Chanel pula na onda da Gen-Z

Se você leu o TikTok ou qualquer um dos varejistas de roupas que os adolescentes costumam frequentar - pense em Abercrombie & Fitch ou American Eagle - você saberá que a Geração Z é totalmente obcecada por todas as coisas dos anos 90 e dos primeiros anos. Se um millennial o usou no colégio, ele quer uma versão dele, seja vintage ou novo: jeans dos anos 90, tops dos anos 90, vestidos babydoll dos anos 90 e até clipes borboleta dos anos 90. Se você pode colocar aquele número do final do século 20 no nome, eles querem.

Com o Chanel Coleção Cruise 2021, Virginie Viard está se juntando às hordas de designers que fazem uma jogada para esse grupo demográfico de compras crucial. Muitos dos looks que andaram na passarela do Carrières de Lumières me deram flashbacks da minha própria adolescência: minissaias enfeitadas com franjas combinados com camisetas gráficas, vestidos de alças finas e tanques em camadas sobre camisetas brancas, tops de decote curto em camadas sobre camisetas de mangas compridas. Há também

toques pop-punk dignos da Warped Tour, como meias arrastão, gargantilhas em camadas, anéis de lábio duplo C e uma bolsa de cinta-liga que serve como um retorno de chamada bastante inteligente para a famosa bolsa de pulseira de tornozelo Projetado por Karl Lagerfeld, supostamente inspirado na tornozeleira de monitoramento de álcool de Lindsay Lohan.

Fora isso, a coleção está repleta de silhuetas agora características de Viard, sempre ligeiramente grandes ou largas, e contrastes de tweed com texturas de chiffon mais leves. (Felizmente, havia muito poucos dos brilhantes neon que Viard favoreceu nas coleções anteriores; Cruise 2021 é mantido em grande parte em uma paleta de preto e branco.) Por ser uma coleção de resort, há muito vento caftans para encobrir em alguma praia luxuosa e um conjunto de peças brancas com alguns florais verdadeiramente adoráveis bordado.

A coleção sofre por ter um poucas ideias demais que não se misturam: O que fazer com a renda e as capas pretas em malha aberta no final, por exemplo? Ou as peças em preto e branco mais abotoadas no início? Viard está no seu melhor quando ela tem um ou dois conceitos simplificados seguir em vez de tentar ser tudo para todos.

E embora possa haver alguns no set da Geração Z que vão querer uma versão Chanel da tendência dos anos 90 - menos as partes laterais profundas, naturalmente - esses designs parecem forçados. Não é que Chanel não possa ser jovem; Lagerfeld ele mesmo era notoriamente obcecado pela juventude. Mas onde Viard fica aquém de seus colegas que também são perseguindo a multidão TikTok no espaço de luxo, gostar Hedi Slimane no Celine, é que ela parece estar planejando apelar para eles, em vez de com um estilo inteligente de bons designs de uma forma que parece mais natural.

No final das contas, depois de várias temporadas, eu não sinto que tenho uma boa noção de qual é a visão de Viard para Chanel, embora talvez isso não importe muito: O presidente de moda da Chanel, Bruno Pavlovsky, insiste que o pronto-a-vestir está vendendo.

Veja a coleção completa do Chanel Cruise 2021 na galeria abaixo:

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