Foto: Cortesia da Reforma
Reforma, a marca de moda sediada em Los Angeles, voltada para a sustentabilidade e conhecedora do Instagram, amada pela geração do milênio mulheres que não se importam de mostrar um pouco de pele, anunciaram na quarta-feira que vendeu uma participação majoritária para Fundos Permira, uma empresa de private equity conhecida por investir em marcas de luxo como Valentino e Proenza Schouler.
É uma grande novidade para o varejista, que tem crescido rapidamente desde 2009, quando começou como fundador Yael Aflaloo projeto paralelo de, por meio do qual ela vendia mercadorias em quantidade limitada, feitas com resíduos de tecido, em uma pequena loja no Lower East Side. Ela agora tem 14 locais nos EUA e abrirá seu primeiro local internacional no Canadá na quinta-feira, seguido por um local em Londres neste outono. Isso é expandiu seu tamanho e entrou em categorias como crianças, sapatos e roupa de banho. Em 2017, abriu um nova fábrica enorme e moderna em L.A., onde a maioria de seus produtos são fabricados. Ele arrecadou US $ 37 milhões em financiamento e, de acordo com o
New York Times, é lucrativo e projetado para gerar mais de US $ 150 milhões em vendas este ano. Também fez com que mais vestidos florais se tornassem virais no Instagram do que podemos contar.A Permira comprou sua participação majoritária na Reforma por um valor desconhecido; Aflalo permanecerá como CEO e um "proprietário significativo" da empresa, enquanto Hali Borenstein permanecerá como presidente, de acordo com um comunicado à imprensa. A empresa usará seus recursos recém-descobertos para promover seu crescimento no varejo e para tornar sua experiência de e-commerce mais integrada para clientes internacionais.
“Quando nos reunimos com a equipe da Permira, ficou claro que eles compartilhavam nosso compromisso com a sustentabilidade e tinham um forte compreensão de como navegar da melhor forma no mercado consumidor complexo e em rápida mudança ", disse Aflalo em um demonstração.
"Posicionada de maneira única na interseção da moda e da sustentabilidade, a Reforma fala com autenticidade ao consumidor de hoje", disse o diretor da Permira, David Brisske. "Yael fez um trabalho incrível ao construir uma marca e uma empresa com uma missão clara, produtos bonitos e seguidores leais. É raro que uma empresa tenha uma tremenda força de marca e recursos omnicanal de primeira classe, como a Reforma. "
Parece que autenticamente, sustentabilidade e omnicanal são as palavras-chave aqui. O fato de serem mencionados com tanto destaque como razões pelas quais a Reforma fez um investimento atraente é certamente um sinal dos tempos. Como todo o cenário da moda mudou, o mesmo aconteceu com o que indica um negócio de moda viável. Hoje, os investidores estão despejando seu dinheiro em mercados online, plataformas de revenda, empresas de streetwear e disruptivos negócios diretos ao consumidor, enquanto muitas empresas de moda tradicionais lutam. Essas empresas de moda tradicionais são exatamente o que Permira é conhecido por investir - e, por fim, desinvestir. Hoje, o único outro negócio de moda em seu portfólio é o Dr. Martens.
Embora a compreensão da Reforma da cobiçada demografia milenar, a integração vertical e, principalmente, o modelo de negócios direto ao consumidor, todos provavelmente tenham despertado Do interesse de Permira (e provavelmente de outros), a aquisição também sugere que os investidores estão começando a ver o valor da sustentabilidade e do Instagram experiente. Outras histórias recentes de sucesso sustentável incluem Allbirds, que foi avaliado em US $ 1,4 bilhão depois de apenas dois anos, e Rothy's, outra marca de calçados sustentáveis, que arrecadou US $ 35 milhões com a Goldman Sachs em dezembro passado. E então há o recente IPO da Revolve, cujo sucesso se deve em grande parte à sua experiência em marketing no Instagram.
Dado que não há escassez de Marcas do Instagram ou os sustentáveis, A aquisição da Reformation poderia simplesmente ter pavimentado o caminho para muitas histórias de sucesso semelhantes que viriam.
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