Por que os principais revendedores de tênis ainda estão investindo muito em Yeezys

Se você está se perguntando quanto cultura de tênis cresceu recentemente, dê uma olhada na trajetória de Sneaker Con nos últimos oito anos: desde sua estreia em 2009 em um espaço de 2.000 pés quadrados na Times Square de Nova York com cerca de 30 fornecedores e 600 participantes, o evento inspirado na Comic-Con - onde os entusiastas podem comprar, vender e trocar tênis, roupas streetwear e tudo o mais - cresceu como uma bola de neve vinte vezes. Isso sem falar de sua expansão pelo mundo, com paradas em Londres, Berlim, Melbourne, Hong Kong, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Washington, D.C. e muito mais. No último fim de semana, seu show na cidade de Nova York recebeu 19.000 participantes e 100.000 pares de tênis (no valor de US $ 1 bilhão no total) para o Javits Center.

"São praticamente as mesmas pessoas. Algumas dessas crianças [de 2009] agora são adultos, ou uma dessas crianças pode realmente ter uma mesa de venda automática aqui conosco hoje ", diz Yu-Ming, fundador da Sneaker Con e SneakerNews, bem como o CMO da Stadium Bens. “Em termos de energia, a vibração e o que as pessoas gostavam, como elas reagiam e como interagiam, é muito semelhante. Essas pessoas estão fazendo exatamente a mesma coisa que estavam fazendo em 2009. Nós apenas multiplicamos por alguns. "

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Entre os 500 fornecedores do evento, que vão de varejistas estabelecidos a revendedores adolescentes e famosos hipnotizadores do YouTube, parecia que o Yeezy 350 Boosts quase superaram os participantes em Nova York. Vários pares estavam à disposição para revenda em quase todas as mesas, desde o primeiro tênis projetado por Kanye West ("Turtledove" de 2015), até o lançamento mais produzido, "Beluga 2.0." Apropriadamente, "Blue Tint" caiu no Dia 1 de Sneaker Con e, inevitavelmente, o lançamento recente foi visto em todo o espaço de 160.000 pés quadrados do local por Domigo.

Foi uma sobrecarga total do Yeezy testemunhar tantas versões de um tênis específico em um lugar ao mesmo tempo e nos perguntamos: será que o estilo atingiu seu pico onipresente? Nem um pouco, na verdade. Na verdade, os revendedores ainda estão investindo muito no Adidas sapato porque acreditam que é a venda e o lucro mais fáceis. (Em um ponto durante a Sneaker Con, ouvimos um revendedor adolescente se regozijando com seus amigos sobre vendendo um par de Yeezy Boosts por $ 475.) Eles estão simplesmente fornecendo estoque suficiente para acompanhar o grande demanda.

O negociante de tênis de 18 anos com sede na Flórida Benjamin Kickz, que alcançou a fama nas redes sociais como plug-in para os gostos de DJ Khaled, Diddy, French Montana e Migos e revende através de seu mercado online The Sneaker Don, montou um amplo display de marca no centro da Sneaker Con que estava transbordando de Yeezy Boosts em todas as cores. "A razão de eu ter tantos é porque essa é literalmente a maneira mais fácil de vender", explica ele. "Jordan costumava estar no topo, mas agora a Adidas está assumindo por causa de Kanye. Ele está lançando novos a cada semana; Não acho que seja inteligente, acho que ele está inundando o mercado, mas quando se trata de vendas, ainda estou comprando por bem menos do que estou vendendo. " 

"Nos últimos três anos, Yeezy definitivamente dominou a cultura do tênis", disse Yu-Ming. "O resto da Adidas também alcançou. Temos Ultra Boost, que estou usando, NMDs e o Pharrell linha. Mesmo Pusha T e algumas das outras colaborações de marca que a Adidas faz estão definitivamente dominando a cultura do tênis. "

Alex Boro, um Revendedor de 18 anos que atende pelo pseudônimo de El Jefe, concorda que a demanda de seus clientes ainda é a mesma, mas os preços do mercado de revenda continuam caindo porque há tantos pares disponíveis. “Ainda tento comprar [o máximo que posso] porque há dinheiro a ser feito”, diz ele. A equipe por trás A adega em Buffalo, Nova York, tinha vários pares de Yeezys em oferta na Sneaker Con também, dizendo: "O preço não é tão alto por causa da quantidade que está disponível, mas mostra ainda mais apenas Como as a demanda é alta - há tantos mais sendo lançados e eles ainda se esgotam instantaneamente e revendem por valores maiores. "No pico de sua popularidade, quando eram tão evasivos quanto "uma criatura mítica", The Cellar conseguiu vender um par de Yeezy Boosts por US $ 2.500 ou $3,000; quando o pirata black colorway foi lançado, os clientes estavam dispostos a pagar até US $ 5.000.

O mesmo poderia ser dito para Nikede Colaboração "The Ten" com Virgil Abloh - frequentemente apelidado de Nike x Off-White. A parceria prolífica ostenta 10 estilos de assinatura ou "ícone" da Nike, incluindo Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto e Air VaporMax, completamente desconstruídos e remixados por Abloh. Poderia ter sido essa a reação da marca global de roupas esportivas a Yeezy? Afinal, West cortou laços com a Nike antes ligando com Adidas, e em setembro, o NPD Group revelou que Adidas ultrapassou a marca Jordan como a segunda maior marca de calçados esportivos dos EUA.

“No último mês ou dois, a Nike voltou completamente e dominou os desejos e necessidades dos tênis. Você verá muito Off-White [no Sneaker Con] ", diz Yu-Ming. “Fizemos um show em Londres cerca de três semanas atrás e eu nunca tinha visto tantos tênis iguais repetidamente. Muitos Jordan Is Off-White. Isso é incrível."

O entusiasmo era tão grande antes deste lançamento que o aplicativo SNKRS da Nike, que era a única maneira de os compradores obterem a colaboração, caiu completamente no dia da queda. A falha deixou os clientes irritados e de mãos vazias, junto com os meios de comunicação questionando o estado da cultura do tênis em geral. Mas os revendedores engenhosos que conseguiram colocar as mãos em muitos pares alegremente colocaram suas compras à venda - com um preço muito mais alto, é claro.

No Sneaker Con, The Cellar tinha dezenas de estilos de "The Ten" da Nike exibidos em duas mesas, atraindo uma multidão incessante para observar o inventário. O varejista de roupas e tênis investiu "uma tonelada" de dinheiro na aquisição de Nikes Off-White e vendeu grande parte de seu estoque durante a Sneaker Con. (Os preços eram em média cerca de US $ 750 para os estilos Off-White, que custam entre US $ 130 e US $ 250.) Os tênis foram adquiridos principalmente por meio de conexões que os proprietários fizeram em convenções ao longo de os anos e as compras online, e a quantidade de tamanhos e estilos - alguns dos quais não foram oficialmente lançados na América - The Cellar tinha em oferta chamaram muita atenção para seus tabela. Kickz ecoa esse sentimento, dizendo que por trás de Yeezys, os Nikes Off-White são seus tênis mais procurados no momento.

Embora os sneakerheads fossem rápidos em chamar o Off-White de seu graal para o fim de semana, não havia muito fandom por trás de outras marcas de luxo com suas próprias ofertas de tênis, como Balenciaga e Vetements, que colabora regularmente com Reebok. No segundo dia da Sneaker Con, encontrar um sapato Balenciaga Triple S, que é vendido por US $ 850 e é regularmente estocado na maioria dos varejistas sofisticados, foi muito raro. "Esses são um gosto adquirido", observa Jaysee Lopez, dono de Necessidades Urbanas em Las Vegas. "Este mercado é movido mais pelo hype do que qualquer outra coisa. Mas acho que é demais ver isso acontecendo com marcas de grande escala. Está tornando essa cultura ainda mais aceita pelas massas. " 

Bens de grife também são muito mais difíceis de adquirir, mesmo para os revendedores mais bem relacionados. Kickz, que está atrás de um par de tênis com meia Balenciaga Speed ​​Knit recentemente, teve que estabelecer relações com a indústria da moda para garantir marcas de luxo para seus clientes. “Foi [difícil] no início, mas agora estou conectado com todos os estilistas - posso conseguir todas as coisas de designer cedo, o que é muito mais difícil do que conseguir Nikes cedo”, diz ele.

O fim de semana da Sneaker Con em Nova York, sua última parada em 2017, marcou a maior afluência do evento até então. Para o próximo ano, Yu-Ming planeja expandir o evento para a China, especificamente sua cidade natal, Guangzhou, junto com outros países asiáticos na área sudeste, como Filipinas, Indonésia e possivelmente Cingapura. Grandes cidades do tênis, como Paris, Cidade do México e São Paulo, também estão na lista de desejos de Yu-Ming.

“Podemos facilmente dizer: 'Temos a maior loja de tênis do mundo sob o mesmo teto.' Você tem acesso ao nível inferior de tênis colecionáveis ​​ou o nível mais alto - aqueles que custam $ 20.000 ou $ 30.000, junto com o intervalos médios. Isso é o que é oferecido na Sneaker Con. Todo mundo quer estar aqui. "E as chances são de que todos vão querer os Yeezy Boosts mais recentes também.

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