"Virgil Abloh: Figures of Speech" apresenta uma "loja pop-up" igual a qualquer outra experiência de varejo de luxo. Veja por que isso é importante para os visitantes da galeria.
Existem lojas de presentes, e depois existem lojas de presentes.
No caso do primeiro, os visitantes podem ser convencidos a transformar qualquer quantidade de coisas agradáveis em lembranças, como uma pilha ímpar de cartões-postais ou um pôster que eles podem esperar meses ou anos para emoldurar. Mas com a última versão em itálico enfaticamente, bem - é mais como uma extensão da exposição. Todos os cartões postais disponíveis para compra provavelmente não são sancionados pelo USPS.
A oferta de varejo em "Virgil Abloh: figuras de linguagem," agora em execução no Museu de Arte Contemporânea de Chicago (MCA) até 29, é certamente um Presentefazer compras, não loja de presentes. Tecnicamente, é uma "loja pop-up" no mesmo nível de qualquer Virgil Abloh, o famoso polímata e designer por trás de ambos Off white e Louis Vuitton masculino
, criou ao longo de sua carreira. Mas, ao contrário de seus pop-ups anteriores na Prince Street de Nova York ou na rue Saint-Honoré de Paris, este só pode ser acessado por portadores de ingressos de exibição.O MCA chama isso de "extensão da exposição", e é. Abloh e sua equipe trabalharam intimamente com a equipe curatorial do MCA no conceito e design do loja, cujas paredes são cobertas do chão ao teto com fotografias originais tiradas por Juergen Caixa. Ele ainda tem seu próprio nome, "Igreja e Estado", com o objetivo de chamar a atenção para a falsa separação entre o que está à vista em um museu e o que está disponível em uma loja de presentes do outro lado da parede.
A Church & State faz seu ponto - que o comércio em uma loja tem tanta validade artística quanto algo pendurado em uma galeria - ao mesmo tempo que vende jaquetas anorak de US $ 710. Com raízes em tudo, desde o varejo experimental até arte e design sofisticados, a Church & State representa uma mudança no modelo tradicional de loja de presentes.
Também faz sentido que os museus de belas artes invistam recursos para elevar suas ofertas de lojas de presentes, dado o estado atual do varejo tradicional. Os consumidores estão mais atraídos pela curadoria e exclusividade hoje do que nunca, e pela loja de presentes do museu sempre existiu para fornecer aos visitantes peças que eles não poderiam encontrar em outro lugar - exagero antes de ser exagero.
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Dentro de "Church & State", a loja pop-up "Virgil Abloh: Figures of Speech" na Museu de Arte Contemporânea de Chicago. Foto: Virgil Abloh /Katrina Wittkamp / Cortesia do Museu de Arte Contemporânea de Chicago
Museu Metropolitano de Arte está envolvida na venda de publicações e reproduções de arte virtualmente desde o seu início, há quase 150 anos.
“Nosso cliente sempre foi aquele que exige exclusividade e qualidade, e buscamos oferecer isso por meio da espectro completo de nossa variedade ", escreve Erin Thompson, diretor de criação e marketing da The Met Store, em um o email.
O Met começou a encomendar imagens de pinturas europeias já em 1871 para fins de arquivo, com cópias extras sendo então colocadas à venda para ajudar a financiar as operações do Met. No início de 1900, a seleção da The Met Store se expandiu para refletir uma variedade de faixas de preço, desde a edição limitada estampas, joias finas e alta costura para itens mais acessíveis como lenços, papelaria e catálogos de exposições. Hoje, a The Met Store está explorando uma nova maneira, decididamente 2019, de atrair visitantes.
"Recentemente, procuramos marcas conceituadas para criar produtos exclusivos de marca compartilhada inspirados em nossa coleção e exposições como forma de atrair novos públicos e oferecer itens que não podem ser encontrados em nenhum outro lugar ", diz Thompson.
Para o Costume Institute exibição Acampamento: notas sobre modaem maio, The Met Store foi lançado "The Camp Collection," uma cápsula de 14 designers que criaram produtos especialmente concebidos ou reeditados exclusivamente para a The Met Store, incluindo peças de Gucci, Maison Margiela, Marc Jacobs, Molly Goddard, Moschino, Vaquera e, naturalmente, Off white. Quatro meses depois de sua estreia, grande parte da coleção está esgotada ou em liquidação, mas na época da publicação, ainda era possível comprar o Met sacola esbranquiçada por $ 750. Também permanece uma variedade de bugigangas mais acessíveis, como Botão gigante Met de US $ 16 "Renaissance M" de Vaquera ou Chaveiro Marquee de Marc Jacobs, agora à venda por US $ 32,50.
De volta ao MCA, Michael Darling, o curador-chefe do museu, explica que Abloh estava intensamente focado em oferecer uma variedade de itens básicos ao lado peças de luxo, como uma seleção de bolsas Off-White, bem como suas cadeiras "grade" inspiradas em malha de arame inspiradas em Mies Van Der Rohe, na foto acima de.
“Estávamos tentando estar realmente atentos ao abismo entre o preço de, digamos, roupas off-white e o que as pessoas esperariam comprar em um museu”, disse Darling. "Virgil foi muito, muito atencioso para garantir que ainda houvesse mercadoria bacana a um preço mais acessível, bem como as coisas mais exclusivas Off-White. "A Church & State oferece uma variedade de produtos com preços razoáveis, como um Conjunto de cartão postal de $ 10 e um Bolsa de lona de algodão $ 28. "Isso foi muito importante para ele - que não parecia apenas uma experiência de compra superexclusiva."
The V&A Shop apresenta várias lojas em lojas que refletem diferentes exposições, todas dentro do Victoria and Albert Museum, em Londres. Foto: Cortesia do Victoria and Albert Museum
Londres Victoria and Albert Museum (V&A) opera uma extensa operação de varejo própria, a V&A Shop, onde os visitantes podem encontrar peças inspiradas nos V&A's. "Christian Dior: Designer de Sonhos" exposição. Para cada linha dentro da V&A Shop, a equipe de varejo considera o preço e o tipo de produto. Mas o que é mais importante, independentemente do custo, é o quão cobiçado é cada item individual.
A chefe de varejo do V&A, Sarah Sevier, compara a experiência de compra a uma loja de departamentos clássica - mas "com sem escada rolante "- onde os clientes com todos os orçamentos são incentivados a voltar temporada após temporada para ver o que fresco.
“É amplamente conhecido o quão desinteressante nossa rua é no momento, e isso é algo que podemos oferecer nestes tempos estranhos”, diz ela. "Mas trata-se de toda a experiência de vir a um museu em que você pode realmente se envolver com uma oferta de varejo que não consegue em nenhum outro lugar. E sim, alguns deles são produzidos exclusivamente, e por isso literalmente não pode ser encontrado em outro lugar. "
É aqui que as lojas de presentes se tornam lojas de presentes, pelo menos em termos de preço. Esta linha é algo que Museu de Arte Moderna (MoMA) Loja de Design MoMa conhece bem em sua riqueza de peças de edição limitada que são mais lembranças do que bugigangas.
“É muito importante para nós sempre carregarmos as peças originais autorizadas”, diz Chay Costello, diretor associado de merchandising do MoMA. "É importante que as pessoas que compram conosco saibam que não serão falsificados. Eles estão recebendo algo feito com os materiais originais. A integridade da forma e da função estará presente. Eles estão dispostos a investir nisso porque é importante para eles. "
Recentemente, a MoMA Design Store viu um grande interesse no Piano Roland Kiyola, criado em colaboração entre a fabricante de instrumentos musicais eletrônicos Roland e a empresa de móveis japonesa Karimoku. É vendido por US $ 4.299. Embora seja um dispositivo digital, sua tecnologia ainda permite que os jogadores apalpem as teclas para controlar ainda mais a força do som. “É uma peça de alta qualidade”, diz Costello, “mas vale muito a pena aquele preço pelo que traz consigo”.
O exterior da MoMa Design Store, a oferta de varejo icônica do Museu de Arte Moderna de Nova York. Foto: Cortesia de The Museu de Arte Moderna
Compras em geral está mudando, é claro, um fato do qual as equipes de varejo do museu estão bem cientes. (“Se você sabe o que está procurando, não precisa entrar em nenhum tipo de loja”, diz Costello. "Você poderia simplesmente obtê-lo sem ter o inconveniente de ter que sair e encontrá-lo.") Como o seu tijolo e argamassa, as lojas de presentes estão ficando mais criativas para atender melhor seus visitantes.
Para o MCA, Darling tem uma visão própria. E se a MCA agisse como uma espécie de glorificada Ilha dos Brinquedos Misfit, vendendo produtos especiais que não cabem nem nas lojas de grandes marcas nem nas butiques de moda independentes?
“Existe um nicho para pequenos designers de roupas e produtos”, diz Darling. "Eu sinto que falta uma lacuna no ecossistema de varejo, e em um lugar como Chicago, onde uma loja vende as coisas mais legais e nessa gama."
Afinal, é exatamente isso que torna Church & State tão únicos em primeiro lugar: que suas peças - inventivas em design, exclusivo na produção - já vivi naquele espaço nebuloso entre "loja de grande marca" e "moda independente boutiques. "
Que é uma explosão completa para fazer compras? Isso é apenas o glacê.
“Comprar se tornou um processo de descoberta e algo conectado a um significado mais amplo”, diz Costello. "Talvez seja uma conexão com um designer ou artista ou uma viagem que você fez a um museu. É encontrar algo novo e o prazer de explorar. "
Imagem da página inicial: Desenhos de Virgil Abloh. Foto: Katrina Wittkamp / Cortesia do Museu de Arte Contemporânea de Chicago
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