A alta moda das garrafas de água reutilizáveis

Em meu colégio no subúrbio de Chicagoland, da metade para o fim da tarde, as garrafas de água Nalgene eram uma forma certa e inegável de moeda social adolescente. Carregar um indicava que você tinha uma quantidade aceitável de granola, que, em minha cidade natal crocante e praiana, estava entre as características mais desejáveis.

Nós os amarramos em nossas mochilas usando mosquetões, colando adesivos de nossos estabelecimentos favoritos na cidade. Se os amávamos tanto que começavam a piorar de tanto usar, nós os substituímos por um modelo novo e brilhante para depois repetir o ciclo novamente.

Hoje, garrafas de água reutilizáveis ​​inundam - você sabe, um trocadilho inicial de H2O - o mercado com mais variações, mais marcas, mais silhuetas reconhecíveis do que havia na época de Nalgene. A busca por uma garrafa de água em 2020 não é diferente daquela de uma bolsa crossbody para uso diário ou um par de botas de chuva até o tornozelo, e isso porque a garrafa de água se tornou um

em voga acessório por direito próprio. Aparece com maior frequência nas passarelas e até em tapetes vermelhos no lugar de uma embreagem noturna, à la Maggie Rogersde Chanel garrafa no Grammy de 2020, na foto acima.

Nos últimos dois anos, o mercado global de água reutilizável foi avaliado em US $ 8,1 bilhões, de acordo com dados da consultoria de negócios Pesquisa Grand View. Em 2025, espera-se que chegue a US $ 10,6 bilhões. Não é exatamente o mesmo crescimento explosivo que vimos em outras categorias de varejo, como revenda ou, digamos, marcas de vinho natural direto ao consumidor. Mas o mercado de garrafas de água tem feito algo quase mais impressionante: crescendo continuamente, antes de atingir um ponto sem volta.

A indústria da moda não é única por ser, pelo menos em teoria, prestando atenção direta e de perto à sustentabilidade e, portanto, para plásticos descartáveis ​​- e ainda neste caso particular, para as garrafas de água descartáveis ​​que ainda inundam corredores de aviões e aulas de ginástica. Nos últimos anos, a garrafa de água reutilizável se tornou uma espécie de microcosmo dos interesses ambientais da moda, principalmente à medida que mais marcas de hidratação surgem para atender aos consumidores de design avançado, tornando mais fácil para os consumidores participarem da sustentabilidade sem prejudicar os seus próprios estética. E, como qualquer outro acessório, as garrafas de água funcionam como uma espécie de ponto de entrada para a marca ou história que você deseja contar - sobre você ou apenas para você.

As garrafas de água agora são mais frequentemente feitas de plástico, vidro ou metal, disponíveis em todas as variações de formas, cores e tamanhos e em uma verdadeira variedade de faixas de preço. O padrão de 18 onças Hydro Flask, um apêndice necessário para o indescritível Menina VSCO, é vendido por cerca de US $ 30, mais uma garantia vitalícia. Mas um alternativa mais luxuosa poderia chegar a quase três vezes isso. Glacce, que faz garrafas Goop-y de vidro e aço inoxidável com cristais ametistas removíveis dentro, atualmente sai por US $ 84 no Net-a-Porter.

Antes das variações da alta-costura, havia apenas cantinas: bebedouros puramente utilitários para serem usados ​​por caminhantes, campistas, trabalhadores e soldados no campo. A cantina como a conhecemos só ganhou proeminência contemporânea no início a meados de 1900, vindo completa com uma alça de ombro ou outro dispositivo usado para prendê-la ao cinto. Mas as cantinas datam de 60.000 anos atrás, na Idade da Pedra Média, com cascas de ovos de avestruz estrategicamente perfuradas sendo recuperadas do abrigo de pedra Diepkloof na África do Sul.

Cerca de 59.960 anos depois, veio Nalgene. Na década de 1970, os conservacionistas começaram a se manifestar contra o despejo frequente de latas e garrafas de vidro. Os Nalgenes de plástico - feitos de polietileno de alta densidade (HDPE) e policarbonato, e que agora são livres de BPA - tornaram-se substitutos favoritos dos mochileiros para recipientes descartáveis.

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"A maneira como gostamos de pensar sobre isso é que essencialmente inventamos a categoria de hidratação pessoal", diz a gerente geral da Nalgene, Elissa McGee. “Certamente vimos a categoria evoluir com o tempo. Estávamos no banco nos Jogos Olímpicos de Inverno de 1980 para o 'Milagre no Gelo'. Estávamos na TV com 'The Biggest Loser', quando essa nova mentalidade equilibrada de saúde e bem-estar começou a se estabelecer. "

No início de 2000, isso levou a um novo surgimento de hidratação pessoal, com as garrafas Nalgene começando a surgir na faculdade campi diante de um grupo demográfico totalmente novo, muito mais jovem e mais versátil do que os estritamente ambientalistas de três décadas antes.

Nos últimos 20 anos, o mercado de dispositivos portáteis e reconhecidamente bonitos para armazenar o suco da sua vida explodiu. McGee estima que isso se deve em parte ao cultura de saúde e bem-estar que agora conhecemos tão bem. Devemos fazer referência ao ditado aparentemente antigo de que uma celebridade sobrenaturalmente radiante "apenas bebe água" para manter seu rosto estruturalmente perfeito?

Mas há também um fator mais crítico, que é o aumento notável no consumo de plásticos descartáveis. Os humanos compram cerca de 1 milhão de garrafas de plástico por minuto, de acordo com Rede do Dia da Terra, mas apenas 23% são reciclados nos EUA. E só está piorando: desde o ano 2000, usamos mais plástico do que em todos os anos anteriores e, em 2030, espera-se que duplique.

"As pessoas estão fazendo um balanço e dizendo: 'O que pode eu fazer do ponto de vista da sustentabilidade na minha vida? Quais são as pequenas maneiras de ser mais sustentável no que estou fazendo? '”, Diz McGee. "Isso é algo central na vida das pessoas: quais são as coisas que carrego comigo?"

Entre, uma nova geração de garrafas de água para a era estética, as marcas que oferecem reconhecem instantaneamente os produtos "It" que certamente estão mais próximos dos brincos de gelatina Alison Lou ou dos cintos Gucci do que os cantis de aniagem de outrora. Alguns gostam Inchar e BKR, são considerados adjacentes a marcas de moda e beleza e comercializados em varejistas como Shopbop e Sephora.

Tal Winter e Kate Cutler, que se conheceram na faculdade de direito, lançaram o BKR (pronuncia-se "béquer") em 2011 quando a garrafa de água eles queria - um que restringisse seu uso pessoal de plástico ao mesmo tempo que ficava bem em um Louis Vuitton Neverfull de US $ 1.400 - não existia. O design distinto do BKR envolve um top de boca pequena com uma ampla base de vidro e mangas macias de silicone em cores inspiradas nas passarelas, como "Juniper" (um verde-azulado musgoso) e "Bitten" (um rico boysenberry).

“Quando começamos, as pessoas que usavam os reutilizáveis ​​eram um segmento menor da população e isso realmente mudou”, diz Winter. "Eu realmente sinto que cada escolha que você faz é uma escolha estética, e esteticamente não havia nada que considerássemos chique e bonito na garrafa de água."

O que nos leva ao ritmo de 2020, onde não faltam aquelas garrafas de água chiques e bonitas que Winter e Cutler tão desesperadamente desejavam que existisse há uma década. No extremo mais extremo do espectro, é claro, está o já mencionado visual Grammy de Rogers, que incluía uma garrafa Chanel coordenada.

Mas mesmo na última temporada da New York Fashion Week, contêineres chiques também apareceram em passarelas como Collina Strada — deslumbrado com uma malha de vidro rhinestoned - e em apresentações pop-up gostar Tibi's. Em novembro, Prada lançou uma garrafa de edição limitada, com preço de $ 75 para 350 mL a $ 85 para 500 mL, que quase dizimado Twitter de moda masculina; plataforma de moda masculina de segunda mão Grailed está vendendo versões para mais de $ 200.

O coldre de garrafa da Chanel de Rogers também vem com um investimento bastante alto: você pode comprar um na loja de remessa de luxo Fashionphile por $ 5.695, aproximadamente o mesmo preço de um dos produtos da marca bolsas novas e reais ou em vez disso, cerca de seis pares e meio de seus slingbacks icônicos. Mas você estão pagando pela novidade. Jeannine Scimeme, professora assistente adjunta de Design de Acessórios da FIT, considera que Fashion Water Bottles ™ tem mais a ver com a influência da mídia social do que com a hidratação funcional. Ninguém está comprando micro-sacos para suas necessidades de transporte.

“As garrafas de água começaram com pessoas que queriam trazer sua própria hidratação com elas, mas agora elas chegaram até a moda da alta-costura”, diz Scimeme. "É definitivamente um acessório. É como uma bolsa, mas um pouco mais preocupada com a saúde, e certamente é muito mais ostentoso andar por aí com uma garrafa de Chanel do que com uma S'well. "

Rótulos sofisticados como BKR, S'well e os woo-hoo-crystal-infusion estão operando como se fossem empresas de beleza e acessórios, até seu vocabulário hiper-curado. Sarah Kauss, CEO e fundadora da S'well, explica que lançou a garrafa em 2010 como uma "moda acessório de hidratação "para oferecer aos consumidores um nível novo e mais elevado de estilo e desempenho, ao mesmo tempo limitar o desperdício.

S'well tem se inclinado fortemente para colaborações centradas no design - com marcas como Liberty London, Lilly Pultizer e até mesmo Kourtney Kardashian's Poosh - estender ainda mais sua identidade de marca para o espaço da moda. Parceria da S'well com marca britânica de artigos de papelaria e artigos de couro Smythson, por exemplo, resultou em um Porta-garrafa $ 525 em couro de bezerro amanteigado. A Nalgene também se associou à Pantone e, em fevereiro passado, à marca de garrafas de vidro sofisticadas Soma criou um produto cápsula com Virgil Abloh e Evian. Esses lançamentos de edição limitada não apenas geram entusiasmo, mas também uma associação com a indústria da moda que foi pioneira "largar cultura" começar com.

Na frente de salvar o planeta, a única garrafa de água reutilizável de uma pessoa - na passarela ou no tapete vermelho, ou na minha aula de ioga infravermelho na terça à noite - não vai fazer uma diferença radical no mundo. Mas nas palavras frequentemente citadas de Anne-Marie Bonneau do Zero Waste Chef, não precisamos de um punhado de pessoas fazendo zero desperdício perfeitamente, mas milhões de pessoas fazendo isso de maneira imperfeita. Os coldres acolchoados de pele de carneiro da Chanel estão nos ajudando a chegar lá - não a um ponto de desperdício zero, mas à intenção por trás disso. Não é muito diferente das razões pelas quais os ambientalistas - ou mesmo meus colegas e eu em 2004 - começamos carregando as garrafas Nalgene originais em primeiro lugar, não importa o símbolo de status ao qual elas possam ter vindo representar.

"Seu em voga estar consciente ", diz Winter. "Não estar ciente do que está acontecendo no mundo é nojento. Se você pode pagar uma garrafa de água Chanel de $ 5.000, por favor, leve uma por aí, porque isso está passando para as pessoas. "

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