Quando um novo designer assume uma casa de moda histórica - algo que parece estar acontecendo muito ultimamente - há muitas maneiras de que a casa pode atender (ou não) ao alto nível de expectativa do público nos meses que antecederam sua primeira coleção.
A estreia mais esperada desta temporada será a do ex-designer da Balenciaga Nicolas Ghesquiere pela Louis Vuitton, marcada para 5 de março em Paris. Não ouvimos nada dele desde sua nomeação foi anunciada no outono passado, e não vamos. Não haverá prévias ou entrevistas antes do show, "para aumentar a surpresa", diz WWD. (Ainda estamos esperando para confirmar com LVMH se isso é verdade.)
Talvez Ghesquiere queira apenas evitar perguntas sobre Ação de Balenciaga contra ele. De qualquer forma, é uma postura frustrante para fãs e jornalistas que querem algo sobre o que escrever. Mas isso também é ruim para a marca? Vamos dar uma olhada em como alguns outros designers lidaram com isso nas últimas temporadas:
Hedi Slimane atraiu críticas para (entre outras coisas)
recusando entrevistas ambos antes de sua estreia pelo Saint Laurent e depois dela. No entanto, com seus esforços confusos de reformulação da marca que precederam sua estreia no pronto-a-vestir, Slimane definitivamente nos deu muito o que conversar. Ainda, sua maneira de lidar com a imprensa pode ter contribuído para sua recepção negativa dele e de suas coleções. Ao mesmo tempo, por menos que ele nos deu, ele nos manteve falando. E seus acessórios? Eles estão vendendo como pão quente.Na outra extremidade do espectro estava Jeremy Scott, cuja estreia em Moschino nesta temporada não foi nada tranquila. Em primeiro lugar, a nomeação dele foi anunciado no Twitter, e ele deu Style.com uma entrevista no mesmo dia. E apenas alguns meses depois, ele revelou uma coleção pré-outono atrevida que deu aos fãs uma ideia do que esperar de sua estreia completa em pronto-a-vestir, que foi precedida por uma apresentação bastante aprofundada WWD entrevista. A marca também parecia ter passado um tempo traçando estratégias para o lançamento da coleção porque a coleção, que por si só inspirou a conversa, foi de repente em todos os lugares imediatamente após o desfile - das costas de editores e celebridades, à capa de uma revista, ao site da Moschino, onde parte dele já estava disponível para compra.
Claro, essa não é a norma (pelo menos não ainda). Geralmente, os designers parecem dar uma ou duas entrevistas para selecionar pontos de venda. Raf Simons conversou com Cathy Horyn e Suzy Menkes para artigos no New York Times e a International Herald Tribune, respectivamente, quando sua nomeação foi anunciada. Alexander Wangtambém conversou com Menkes antes de sua estreia pela Balenciaga.
Não achamos que nenhum dos designers mencionados arruinou a surpresa dando entrevistas - a expectativa e a empolgação ainda eram altas para todos eles, e suas coleções foram revisadas de forma justa. Não podemos deixar de nos perguntar se os críticos teriam opiniões mais calorosas sobre Slimane - ou pelo menos mais para continuar enquanto escreviam seus comentários - se o designer reticente tivesse sido mais acessível. No entanto, as pessoas já parecem amar Ghesquiere. Parece que tudo o que ele realmente terá que fazer é atender às nossas altas expectativas com uma coleção estelar - se ele puder fazer isso, sua falta de imprensa até 5 de março pode não importar muito.