O desfile Coach na New York Fashion Week em setembro. Foto: Antonio de Moraes Barros Filho / Getty Images
Na manhã de terça-feira, os executivos da Coach se dirigiram a investidores e repórteres via webcast para compartilhar os resultados da empresa para o segundo trimestre do ano fiscal, um período que eles dizem que representa o "progresso mais significativo" do Coach desde que foi colocado em açao um plano de recuperação multifacetado em 2013. As vendas ganharam espaço, apesar do clima excepcionalmente quente que varreu muitos varejistas este inverno. E a equipe está "emocionada" com a atenção que as coleções do Diretor de Criação Stuart Vevers, que agora estão totalmente integradas às lojas, vêm recebendo.
Em termos de vendas, o "sucesso" era relativo. As vendas líquidas da marca atingiram US $ 1,18 bilhão, em comparação com US $ 1,22 bilhão no mesmo período do ano passado, um decréscimo de 3%. Isso é, no entanto, uma melhoria em relação às quedas mais profundas que o Coach experimentou nos meses anteriores: durante o
primeiro quarto, as vendas da marca caíram 9%. Como os executivos do Coach explicaram mais de uma vez, esse downtick tem a ver com o fechamento de baixo desempenho lojas e reduzindo a frequência de eventos promocionais enquanto faz movimentos para elevar sua marca status. Para isso, a marca também contratou Steven Meisel para filmar mais campanhas publicitárias voltadas para a moda, remodelou suas lojas para dar-lhes uma aparência luxuosa e introduziu uma linha de roupas com preços mais elevados chamado Coach 1941 na New York Fashion Week em setembro. Se os projetos da Vevers estão funcionando bem, eles estão funcionando porque o Coach investiu na execução de sua visão em todos os níveis.LEIA TAMBÉM: Coach Preys on Our Emotions com Dinosaur-Heavy Pre-Fall Collection
E eles parecem estar conquistando compradores: o Coach 1941 recebeu pedidos de varejistas como Saks, Nordstrom, Opening Ceremony, Fred Segal, Lane Crawford e Colette para a primavera.