Foto: Drew Angerer / Getty Images
No domingo, 21 para sempre oficialmente arquivado para proteção contra falência, Capítulo 11. Não foi a mais surpreendente das muitas falências de varejo recentes: Houve muita especulação nos últimos meses que isso aconteceria, e em junho, a empresa contratou assessores de reestruturação.
O varejista de fast-fashion com sede na Califórnia anunciou o pedido em uma carta aos clientes em seu site, garantindo aos leitores que manterá muitas de suas lojas abertas e funcionando, como de costume, durante todo o processo. “Estamos confiantes de que este é o caminho certo para a saúde de longo prazo de nossos negócios”, diz o documento. "Assim que concluirmos a reorganização, a Forever 21 será uma empresa mais forte, mais viável e melhor posicionada para prosperar nos próximos anos."
O fechamento de lojas é inevitável. De acordo com Hora de nova iorques, fechará 178 apenas nos EUA e 350 no total, e também encerrará as operações em 40 países, incluindo Canadá e Japão. (Diz-se que opera atualmente cerca de 800 lojas.)
Riley Rose, a ramificação de beleza que lançou em 2017, também é provável que feche ou seja incorporada às lojas Forever 21 existentes.Forever 21 é semelhante a outras falências de varejo recentes - pense: Payless, Wet Seal, Sears - nisso muitas de suas lojas estavam em shoppings que vêm perdendo o tráfego de pedestres ao longo dos anos, e nisso provavelmente expandiu sua pegada de varejo um pouco agressivo demais; mas também difere de várias maneiras. Lançado em 1984 pelos imigrantes sul-coreanos Do Won e Jin Sook Chang e atingindo o auge do sucesso na década de 2000, é um negócio fast-fashion. Com a venda de mercadorias superbaratas e na moda, ela se tornou parte da facção que acabou contribuindo para o declínio dos varejistas de roupas mais tradicionais.
O fracasso da Forever 21 em manter o nível de demanda que tinha em seu apogeu sugere que produzido a baixo custo Vestidos de US $ 5 podem não ser um modelo de negócio sustentável ou sinalizar problemas para o mercado de fast-fashion como um todo? Isso pode ser um pouco exagerado, já que a Forever 21 teve alguns outros problemas, entre eles: abrir muitas lojas, especialmente em shoppings de baixo desempenho, pois as preferências de compra online mudaram; vários processos judiciais e reclamações sobre alegações variando de violação de direitos autorais à insensibilidade cultural às violações trabalhistas para envergonhar o corpo, tudo criando ataques de má publicidade; além disso, a Forever 21 provavelmente perdeu participação de mercado para empresas pioneiras na moda digital, como ASOS e Fashion Nova. Enquanto isso, as opções estão aumentando para que compradores mais conscientes do ponto de vista social e ambiental façam compras de segunda mão ou por meio de serviços de aluguel.
Resumindo, essa falência ainda não significa morte para o Forever 21, ou o fast fashion como um todo. "O que esperamos fazer com este processo é apenas simplificar as coisas para que possamos voltar a fazer o que fazemos de melhor", disse Linda Chang, vice-presidente executiva e filha dos fundadores Vezes.
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