O desfile de moda vai continuar. Mas como?

Em 31 de dezembro de 2019, as autoridades de saúde documentaram o primeiro grupo de novos casos de coronavírus no planeta. Dez semanas depois, em 11 de março de 2020, a Organização Mundial da Saúde declarou estado de pandemia. Na janela entre essas duas datas, o mundo recebeu 4.617 novos estojos COVID-19 e 280 mortes - e pelo menos quatro semanas da moda global nos EUA e na Europa.

Aqui nos Estados Unidos, Temporada outono de 2020 da New York Fashion Week foi decididamente o último suspiro de normalidade da indústria. Quando a turnê da moda chegou a Paris no final de fevereiro, a escrita já estava na parede: Como o New York Times escreveu em março, "A crise acelerou uma questão que paira sobre a moda nos últimos anos. Os desfiles são caros, trabalhosos e prejudiciais ao meio ambiente. Ainda vale a pena absorver um mês inteiro? "

Já se passaram seis meses e, com 6,3 milhões de casos da doença registrados apenas nos EUA, é claro que ainda não estamos em posição de responder a essa pergunta. (Embora com toda a probabilidade, a resposta será um retumbante e desimpedido

não.) Mas no domingo, a New York Fashion Week começa sua temporada Primavera 2021 independentemente, com 60 "apresentações" listadas no calendário oficial do CFDA. (Em fevereiro, como Voga observado, esse número chegou a 177.) No entanto, alguns dos maiores nomes de Nova York - como Michael Kors, Tory Burch, Proenza Schouler, Brandon Maxwell e Prabal Gurung - não aparecem na programação; Marc Jacobs optou por sair da temporada da primavera de 2021 completamente, com seu horário habitual agora preenchido por Eckhaus Latta.

Destes 60, um pequeno grupo - incluindo Jason Wu e Rebecca Minkoff - realizará eventos presenciais em "cumprimento estrito"com as diretrizes de saúde e segurança do Estado de Nova York. O resto acontecerá digitalmente, seja por transmissão ao vivo, vídeo ou algo totalmente diferente. Não se parecerá exatamente com a New York Fashion Week, que antes lotava os elevadores do Spring Studios com espectadores em partes iguais e Santal 33. Mas o desfile de moda continuará, em qualquer capacidade que o estado de Nova York permitir.

"Nova York é a capital da moda do mundo, e a New York Fashion Week celebra a engenhosidade desta cidade e nosso talento criativo incomparável." Governador Andrew Cuomo disse em um comunicado em agosto. Não é apenas o talento (e setores de negócios inteiros, como manufatura e produção têxtil) que a New York Fashion Week apóia. É, foi, também uma importante fonte de receita. De acordo com estimativas anteriores, o evento gera cerca de US $ 900 milhões por ano, com até US $ 500 milhões em gastos turísticos.

Então, em maio, IMG, o proprietário e produtor do NYFW: The Shows, procurou as autoridades do Estado de Nova York para saber o que era e o que não era possível, dada a delicadeza da saúde e segurança públicas. No momento em que o CFDA divulgou seu calendário formal em agosto, a IMG (em conjunto com a Secretaria de Estado da Saúde) tinha finalizou um documento informativo de 30 páginas delineando políticas e precauções para as poucas apresentações que aconteceriam fora da tela. Por exemplo:

Essas medidas incluem políticas, procedimentos, precauções e triagens, incluindo: restringir todas as reuniões a 50 ou menos pessoas e menos de 50 por cento da ocupação máxima para uma determinada área, conforme estabelecido pelo certificado de ocupação; aderir ao distanciamento social em todos os momentos; garantir que todo o pessoal, fornecedores, designers, modelos e hóspedes cumpram as disposições da assessoria de viagens do Estado; testes de diagnóstico e procedimentos de triagem de saúde, incluindo verificações de temperatura antes da admissão; limitar a força de trabalho presencial apenas ao pessoal essencial no local; e exigem coberturas faciais em todos os momentos.

"Nós não produzimos apenas o hub para a semana de moda", diz Leslie Russo, vice-presidente executiva do Grupo de Eventos de Moda da IMG. “Nós meio que representamos a roda inteira - eu sempre digo 'a rosquinha' - do ecossistema. Para nós, foi muito importante ver que todas as partes da indústria puderam voltar ao trabalho. "

A discussão entre IMG e o estado de Nova York - agora na Fase 4 de reabertura - durou todo o verão, mas Russo explica que a duração permitiu que a organização criasse algo mais sutil do que um plug-and-chug solução. Se uma marca quisesse se apresentar pessoalmente, dadas todas as precauções de segurança exigidas, cabia à IMG determinar se isso era possível - e, em caso afirmativo, como eles poderiam fazer isso.

"A prioridade número um para nós saindo da temporada de fevereiro foi dar um passo para trás e observar o que estava acontecendo, e isso incluiu entender quais desafios os designers estão enfrentando em seus negócios ", acrescenta ela. "Levamos nosso tempo para desenvolver algo que sentimos fornecer tantas soluções quanto possível para designers e marcas porque, em última análise, não é realmente um tamanho único, certo?"

Leva Kim Shui, que construiu seu rótulo homônimo, agora amado pelo Instagram, em atividades das quais não podemos mais participar. Em entrevista ao Fashionista setembro passado, a estilista treinada na Central Saint Martins comparou suas roupas - bainhas rasando a parte superior da coxa, body-con minis, corpetes de renda - ao seguinte: "Você vai para 1 Oak, mas não vai realmente indo para 1 Oak. "Seus desfiles, todos com música pulsante e assentos intencionalmente unidos, são tão festivos quanto os cenários em que ela imagina que você a veste roupas.

“Sentimos que não poderíamos reproduzir adequadamente essa experiência nesta temporada, então não fazia sentido para nós seguir esse caminho”, diz Shui. Em vez disso, durante suas 17 horas. No slot de ativação digital na quarta-feira, Shui vai estrear um filme que ela chama de "real, autêntico e cru", embora ela seja discreta sobre todos os outros detalhes.

Cambridge, natural da Inglaterra Christian Cowantambém escolheu uma alternativa nesta temporada, tanto por preferência pessoal quanto por limitação geográfica. Enquanto morava em Nova York, Cowan é um cidadão do Reino Unido que trabalhou nos EUA com o chamado "visto de artista". "Estou transferindo para o meu Green Card e um pouco antes de minha entrevista à embaixada, eles fecharam a embaixada ", disse Cowan, ligando de Londres, onde permaneceu por grande parte do quarentena.

“Eu não queria fazer um programa sozinho porque, como uma marca mais jovem, pensei: 'Bem, como podemos usar nosso orçamento para obter o máximo impacto?' E eu simplesmente sinto que não foi com o show nesta temporada, especialmente com o fato de que o comparecimento é praticamente impossível ", acrescenta. "Bem, podemos também usar esta oportunidade para fazer algo que nunca fomos capazes de fazer antes."

Como Shui, Cowan, também graduado pela Central Saint Martins, lançará o que ele chama de "projeto criativo de filmagem" em parceria com um "celebridade muito famosa." Cem por cento dos lucros desta coleção, diz ele, serão destinados a um ainda não divulgado caridade. A campanha - para a qual ele chamou o fotógrafo neo-pop Vijat Mohindra, que dirigiu mais recentemente Videoclipe de "Midnight Sky" de Miley Cyrus - foi crucial. "Quero vender o máximo possível para que possamos dar uma doação realmente grande", diz Cowan, que agora está ajudando a liderar sessões de vídeo e fotos em Los Angeles, Nova York e Londres. "É basicamente como ter três shows para organizar."

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É um desafio bem-vindo, no entanto, que nasceu de um luxo que os designers de moda contemporâneos não têm com frequência: o tempo.

A moda está na agonia de um problema de desgaste do designer há anos, cujos fatores contribuintes têm sido escolhidos e examinados ad nauseum por sites como este. Mas a paralisação global, de fato, capacitou os designers de Nova York a tomar decisões com base em como eles, e eles sozinhos, gostariam que o mundo testemunhasse (com segurança) seus projetos - simplesmente porque agora eles têm tempo para fazer tão.

Enquanto isso, na Europa, a semana da moda ainda está acontecendo. Apesar dos constantes avisos de viagens, a Paris Fashion Week, por exemplo, continua com oito dias inteiros de duração, com muitas das grandes marcas - Dior, Balmain, Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Miu Miu e Maison Margiela - planejamento de desfiles em pessoa.

“Sempre haverá algumas marcas que nunca sairão do cronograma normal porque o fazem assim há cem anos. Mas muita gente percebe que pode obter um resultado melhor com menos finanças, francamente, com essa nova forma de fazer as coisas ”, diz Cowan. "Não há razão para ser tão rígido - mas acho que as pessoas ainda amam os programas."

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