Campanha feminina do outono de 2018 da Nordstrom. Foto: Zoe Ghertner / Nordstrom
Representação importa, e é por isso que é inegavelmente uma boa notícia que a diversidade racial em campanhas publicitárias - talvez a forma mais voltada para o consumidor de imagens de moda - melhorou Mais uma vez para a temporada de outono de 2018, de acordo com O relatório de diversidade de campanha sazonal do Fashion Spot. Na verdade, a diversidade racial era ainda mais forte em campanhas publicitárias do que estava nas pistas. No entanto, a melhoria em relação à última temporada não foi terrivelmente significativa, com 34,5 por cento das 530 modelos que reservaram as campanhas do outono de 2018 sendo mulheres de cor, contra 34 por cento na primavera de 2018. Isso não é nada comparado ao progresso que vimos nas capas de revistas de setembro deste ano. Ao olhar para essas estatísticas, juntamente com a inclusão de tamanho, idade e gênero, fica bem claro que as marcas de moda - especialmente aqueles na categoria de luxo - poderiam adotar uma perspectiva mais holística em suas tentativas de aumentar a diversidade em seus campanhas.
As mulheres negras mal entraram na lista do relatório das 10 modelos que mais agendaram campanhas nesta temporada. Pelos seus cálculos, eram apenas duas, mas essas duas eram Bella e Gigi Hadid, que o The Fashion Spot considera mulheres de cor por serem de descendência holandesa-palestina. O estudo faz notar o fato de que, apesar de sua herança, eles "'passam' principalmente como brancos", acrescentando que "a falta de variação do tom de pele entre as 10 melhores modelos da temporada" é "francamente deprimente."
A representação da idade foi mais forte na lista dos 10 principais: modelo de quarenta e quatro anos Amber Valletta na verdade, empatou com a maior parte do elenco ao lado de Rianne van Rompaey, de 22 anos. (Cada um deles estrelou sete campanhas.) Também foi uma temporada excepcionalmente forte para modelos com mais de 50 anos, com 18 delas estrelando em 11 campanhas. Mulheres como Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk e Kim Gordon contribuiu para uma melhoria de 1,5 ponto na representação acima de 50 em relação à primavera de 2018. Dito isso, todas aquelas mulheres são brancas, magras e cisgênero.
Da mesma forma, embora a visibilidade de modelos transgêneros e não binários tenha melhorado tanto na pista quanto em campanhas publicitárias, os modelos mais elenco nesta categoria para o outono de 2018 foram Ariel Nicholson Murtagh e Teddy Quinlivan, ambos magros e brancos e, como diz o The Fashion Spot, "'passam' por mulheres".
O único grupo que não viu nenhuma melhora na representação era o tamanho grande. O elenco de talentos plus size empatou o recorde da primavera de 2016 de apenas 7 modelos recebendo campanhas, ou 1,3 por cento dos anúncios apresentando mulheres plus size. O relatório também fez referência aos tipos de marcas que lançam produtos plus-size: Havia apenas uma marca de luxo no mix - rótulo de joias David Yurman - completado por marcas comerciais como Anthropologie, Nordstrom, 7 para toda a humanidade e Gap. Isso não é surpreendente, visto que a maioria das marcas de luxo também está ignorando os compradores de tamanhos grandes com suas ofertas.
Campanha de outono de 2018 da Gap. Foto: @Gap = Vão/Instagram
Quando se tornou realidade, a inclusão total, essas marcas de mercado de massa fizeram um trabalho muito melhor do que suas contrapartes de luxo, que tendiam a abraçar apenas uma forma de diversidade em suas campanhas. Eles podem lançar uma série de modelos pretos ou uma mulher branca com mais de 50 anos, enquanto em contraste, a campanha de outono da Nordstrom apresentou amplo e diversidade de idade. Gap foi a única marca a contratar uma modelo transgênero de cor (Chella Man) e um modelo plus size de cor (Ezinma). Esse tipo de interseccionalidade seria bom ver em toda a linha.
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