Para o outono de 2021, Jonathan Cohen está fazendo o tipo de peças que você deseja manter para sempre

No início do bloqueio da Covid-19 em Nova York, Jonathan Cohen decidiu que não produziria sua coleção outono de 2020, que havia apresentado durante Semana da Moda de Nova York no início daquele ano. Não muito depois, o designer e sua co-fundadora e parceira de negócios, Sarah Leff, decidiram pular a temporada da primavera de 2021 também.

"Sentimos que isso não iria acabar tão cedo e precisávamos ser inteligentes sobre as coisas", disse Cohen.

Não é que a marca não tenha lançado nada nos últimos treze meses. Como muitos outros designers, Jonathan Cohen girou em torno de fazer máscaras com sobras de tecido de coleções anteriores até O estúdio logo no início do bloqueio. Desde então, tem colaborado com o Tidal New York em sandálias de dedo, Gigi Burris em acessórios de cabelo, Carolina Bedoya em travesseiros e Dempsey & Carroll em estacionário. Manteve o seu floricultura virtual o negócio. Isto

desenhei uma camiseta para a campanha do presidente Joe Biden e, é claro, vestiu a primeira-dama Dra. Jill Biden na véspera da posse.

Ainda assim, a pausa no pronto-a-vestir - o pão com manteiga de Jonathan Cohen - permitiu que o designer e seu parceiro de negócios "fizessem mudanças que queremos fazer há muito tempo "e se perguntam algumas questões profundas e existenciais sobre por que eles fazem o que Faz.

“Todos nós conhecemos os problemas que a indústria em geral, de pequenas marcas a grandes marcas, estava enfrentando antes mesmo da pandemia”, diz Cohen. "Sentimos que não aproveitar este momento e não cumpri-lo seria uma perda de tempo."

Uma grande mudança que aconteceu nos bastidores foi que Jonathan Cohen mudou sua produção para a Itália, onde já estava imprimindo e tecendo seus tecidos. “Nos últimos anos, avaliamos realmente todo o nosso processo, ciclo e relacionamentos”, diz Leff. "Tudo foi feito em Nova York, mas houve muitos soluços." Eles já estavam falando sobre fazer essa mudança em 2019, e a pandemia apenas solidificou a decisão e "colocou as coisas em movimento". O resultado é duplo: a marca é capaz de oferecer um novo nível de habilidade e a empresa é capaz para reduzir parte de sua pegada de carbono geral, uma vez que anteriormente tinha que enviar seus têxteis de lá para os EUA, em seguida, de volta à Europa para vendas naquele região.

“Este último ano foi fenomenal, ser capaz de se comunicar com os clientes”, diz Leff. “Cada vez que lançamos algo, recebemos feedback constante deles, nas redes sociais ou por e-mail... Estamos muito entusiasmados por finalmente podermos ter o cliente vindo para nossa plataforma, comprar e ouvir feedback direto sobre o que eles querem, o que eles sentem que está faltando, o que eles estão procurando por nós. " 

Passando um tempo em casa, concentrando-se em nossa floricultura e pensando muito sobre o que tudo isso significa, Cohen diz que se tornou "mais confiantes em nossa visão e mais redobrados no que estamos fazendo a partir de uma perspectiva de design e perspectiva social." Este, a lançamento da vacina Covid-19 em andamento nos EUA e o desejo crescente das pessoas de se vestir de novo fez com que ele e Leff se sentissem confiantes de que o outono de 2021 era o momento certo para voltar.

Claro, o mundo é muito diferente de como era quando Jonathan Cohen revelou pela última vez uma coleção - assim como a maneira como as pessoas querem se vestir. O desafio de projetar um guarda-roupa pós-pandêmico residia em descobrir como a estética da marca se encaixa no agora. “Basicamente, temos que ensinar as pessoas a se vestir de novo”, diz Cohen. "Então, vamos nos livrar de toda a confusão - basta fazer um vestido, fazer um botão, limpar um pouco as formas."

Portanto, no outono de 2021, você encontrará silhuetas descomplicadas e bem trabalhadas feitas de tecidos engenhosos que deseja manter e usar por muito, muito tempo. Cohen tirou muita inspiração do tempo que passou na casa de sua infância em San Diego, então você descobrirá autobiográfico espalhado por toda a linha: alguns dos buquês apresentam flores que ele encontraria no jardim; as listras do arco-íris em um vestido aludem à capa do Pink Floy d em seu quarto; alguns florais e uma impressão pontual dálmata foram inspirados no filme de 1998 "What Dreams May Come", que ele assistiu durante a quarentena.

Outros destaques incluem um terno denim decorado com flores pintadas à mão, feito de material morto Carolina Herrera tecidos (o presidente da outra marca de Nova York foi o mentor de Cohen e Leff por meio do CFDA /Voga Fashion Fund), vestidos estampados esvoaçantes com lenços anexados que podem ser estilizados de várias maneiras e novos riffs no agora famoso casaco do Dr. Biden.

"Adoramos fazer produtos bonitos que ficam no seu armário", diz Cohen. "Por mais malucas que nossas estampas possam ser, elas são atemporais porque sempre vai ser aquele vestido estampado." 

Seguindo em frente, Jonathan Cohen espera revelar novas coleções mais perto de quando os clientes poderão comprar online e em seus parceiros de varejo. Os produtos agora serão lançados em pequenas gotas, até a temporada a que correspondem. Para o outono, haverá uma queda neste mês, uma queda em julho e uma queda em setembro, com peças especiais adicionais, apelidadas de "top-offs", aqui e ali. "O objetivo final desse novo sistema é realmente ser capaz de controlar o que estamos fazendo", diz Cohen.

Há também uma nova sub-linha, chamada JC Basics, que consiste em três peças impressas - um par de leggings, uma camisa de mangas compridas e um vestido drapeado, disponíveis nos tamanhos XS a XXL, feitos com máquina de lavar Repreve tecido e tudo com preço abaixo de $ 500 - que acompanhará cada entrega. (A primeira gota apresenta uma impressão Dancing Tulip.)

Muito parecido com um punhado de produtos que oferece através do The Studio e Our Flower Shop, o JC Basics cria outro ponto de entrada para clientes em potencial comprarem a marca Jonathan Cohen. Isso foi especialmente importante no ano passado - e especialmente desde que o Dr. Biden colocou a marca sob os holofotes globais na noite antes de o presidente Biden tomar posse (e uns poucosvezesDesde a).

"Recebemos professores que nos escreveram que sentiram uma conexão [com o casaco do Dr. Biden] e ficaram muito animados por Biden estar no cargo, mas obviamente comprar algo que ela está usando no dia não estava em seu orçamento, "Leff diz. Uma máscara, um elástico ou qualquer um dos outros itens menores que a marca vende, "é algo que eles colocariam todos os dias e sentiriam a conexão e por que estão orgulhosos da nova administração."

“De repente, recebemos pedidos médios de US $ 250 das pessoas e normalmente nem temos um vestido vendido para isso”, diz Cohen. “As pessoas ainda estavam encomendando o casaco, mas é uma piscina menor. É trazer as pessoas para a marca de uma forma que nunca experimentamos antes. "

Para Cohen e Leff, trata-se de trazer beleza para a vida de seus clientes. "É por isso que sinto que nossa marca é tão importante agora", diz Cohen, "precisamos sonhar de novo, para encontrar um pouco de alegria em tudo isso e poder sorrir, mesmo com todas as adversidades que as pessoas passaram Através dos... Eu realmente queria colocar isso nas roupas, para dar aos nossos clientes e potenciais clientes futuros essa visão. "

“Estamos muito animados para vestir as pessoas de novo”, diz Leff.

Veja todos os looks da coleção outono de 2021 de Jonathan Cohen na galeria abaixo.

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