no início deste ano. Estou interessado em ver de que outra forma esses mundos podem dançar juntos. "—Darian Harvin, Beauty Reporter, Beauty IRL

“Estou sempre em busca de produtos que possam manter a longevidade e estender a maquiagem a novos limites por meio de cores intensas ou fórmulas inovadoras. TatchaO lançamento do Liquid Silk Canvas Primer na primavera de 2020 foi o primeiro produto ponte da [marca] integrando ingredientes inovadores para o cuidado da pele na maquiagem. Este produto se tornou o ímã de maquiagem do ano, prendendo o que quer que você coloque em cima dele. "-Daniel Martin, maquiadora e diretora global de arte e educação na Tatcha

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