Com suas bolsas de contas brilhantes e nostálgicas que dominam o Instagram, Susan Alexandra é uma gravadora a ser observada

É impossível escapar do zing de uma bolsa Susan Alexandra com miçangas. O acessório extravagante, que você provavelmente já viu espalhado por todo o Instagram neste verão, vem de Chinatown - embora pareça que nasceu da fantasia de artes e ofícios de uma criança, ou de um projeto particularmente ambicioso no verão acampamento. As delícias kitsch são concebidas por uma mulher adulta chamada Susan Alexandra, que além de criar bolsas alegres, faz joias fáceis que podem ajudar a transformar qualquer dia ruim em um realmente bom.

Alexandra nasceu no meio-oeste e mudou-se para Nova York para seguir a carreira de estilista. Depois de perceber que não era o campo certo para ela, ela começou a trabalhar com a designer de joias Jill Platner. “Trabalhei para ela por cerca de seis anos e realmente aprendi o que é preciso para ser dona de um negócio em uma [empresa] criativa na cidade de Nova York”, explica ela por telefone. "Comecei minha linha enquanto ainda estava trabalhando com ela e não saí até dois anos atrás." 

Embora ela tivesse feito joias durante toda a sua vida, Alexandra começou formalmente a fazer suas próprias joias divertidas à mão cerca de quatro anos atrás como uma saída criativa. “Eu não era muito boa com joias”, ela admite, observando que foi sua incapacidade de dominar a arte da precisão que a ajudou a desenvolver um estilo único de joalheria. "Para encobrir coisas que não eram perfeitas, comecei a esmaltar as joias e nasceu o estilo colorido e exclusivo." 

As gemas resultantes são guloseimas para os lóbulos das orelhas, dedos, pulsos e pescoço; no momento, ela está servindo brincos de melancia, uma pulseira das cores do arco-íris que exibe um retrato pintado à mão de Larry David e um colar completo com amuletos de camarão e batata frita. Cada produto apresenta sua própria personalidade peculiar, e Alexandra traduziu sua visão em uma linha de bolsas no ano passado.

“Foi uma intervenção divina”, diz Alexandra sobre sua decisão de se aventurar nas bolsas. “Eu realmente nunca planejei ser um designer de bolsas; veio de um lugar absolutamente adorável, caprichosos, acessórios divertidos. "Eles aconteceram depois que ela conheceu uma mulher que podia fazer esse tipo específico de crochê com miçangas. Alexandra, embora não fosse formalmente treinada, esboçou organicamente diferentes designs em aquarela que ela então enviaria para a mulher via texto para se transformar em bolsas deliciosas. "Ela realizaria todos os meus sonhos apenas com nossas comunicações." 

As bolsas artesanais são feitas com mais de 300 contas e têm uma construção retangular resistente com alças de duelo. Eles vêm em uma variedade de padrões retrô em tons vivos, de verão e frutados e, como seu designer, são super doces.

Alexandra ainda faz as joias, mas a mulher que ela contratou para fazer as bolsas recrutou uma equipe inteira de familiares e amigos para ajudar, porque cada um é um empreendimento de nove horas. No momento, a marca vende cerca de 500 sacas por semana.

"Eu tinha um negócio de joias realmente estável, mas as bolsas decolaram de uma maneira que eu nunca poderia imaginado ", diz Alexandra, referindo-se à maneira como todas as garotas" It "do Instagram iluminaram nossos feeds de verão com o mini totes. “A natureza viral das sacolas transformou completamente meu negócio”, explica ela. "É como um momento de beliscar-se. Estou conversando com lojas que sempre sonhei e admirei. É surreal. É essa validação em um nível que eu nem poderia imaginar. " 

A primeira loja a fazer um pedido das bolsas foi a Cerimônia de Abertura, depois que uma compradora descobriu seus produtos de sonho no Instagram. Agora eles são estocados em varejistas como Shopbop, Moda Operandi e vestuário. Ela já tem algumas colaborações em seu currículo, incluindo uma com a boutique Shop Super Street, com sede em Los Angeles, e tem uma importante em andamento. (Alexandra está fazendo parceria com uma grande marca ainda não divulgada na coleção que consistirá em roupas, sapatos, meias e scrunchies.) Ela não poderia revelar muitos dos detalhes, mas ela fez dizem que as roupas vão ser uma extensão do colorido estilo vintage que ela adora.

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Nesse ínterim, Alexandra está se concentrando em fazer mais acessórios que tragam um toque de otimismo muito necessário ao nosso vida diária, bem como em usar seu negócio para criar uma comunidade de mulheres na moda que o apóiam e dando.

“As pessoas nem sempre são gentis com recursos, tempo e conhecimento”, diz ela. "Quando me mudei para Nova York, estava tão sozinho e tão assustado e perdido, e realmente espero que com meu negócio - e com qualquer plataforma que tenho na internet - posso compartilhar a consciência de que fui totalmente autocriada e há espaço para todo o mundo." 

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