Gherardo Felloni, diretor criativo da Roger Vivier, no Hotel Vivier em Nova York. Foto: BFA / Cortesia de Roger Vivier
Entrar no Hotel Vivier, um pop-up de apenas uma noite escondido em uma casa particular localizada no West Village de Nova York, foi muito parecido com entrar em um set de filmagem. Em um canto, pode-se descobrir um cantor de ópera trabalhando; na banheira, uma mulher incrivelmente ágil vestida com um smoking se espreguiçou em posições impossíveis para exibir melhor seus sapatos.
Tudo isso foi ideia de Roger Viviero novo diretor criativo de, Gherardo Felloni, uma espécie de personagem do cinema por si só, com o cabelo perfeitamente penteado, bigode incrivelmente grosso e gola cheia de joias contra uma camisa branca impecável. Ele parecia genuinamente emocionado por estar ali entre o caos - e por que não deveria estar? Tudo ao seu redor - com exceção da própria maison, que pertencia a uma mulher fantástica que estava por perto em uma capa de veludo forrada de cristal até o chão - era de sua própria criação.
De bolsas a sapatos, Felloni foi incumbido de dar uma nova vida a Roger Vivier, a marca francesa tradicional que apareceu pela primeira vez no cenário internacional depois de adormecer Catherine Deneuve para o filme "Belle de Jour". Não é nenhum segredo que lidar com casas históricas pode ser um desafio para designers, mas para Felloni, foi uma oportunidade única na vida.
“Quando eles propuseram a ideia, fiquei muito feliz - era o meu sonho”, diz Felloni. "Eu estava realmente no sétimo céu quando eles me ligaram e me disseram: 'Ah, o Vivier está procurando por você!'"
Projetos de Gherardo Felloni para Roger Vivier no Hotel Vivier em Nova York. Foto: BFA / Cortesia de Roger Vivier
O italiano não é estranho ao design de sapatos jovens, mas elegantes, tendo trabalhado horas em Miu Miu, onde liderou calçados, artigos de couro e bijuterias, e Dior antes de entrar para Roger Vivier. Para sua primeira coleção na Roger Vivier - primavera de 2019 - Felloni mergulhou direto no arquivo, mas não se limitou aos códigos da casa.
“Fiquei muito feliz porque finalmente tive a chance de tocar nos sapatos que vi nos livros ou no Google”, explica ele. “Então eu vi o arquivo e coloquei o arquivo atrás, porque nunca copiei sapatos na minha vida. É muito fácil copiar algo quando você tem uma herança como essa, e eu não quero [fazer isso], porque tenho que fazer [de uma forma que seja] contemporânea. "
Os dois primeiros designs que Felloni executou para a marca foram o Viv'Run, um tênis fashion com a marca de Roger Vivier fivela feita em borracha e sua versão da icônica Belle Vivier, que ele rebatizou de Très Vivier. Para este último, Felloni reinterpretou a fivela, tornando-a mais plana e larga, e brincou com o calcanhar para torná-la mais geométrica. Mas ele não se limitou ao básico, brincando com penas e joias em sapatos de salto alto, batendo rosetas de cetim e colocando-as Mary Janes, a maioria dos quais vem em uma altura de salto baixa prática. Há muito para o cliente fiel de Vivier, mas também muito a descobrir para os compradores que podem não se interessar pelos estilos com fivela de peregrino. (Felloni estava usando um par de tênis, mas com certeza isso vai mudar em breve: ele também tem planos de lançar uma linha de roupas masculinas, começando com um elegante par de chinelos de noite.)
Além de renovar as ofertas da marca, Felloni assumiu o controle de sua imagem. O Hotel Vivier está repleto de acenos ao amor de Felloni pelo cinema e ao seu treinamento como artista operístico; o pop-up da cidade de Nova York foi a segunda iteração, com a primeira ocupando vários quartos em um hotel particulier chique durante a Paris Fashion Week. E para estrear a Très Vivier, Felloni criativo dirigiu um curta-metragem estrelado por - quem mais? - Catherine Deneuve. Tudo isso faz parte da visão de Felloni de dar nova vida à marca que ele tanto ama.
“Meu objetivo na Vivier é dar vida à marca; é a primeira coisa que tenho que fazer, torná-lo mais contemporâneo, o que significa apenas que vai dar certo no mercado - o que é muito importante, não só na Vivier ”, explica. "É minha filosofia de trabalho que quando você desenha sapatos, você cria os sapatos, e as mulheres os compram e usam. Isso é um sucesso. "
"Porque se eles não comprarem, provavelmente é lindo, mas tem algo errado!" ele acrescenta com uma risada.
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