Por que as marcas de moda feminina estão entrando na moda masculina - e se isso é uma coisa boa

Como se os homens já não tivessem o suficiente, uma das maiores tendências da moda ultimamente envolve um mercado crescente de designers de moda feminina entrando no segmento de moda masculina.

Existem pesos-pesados ​​como Celine, que em janeiro lançou seu primeira coleção masculina nos 74 anos de história da marca sob o diretor criativo Hedi Slimane e Prabal Gurung, que estreou seu primeira coleção masculina em setembro de 2018, após quase uma década no mercado. Um mês depois, Mary-Kate e Ashley Olsen's the Row estreou sua primeira coleção masculina. Simon Porte Jacquemus revelou sua primeira coleção de roupas masculinas em uma enseada à beira-mar nos arredores de Marselha há quatro meses, e ela rapidamente se tornou uma das favoritas da indústria; "Em Paris, os homens são convidados para o sonho da alta-costura," GQ 's Rachel Tashjian escreveu em julho. E esses designers são apenas alguns em uma lista crescente: Stella McCartney, Gabriela Hearst e Sies Marjan também adicionaram roupas masculinas nas últimas temporadas. Indiscutivelmente, muito disso pode ser atribuído à estreia de Alessandro Michele como diretor criativo da Gucci: a partir daquele outono de 2015, a linha masculina sua visão retro e peculiar aguçou o apetite do público por roupas masculinas mais expressivas e criativas, ao mesmo tempo que impulsionou as vendas para os italianos casa.

"Uma das principais razões pelas quais esses designers e marcas estão se expandindo para a moda masculina é porque o mercado está lá, o mercado está crescendo e há demanda", Pierre A. M’pelé, editor-chefe da SCRNSHT (também conhecido como @pamboy no Twitter) conta ao Fashionista sobre essa tendência recente.

Coincidentemente ou não, há também um mercado crescente para celebridades masculinas que se envolvem com estilistas para looks arriscados no tapete vermelho. Leva Ilaria Urbinati, por exemplo, quem tem uma lista de clientes incluindo Dwayne "The Rock" Johnson, Donald Glover, Chris Evans e Bradley Cooper ou Samantha McMillen, cujos clientes incluem Ryan Gosling, Chris Rock e Chris Hemsworth - apenas dois exemplos de estilistas ajudando a elevar homens importantes como formidáveis ​​contemporâneos de estilo para suas colegas do sexo feminino. Esses estilistas, junto com seus clientes, deram à moda masculina uma legitimidade cultural pop e exposição a uma demografia fora do continuum das semanas de moda.

Não procure além dos tapetes vermelhos recentes - ainda uma das maiores formas de publicidade para marcas de moda - de Lil Nas X em Pyer Moss personalizado em azul bebê no BET Awards para Jay Zas lapelas habilmente exageradas na estreia de Londres de O Rei Leão ou a alfaiataria magistral em Tom Holland em Zegna na estreia de LA de Homem-Aranha: longe de casa pré estreia. E não é apenas a adequação: há Maluma andando na rua com um pulôver JW Anderson multicolorido, Post Malone em pijamas estampados Dolly Parton ou Justin Theroux andando de bicicleta pelas ruas de Nova York com a imagem do terceiro álbum de Britney Spears impressa em sua blusa.

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Outro impulso potencial para este momento: as redes sociais. As marcas e designers exclusivos de roupas femininas podem ver as limitações de atender apenas a um gênero para um aplicativo como uma influência do Instagram. Coisas como "fit pics" da IG, por exemplo, ajudaram a dar origem não apenas à popularidade da roupa masculina, mas também ao sentimento de orgulho (e influência) que muitos estão associando a ela.

Com um aumento na priorização masculina de declarações indumentárias, vem um fluxo saudável de suprimentos. Mais dois designers entrando em ação estão Marco de Vincenzo e Gherardo Felloni, ambos sentiram uma mudança dentro e fora da indústria e decidiram reagir como resultado. "Agora é o momento", de Vincenzo pensou consigo mesmo em fevereiro, quando finalmente entrou no ramo da moda masculina, desejo que vinha cultivando há várias temporadas.

“Acho que muitos estilistas, inclusive eu, consideram a moda feminina uma possibilidade criativamente mais livre”, diz ele à Fashionista. “Na realidade, é um ponto de vista mutável porque cada vez mais homens estão escolhendo a moda para se livrar de certos estereótipos, [reforçando] seu guarda-roupa com peças especiais”.

Felloni, o diretor criativo da Maison Roger Vivier, que em 2018 lançou o primeiro calçado masculino dos mais de 70 anos de história da casa, diz que se inspirou no que chama de momento histórico da moda. “Agora, há cada vez menos diferenças entre a moda masculina e feminina”, diz à Fashionista. “Muitas mulheres usam sapatos masculinos, e isso me levou a criar estilos masculinos para mulheres. Então, assim que vi a coleção, pensei que também seria perfeita para os homens, então criei o equivalente masculino. "

Não é apenas a delimitação entre a moda masculina tradicional e feminina que está mudando, mas o próprio negócio da moda masculina, que tem crescido muito. Da popularidade ainda não estabilizada do streetwear, às marcas de luxo que adotam o modelo de distribuição "drop" no qual quantidades limitadas de produtos são lançadas em jatos regulares, para aumentar as faixas de tamanho, a roupa masculina não tem apenas um momento; é um movimento desenvolvido e que não mostra sinais de abrandamento. Em 2018, analista de mercado Euromonitor International previsto para Negócios da Moda que a moda masculina ultrapassará a feminina em crescimento até 2022.

E com essa expansão do consumidor, vem a possibilidade de alargar as lentes (ou afrouxar as restrições, dependendo da sua perspectiva) no que normalmente é a roupa masculina. Perguntas que há muito são feitas aos designers de moda feminina - como "Quem é a mulher que veste isso? Para onde ela está indo? "- agora pode ser ruminado para os rapazes.

“Acho que o consumidor masculino está agora em busca de produtos mais sazonais e emocionantes, em comparação com os tradicionais oferta de sapatos sociais ou tênis ", diz Mary Alice Malone, fundadora e diretora criativa da Malone Souliers Fashionista. "Nossa coleção oferece algo intermediário que permite ao nosso homem explorar espaços além da funcionalidade e usar acessórios como uma expressão de identidade."

Também há praticidade. Considere, por exemplo, o problema persistente de os homens não possuírem algo equivalente a uma bolsa que tenha funcionalidade cotidiana. "Acho que Kim Jones, ao apresentar a bolsa de sela para homens, me fez ver alguns daqueles mais sofisticados, mas também ver mais bolsas crossbody em geral nos homens; tipo pochetes evoluídos usados ​​no estilo crossbody ", diz o designer Chris Gelinas. Não é totalmente estético, explica ele. "Quanto mais apertado e mais curto o short no verão torna difícil carregar o essencial e essa parece ser a solução do momento."

Portanto, a demanda está alta e a oferta parece estar seguindo o exemplo - tudo isso é uma boa notícia, certo? Depende de como você olha para isso.

“A indústria atual está estruturada de forma que haja sempre a necessidade de crescimento para continuar tendo lucro e continuar se desenvolvendo, então, ao invés de desacelerar, todos estão acelerando e abrindo novas portas para alcançar essas metas financeiras ou econômicas como empresas ", explica M’pelé, acrescentando que isso levanta uma questão maior para ele em volta do necessidade crescer.

"Precisamos nos aventurar na beleza, na cosmética e na moda masculina quando isso não está no cerne da identidade de alguém? Acho que esta é provavelmente a pergunta mais importante que precisamos nos fazer como indústria. "

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