Semana da Moda de Milão é muito diferente das semanas de moda que o precedem em Nova York e Londres. Por um lado, as roupas não são realmente acessíveis: são principalmente marcas de luxo que aparecem, muitas vezes em cinemas adjacentes aos seus próprios escritórios. No geral, menos designers mostram, então sua programação de shows não fica tão lotada. Também há mais editores internacionais presentes e as pessoas bebem durante o dia com mais frequência.
Mas o mais estranho de tudo é como o calendário de moda feminina pronta para vestir permanece praticamente o mesmo a cada estação. Como alguém com interesse em designers emergentes, sempre fico impressionado com o quão poucos existem em Milão, especialmente em comparação com Nova York e Londres, onde mais novos talentos aparecem no calendário a cada temporada.
Um dos motivos é que a prioridade é dada aos casarões que já existem há décadas: Armani, Missoni, Dolce & Gabbana, Prada. Embora tecnicamente haja espaço para mais pessoas (os programas costumam ter um intervalo de duas ou três horas), ele não está sendo distribuído. Semelhante a Paris, o calendário da moda italiano não é fácil de conseguir se você não estiver estabelecido.
Outra razão é que em Milão não há CFDA ou BFC - e poucos fundos locais disponíveis para procurar pessoas talentosas e dar-lhes os impulsos financeiros de que precisam desesperadamente.
No entanto, uma mudança está começando a ocorrer e alguns novos rótulos estão conseguindo surgir. Gravadora de seis anos MSGM tornou-se um favorito do estilo de rua, agora vendido em todos os lugares, de Matches a Net-a-Porter a Nordstrom. Fausto Puglisi tornou-se uma verdadeira celebridade no tapete vermelho nos últimos dois anos. Mas não tem sido um caminho fácil para eles (os dois designers trabalharam por mais de 10 anos antes de conquistar muita atenção), nem é para a próxima onda de promissores de Milão, alguns dos quais conheci no passado semana.
Nascido em Atenas Angelos Bratis desfilou às 10 da manhã do primeiro dia da Milan Fashion Week, após um colega promissor Stella Jean - não é um horário ideal, já que muitos editores ainda estão vindo de Londres naquela manhã. Bratis conseguiu o lugar graças a Giorgio Armani, que, nas últimas três temporadas, escolheu uma gravadora emergente para fazer um desfile em seu teatro. Um aceno de aprovação do Sr. Armani é inestimável para um designer emergente em termos de exposição. Embora Bratis conseguisse entrar no calendário antes que Armani ligasse, ele descreveu o processo como "muito longo".
“Estudei, trabalhei, mudei-me para Roma, voltei para minha própria casa em Atenas”, disse ele. "Ainda vai ser um longo processo, porque eu escolhi o caminho longo, a maneira como você realmente tem que fazer tudo [você mesmo]. Eu também sou um perfeccionista. "
Bratis foi seguido no calendário por outro relógio, Andrea Incontri, que foi recentemente nomeado diretor criativo de moda masculina da Tod's. Ele lançou sua linha homônima com bolsas e roupas masculinas, e começou a expor roupas femininas em fevereiro de 2013. Ele mesmo financia a linha e seu maior desafio é aquele que atormenta designers emergentes em todos os lugares: ser um empresário e "aprender a construir uma estrutura comercial." Ele diz que entrar no calendário da moda de Milão é apenas um desafio na primeiro. “Ser independente é uma grande satisfação”, completa.
Mais tarde naquela semana, o estiloso vienense Arthur ArbesserA apresentação de oposição às convenções foi uma lufada de ar fresco. Para sua quarta coleção, ele encontrou uma garagem abandonada e colaborou com os amigos Luca Cipelletti, um arquiteto milanês, e o artista Carlo Valsecchi para uma apresentação de moda / arte instalação híbrida. Convidados (incluindo os principais editores dos EUA de Voga e C) caminhou pelo espaço para encontrar modelos em pequenas salas folheando as obras de arte de Cipelletti. O formato não convencional e a abordagem colaborativa de Arbesser pareciam muito nova-iorquinas - e muito revigorantes em Milão.
“Odeio quando jovens designers tentam fazer [a mesma coisa] que os antigos e famosos; Acho que há uma necessidade real de ar fresco e pesquisa [em Milão] ", disse Cipelletti, que colaborou com Arbesser nas últimas duas temporadas.
Arbesser nos conta que escolheu esse formato, em parte porque ele é "muito pobre" para encenar um desfile, mas também porque queria fazer algo diferente, e talvez mais memorável.
O dinheiro, diz ele, é o seu maior desafio neste momento "e o material burocrático para fazer as entregas a tempo. Infelizmente, tenho que fazer tudo isso também. Este é o maior desafio para uma pessoa criativa. "Esses, é claro, são problemas que os designers emergentes enfrentam em todos os lugares.
Com uma equipe de "uma pessoa e meia" no total, Arbesser conta com amigos talentosos para ajudá-lo quando possível. "Mas isso precisa mudar. Eu preciso ficar mais focado agora. "
Felizmente, trabalhar para Armani por vários anos permitiu que ele aprendesse a administrar um negócio de moda. Uma forte ética de trabalho e paixão, diz ele, também são essenciais. Era fácil dizer que ele possui as duas coisas. "Prepare-se para trabalhar duro porque é muito difícil", é o conselho que Arbesser daria a quem deseja start a line in Milan "Mas é tão gratificante também, o fato de eu ter feito isso hoje e vocês terem vindo, vale muito a pena isto."
Essas três marcas também se beneficiaram com as pessoas e instituições que ajudam designers emergentes em Milão agora - por poucos que sejam.
Um programa importante é a competição Altaroma Who Is on Next em Roma, que Bratis, Incontri e Arbesser venceram em algum momento. Ao contrário do CFDA / Vogue Fashion Fund, o programa, feito em colaboração com Voga Itália, na verdade, não financia as linhas dos designers, mas atua mais como um projeto de reconhecimento, proporcionando aos vencedores exposição e acesso aos pesos pesados da indústria.
Voga A Itália também começou a defender marcas jovens em suas páginas. "Eles têm sido tão legais", diz Arbesser. "E Giorgio Armani se tornou o mais recente defensor da cena de design local de Milão - ele até mudou seu programa nesta temporada para abrir espaço para mais designers emergentes.
Dito isso, mesmo as pessoas que Armani decide hospedar em cada temporada já estão relativamente estabelecidas. E, como aprendemos, leva muito tempo, muito trabalho e um segundo emprego (geralmente trabalhando para outra grande marca) antes que um designer possa chegar a esse ponto em Milão.
Esses designers pagaram suas dívidas e, em comparação com uma cidade como Nova York, onde praticamente qualquer pessoa com algum dinheiro pode entrar no calendário, talvez isso não seja uma coisa tão ruim.