Foto: Cortesia de Kate Young / The Slowdown
Moda em Youtube pode ser um noz difícil de quebrar. Historicamente, os vídeos realizados eram compras ou vlogs diários documentando #OOTDs - não o tipo de conteúdo que as "pessoas da moda" tradicionais veiculam. E mesmo com Derek Blasberga bordo, tem sido difícil para canais verdadeiramente originais focados na moda cortar todo o ruído e realmente pop. (Salvar para Naomi Campbell's, é claro, que foi instantaneamente icônico.) É por isso que Kate YoungA abordagem de tem sido tão refrescante.
No mês passado, o estilista conhecida por seu trabalho com Selena Gomez, Dakota Johnson, Margot Robbie e muitas outras celebridades bem vestidas, estreou-a próprio canal no YouTube com uma nova série chamada "Hello, Fashion", produzida e apresentada por The Slowdown. (O fundador da empresa, Andrew Zuckerman, é um amigo de longa data e fez parte de seu compartimento de quarentena Covid-19.)
"Derek Blasberg e eu somos amigos há vinte anos neste momento - éramos assistentes em
Voga juntos - e quando ele foi para o YouTube, ele disse, 'Você precisa começar um canal no YouTube.' E eu pensei, 'Eu não tenho tempo para isso - eu não tenho tempo para escovar meu cabelo. Eu não consigo entender isso. '"Ela lembra. "Então Hung [Vanngo, a maquiadora] começou um e disse, 'Você precisa criar um canal no YouTube. É o futuro. ' E eu tive mais tempo. "Young começou a pensar seriamente por volta de setembro, mas não conseguia definir o conceito do que queria que seu canal fosse. Ela assistia aos vídeos focados em moda que encontrava na plataforma, mas se sentia desligada pelo tom, que sentia alimentado por estereótipos de que as pessoas na indústria podem ser mesquinhas ou enfadonhas. Em vez disso, ela continuou voltando ao tipo de conteúdo que ela fez como no YouTube: programas de culinária.
“Eu amo 'The Great British Bake Off' - eu não assei, nunca fiz nada inspirado naquele programa, mas realmente gosto do processo”, explica ela. "Gosto de ver alguém que é bom em alguma coisa resolver um problema ou explicar como o faz. Estou obcecado. "Uma lâmpada acendeu em sua cabeça:" Eu estava tipo, 'É meio que isso que eu quero fazer. "
A realidade é, ela continua, a maioria das pessoas não verá nosso toque em um vestido de alta costura IRL - mas ela pode mostrar a "beleza e magia nele" e trazê-los para o passeio.
Então, enquanto conversava com Zuckerman do The Slowdown sobre o YouTube - de modo geral, não realmente no contexto de parceria deles - algo clicou. "Muito do conteúdo do YouTube que eu realmente gosto é filmado com um iPhone, mas eu não achei que pudesse fazer isso confortavelmente e não sabia como fazer isso de uma forma que parecesse tão elevada quanto as coisas que eu estava mostrando ", ela conta Fashionista. “Todo o meu trabalho é gostar de coisas que são bonitas. Eu não poderia fazer programas no YouTube que não fossem bonitos. Quando eu pedi para ele entrar - alguém que eu conheço muito bem, que me conhece muito bem, que eu posso apenas falar e que fará com que tudo pareça bom - eu disse, 'Essa era a peça que faltava.' "
Quando se tratava da essência do show, Young também tinha uma ideia clara do que ela não quero fazer: "Muito do que as pessoas estavam sugerindo que eu fizesse era 'o que vestir todos os dias', e isso é algo a que me oponho. Os jornalistas sempre [perguntam:] 'Quais são as cinco coisas que toda mulher precisa?' Não existem cinco coisas. Do jeito que eu estilo os clientes, todo mundo é um indivíduo - se você é marceneiro em Portland, não precisa das mesmas coisas que um negociante de arte em Miami. Não há crossover, e vocês dois são chiques. "
"Estou mais interessada no estilo como um todo", ela observa, "dando a você material visual que faz você querer usar seu suéter vermelho naquele dia." (Dito isso: ela quer fazer um episódio sobre roupas íntimas. Fique atento para isso.)
Foto: Cortesia de Kate Young / The Slowdown
Muito parecido com sua conexão inicial e ímpeto para aderir ao YouTube, o nome da série remete à época de Young em Voga. "'Olá, moda' é como atendi ao telefone quando trabalhava no departamento de moda da Voga," Ela explica. "Faz muito tempo que é uma piada no meu escritório. Minha amiga que trabalhava no departamento de beleza teve que atender o telefone: 'Olá, linda'. Sempre que eu ligo para ela, eu digo, 'Olá, linda.' "
Também faz alusão a uma das partes mais marcantes e divertidas do show, que é quando o Young FaceTimes as pessoas se conectavam diretamente ao Look do Dia, por assim dizer. O bit nasceu da necessidade, dadas as precauções necessárias para filmar com segurança durante uma pandemia. (“São três pessoas que filmam o programa, e todos nós fazemos o teste duas vezes. Você pode ver no show que a janela está aberta. Tem uns vinte graus lá dentro ", diz Young sobre o arranjo.) Mas isso não só aumenta o charme do Na série, ela enfatiza as conexões profundamente pessoais, experiências e memórias que temos com a moda.
“Eu pensei, 'Faria muito sentido falar com Selena, mas com Covid é muito difícil falar com qualquer pessoa... Não conseguíamos descobrir o protocolo, então eu pensei, 'E se eu apenas os aplicasse no FaceTime? Chama-se 'Hello Fashion', vamos apenas FaceTime pessoas, '"Jovens razões. "Além disso, fica mais fácil se as pessoas não estiverem na cidade. Foi fácil ligar para Giambattista [Valli] e Harris [Reed]. E, honestamente, é um [compromisso] muito baixo para as pessoas - tipo, 'Você faria um FaceTime de cinco minutos comigo? Vou te transformar em preto e branco. Você vai ficar bem. ' Não requer cabelo e maquiagem e um publicitário e três testes de Covid. "
“Também funciona de outra maneira”, continua ela. “Há muitas pessoas que são [criadores] de moda super bem-sucedidos no YouTube [que] não são pessoas da moda, mas são autoridades no YouTube. Eu precisava me diferenciar deles de alguma forma. Eles têm vozes importantes no YouTube. Minha voz não está agora, mas minha voz tem relevância no meio da moda. Então é isso que estou tentando fazer lá. Não estou falando sobre uma celebridade que nunca conheci e criticando seu traje. Estou falando sobre alguém com quem trabalho, ligando para a pessoa que fez o vestido. "
A parte FaceTime dos episódios também gerou alguns dos momentos mais inesperadamente engraçados da série até agora, como quando Dakota Johnson começou a falar sobre moodboards no cosplay de Kate Young: um top de gola redonda, blazer xadrez e colar. Para que conste, aquele momento foi todo Johnson.
“A verdade é que fizemos um FaceTime inteiro e esqueci de gravar o som”, diz Young, rindo. "Eu mandei uma mensagem tipo, 'Eu sou muito profissional, podemos fazer isso de novo?' E no primeiro, ela disse, 'Que jaqueta você está vestindo? Eu tenho essa jaqueta, é uma boa jaqueta. ' Quando eu disse que precisava refazer a coisa, ela disse, 'Bem, Eu preciso ir a algum lugar, então você precisa me dar 15 minutos. ' Quando fizemos isso de novo, ela estava com a jaqueta. "
Young e The Slowdown começaram a filmar a série no início do ano, quando a temporada de premiações normalmente estava começando. "Normalmente, quando eu entro no meu escritório no primeiro dia do ano, é insano e lindo - é brilhante vestidos e alta costura e as bolsas mais lindas e os sapatos mais bonitos que você já viu na vida ", ela explica. "Todos os meus antigos assistentes voltam e trabalham para mim e nós fazemos isso como um fim de semana de garotas - isso não estava acontecendo este ano. Sinto falta das pessoas, sinto falta das atrizes, sinto falta dos publicitários. Sinto falta de todos. Sinto falta da beleza. "
A temporada de premiações, como sabemos, avançou. Mas não tem sido a mesma coisa - e Young sentiu que outras pessoas também se sentiriam assim. Então, ela decidiu dar um passeio pela estrada da memória (o carpete vermelho) e chamar alguns de seus vestidos favoritos de premiações anteriores e filmar um episódio sobre eles.
“Muitos dos programas são eu tendo reuniões com meus velhos amigos,” ela nos diz. “Quando estávamos prontos para filmar aqueles episódios, eu entrei no escritório e os vestidos estavam lá, eu pensei, 'Oh meu Deus, sim. Tipo, isso é o que eu amo. Este é o ponto do meu trabalho. '"
Um desses velhos amigos era o ícone de Michelle Williams Ótima roupa do Oscar de 2006. "Eu não vi esse vestido... Quer dizer, não sei há quanto tempo isso foi, é mais velho do que meus filhos ", diz ela sobre o design amarelo-canário de Vera Wang. "Havia coisas sobre ele que eu não me lembrava. E há marcadores de tempo real nele - como se houvesse uma costura no centro da frente e, em vez de ser invisível, tem uma borda crua exposta em ambos os lados, que é o Lanvin de Alber Elbaz. É assim daquela época. ”O ator (que emprestou a ela o vestido para o vídeo) pulou no FaceTime para relembrar também.
Ao fazer "Hello, Fashion", Young aprendeu algumas coisas, principalmente sobre si mesma. Por um lado, "esqueci que não posso usar salto o dia todo. Não uso salto há um ano ", diz ela. "Eu quero ficar bonita, então eu coloco saltos altos para filmar os shows, e eu quero morrer no final do dia." Ela também entrou em um nova posição, de certa forma, de ter que ser ela própria estilista: “Eu só visto o que eu gosto e não me preocupo com o que fica gostar. Mas estou tendo que me observar na edição e penso, 'Isso não funciona, funciona. Eu preciso conseguir uma roupa que se pareça mais com isso. ' Eu não apliquei minha própria técnica a mim mesmo no passado. Estou aprendendo a mim mesmo como aprendo um cliente. [Agora que] eu tenho que gastar tempo assistindo esses vídeos, eu tenho um olho diferente para mim. "
Young também ficou surpresa ao ver que muitas das perguntas e pedidos que ela recebe são sobre dela, não seus clientes famosos. “Muitas pessoas perguntaram sobre meu cabelo, o que é engraçado - porque é longo e loiro, e o cabelo da maioria das pessoas cai nessa cor ...”, explica ela. "Fiquei surpreso que é mais sobre mim. Prefiro falar sobre vestidos, para ser honesto. "
Ainda assim, o feedback que ela recebe informa os temas de seus vídeos: uma pergunta sobre como ela encontra um visual para um cliente específico a inspirou episódio moodboard com Johnson, por exemplo, e ela está planejando filmar algo sobre o que está em seu kit (outra pergunta comum) no próximo futuro.
"Honestamente, estou surpresa que as pessoas gostem", diz ela. "Estou muito grato por cada comentário simpático e por cada pessoa que o segue."
Quer as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Assine nosso boletim diário.