Jonathan Simkhai. Foto de cortesia
Como um adolescente frustrado no subúrbio de Westchester, em Nova York, o designer Jonathan Simkhai sonhava em se mudar não para a cidade, mas para Los Angeles. “Eu tinha um plano maluco quando estava no colégio - nunca me encaixei muito bem no crescimento porque amava moda e era diferente de todas as outras crianças do colégio”, diz ele. "Eu estava tipo, eu vou me mudar para LA e tudo vai ficar melhor porque LA é como a terra prometida."
Em vez disso, ele acabou indo para Parsons e FIT e montando sua linha de roupas femininas homônimas Em Nova Iórque. “Eu pensei, se vou lançar uma marca de moda, tem que ser em Nova York”, diz ele. Ainda assim, LA sempre esteve no fundo de sua mente. E, alerta de spoiler: nossa entrevista ocorreu em sua nova sede e espaço de varejo em West Hollywood.
Ele fez a mudança para muitos nova-iorquinos (incluindo me a mim) fizeram recentemente, há um ano, e não olhou para trás. Ele viu a mudança como uma "rota de fuga" ideal e diz que "superou" suas expectativas.
Quando você é um ex-nova-iorquino que trabalha com moda em Los Angeles, fala-se muito sobre "momento"LA está tendo e aumentando sua legitimidade como capital da moda: há o fato de que a infraestrutura de manufatura aqui está crescendo enquanto Nova O de York diminui, assim como a infinidade de marcas de roupas, acessórios e streetwear descolados e independentes que se destacam por conta própria termos. Mas instituições de luxo de renome também têm prestado mais atenção ao sul da Califórnia: rótulos como Dior, Moschino e Cerimônia de abertura mostraram aqui nas últimas temporadas, e designers famosos como Tom Ford, Jeremy Scott e Hedi Slimane chamam isso de casa, pelo menos parte do tempo.
Loja e sede de Jonathan Simkhai. Foto de cortesia
Para Simkhai, cujo HQ está agora a dois passos da Céline, parece um momento especialmente emocionante. E se morar em LA foi um sonho que se tornou realidade, o espaço que ele e sua equipe ocupam agora está além dos sonhos mais loucos de um designer comum. Localizado onde La Cienega se cruza com Melrose Place - indiscutivelmente a rua de varejo mais quente e bonita de LA agora - ele abriga tudo sob o mesmo teto: pr, vendas, design, fabricação de amostras e até mesmo um físico montra. Seria impossível encontrar em Nova York.
A marca de oito anos é bem-sucedida em todos os aspectos - seus produtos comercialmente viáveis, clássicos com um toque, masculino e feminino são vendidos em todas as maiores portas de Net-a-Porter e Shopbop para Neiman Marcus e Nordstrom - mas fiquei surpreso ao saber que ele já estava abrindo uma loja, especialmente em um momento em que a maioria das marcas estão tão focadas em digital. Mas para Simkhai, funcionou dessa forma, e ele está animado com a oportunidade de ter controle sobre o forma como seus designs são apresentados e para avaliar a resposta do cliente ao novo produto de uma forma mais direta e simplificada. “É muito melhor do que deixar os compradores entrarem e obviamente escolherem o que colocarão em suas lojas; você começa a contar sua própria história ", diz ele. "Você está projetando, então você edita. Estou muito envolvido na seleção do produto que está na loja. "
Em uma época em que muitas marcas também estão mudando seu foco do atacado para os canais diretos, Simkhai diz que não planeja diminuir o atacado, mas que o canal direto ao consumidor é a próxima fase do crescimento. "Acho que o atacado é muito divertido; é sempre tão emocionante ver como outros varejistas vendem a coleção e eu adoro esse processo de ir ao mercado e mostrar. Algo sobre isso sempre parece tão atemporal para mim ", diz ele. “O próximo passo é ir direto ao consumidor, mas [não] poderíamos estar na posição [de abrir uma loja] se não fosse pelos incríveis varejistas com os quais trabalhamos. Eles nos deram uma chance e acreditaram na marca. "
Convidados na festa de inauguração da loja de Jonathan Simkhai. Foto de cortesia
O espaço é bonito de uma forma clean e industrial, e ainda conta com uma área externa privativa onde a empresa realiza todas as suas reuniões. “Se eu alguma vez tipo, 'Ok, estamos tendo uma reunião de departamento', todo mundo está tão animado contra como uma reunião de departamento em Nova York onde você teme. Não é tão bonito ", diz ele. Além do espaço ao ar livre e do clima excelente para aproveitar ao ar livre, uma grande vantagem de estar em Los Angeles é a proximidade com influenciadores, celebridades e estilistas, muitos dos quais estiveram presentes no evento de inauguração da loja Simkhai na quarta-feira à noite - como as atrizes Gillian Jacobs e Lucy Hale, e as estilistas de celebridades Monica Rose e Tara Swennen.
Simkhai pode ter se dado muito bem em Nova York, mas além de ser seu sonho de toda a vida, seu primeiro ano em LA parece ter sido muito bom para ele. (Ele também acabou de se tornar pai de bebês gêmeos!) Ele convenceu grande parte de sua equipe a se mudar para cá também.
Não se preocupem, embora sejam nova-iorquinos, vocês não estão perdendo nada, então fiquem à vontade para ficar onde estão. O transito!!
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