Marcas independentes internacionais estão migrando para a cidade de Nova York

A essa altura, o setor já se familiarizou com as muitas lutas que o varejo de moda continua enfrentando; mais recentemente, entre a venda final e o subsequente fechamento da loja, Barneys New York foi o tema de muita conversa. WWD mesmo recentemente perguntou se os varejistas precisam se envolver em serviços de aluguel, revenda e assinatura, além de lançar o e-commerce, tudo simplesmente para permanecerem relevantes?

Ainda assim, no que parece ser um apocalipse do varejo de moda, há alguma esperança: marcas de moda menores e independentes estão migrando para a cidade de Nova York para abrir suas próprias lojas autônomas. Recentemente, rótulos variando de R13 e Sandro para LoveShackFancy e até mesmo Jeanne Damas's Rouje montou lojas nos bairros do centro de Manhattan. Ainda mais interessante, muitas marcas independentes europeias parecem estar dando o salto e abrindo lojas, muitas delas encontrando novos lares no Soho vizinhança em particular.

À frente, três marcas independentes da Europa com seguidores cult, que acabaram de abrir lojas em Nova York, compartilham seus insights sobre por que isso faz sentido para uma pequena marca abrir uma loja independente hoje, o que vem por aí e por que ainda acreditam em tijolo e argamassa acima de tudo outro.

Ganni

Em outubro de 2019, a marca sediada em Copenhague Ganni abriu sua primeira loja nos Estados Unidos no bairro de Soho, na cidade de Nova York, seguida por uma em Los Angeles; em dezembro, a Ganni também abrirá uma unidade em Miami. “Sempre sonhamos em abrir lojas nos EUA”, explica o fundador Nicolaj Reffstrup. "Temos a sorte de ser abastecidos por algumas das melhores butiques e varejistas dos Estados Unidos; ver nosso público americano se conectar com nosso senso de estilo Scandi 2.0 tem sido incrível e temos uma boa ressonância com o mercado. A próxima etapa de ter nossas próprias lojas físicas significa que podemos dar as boas-vindas à nossa comunidade em nosso universo e experimentar Ganni na vida real. Simplesmente fazia sentido. "

Ganni está focada em tornar cada loja única - desde os móveis até os itens exclusivos da coleção. A loja de Nova York combina com a estética eclética e colorida de Ganni: o espaço moderno, que fica em um canto, possui janelas de vidro do chão ao teto que permitem a entrada de luz até os vestidos com estampa de leopardo, suéteres listrados com o arco-íris e vestidos de festa com mangas bufantes posicionados entre móveis reciclados e mostruários feitos de material reciclado plástico. É exatamente o tipo de espaço que jovens compradores descolados com estilo incomum podem ser vistos explorando todos os dias - e para Ganni, essa foi uma consideração importante na abertura de um tijolo e argamassa autônomo armazenar.

“Tem-se falado muito sobre a morte do varejo, mas não acho que o varejo esteja morto, está apenas entrando em uma nova fase”, explica Reffstrup. "Trata-se de descobrir como você oferece à sua comunidade uma experiência única na vida real, um alto nível de serviço, interações interessantes com pessoas reais e uma experiência de compra fácil e sem esforço onde sua comunidade se sente receber."

Para uma marca como a Ganni, que já possui mais de 400 estoquistas em todo o mundo, abrindo lojas físicas autônomas lojas nos EUA também podem abrir o rótulo para novos clientes que descobrirem Ganni pela primeira vez caminhando pelo armazenar.

De acordo com Reffstrup, Ganni planeja abrir mais oito locais independentes nos EUA nos próximos anos. “Nosso conceito de loja reflete nossa própria casa; queremos trazer um pouco da vida de Copenhague aos EUA e convidar nosso pessoal para sair e ficar um pouco, assim como Ditte [a diretora de criação da gravadora e seu marido] e eu convidamos nossos convidados para fazer ", ela acrescenta.

Auto-retrato

Sediada em Londres, Auto-retrato tornou-se conhecida por seus vestidos femininos que muitas vezes incorporam rendas, pregas e painéis transparentes desde designer Han Chong lançou a marca contemporânea em 2013. Em agosto de 2019, a Self-Portrait abriu seu primeiro espaço de varejo físico nos EUA, na cidade de Nova York.

Os preços estão firmes na faixa média, com a maioria das peças sendo vendidas por menos de $ 500. A marca também optou pela Mercer Street para a localização da loja conceito - na mesma rua de Ganni, apenas alguns quarteirões abaixo. A principal diferença, no entanto, é que o Self-Portrait está testando a experiência física da cidade de Nova York antes de se comprometer totalmente, com a loja-conceito marcada para fechar em junho de 2020

“Esta é uma grande oportunidade para dar as boas-vindas a qualquer pessoa, não apenas para fazer compras, mas também para explorar a experiência do auto-retrato”, diz Chong. "O que vi acontecer é que as lojas estão se tornando embaixadoras da marca tanto online quanto offline. Queremos combinar essas experiências para criar essa conexão com nossos clientes. Construímos essa comunidade incrível digitalmente com eles desde que começamos a marca e agora podemos convidá-los a entrar em nossa casa para nos conhecer mais intimamente. "

Quanto ao motivo pelo qual o Self-Portrait selecionou Nova York como seu primeiro local físico, isso tem muito a ver com a base de clientes: de acordo com Chong, os EUA são o segundo maior mercado da marca fora de seu país REINO UNIDO. A loja também possui itens exclusivos que você não encontra em nenhum outro lugar, servindo como porta de entrada graças ao preço mais leve. Pense em notas adesivas, garrafas de água, sacolas e camisetas, bem como peças de assinatura, como vestidos ou tops em cores especiais.

"Uma loja física como a que criamos em Londres Mayfair e Nova York Mercer Street nos permite, como marca, permitir que nossos clientes vejam como a marca vive", explica Chong. "No mundo de hoje, você acha que conhece alguém muito bem por causa das mídias sociais e definitivamente conhece alguns aspectos dela, mas estar na casa de alguém permite que você os conheça intimamente. Queria convidar a todos para conhecerem pessoalmente o Self-Portrait. "

Nanushka

Nanushka rapidamente se tornou uma marca favorita entre o círculo da moda de Nova York e muitos dos principais influenciadores. Em novembro de 2019, a marca abriu sua primeira loja física nos Estados Unidos no Soho. "Quinze a 20% de nossas vendas vêm dos Estados Unidos e cerca de metade disso vem de Nova York", explica a fundadora da Nanushka, Sandra Sandor. De acordo com Negócios da Moda, As vendas de Nanushka estão a caminho de atingir US $ 23,5 milhões este ano.

Com teto alto, café, móveis minimalistas e muitas plantas, a loja combina com a estética da primeira e única outra loja física de Nanushka, que está localizada na loja nativa da marca Budapeste. “Nós realmente não construímos lojas para marketing; precisamos que sejam lucrativos ", diz Sandor. "Nossa loja em Budapeste está indo muito bem. Nós realmente acreditamos no conceito de tijolo e argamassa ainda. É por isso que foi bastante relevante para nós inaugurar em Nova York. "

Embora Nova York possa ser o primeiro local físico fora da Hungria, certamente não é o último: A marca planeja abrir mais cinco locais até o final de 2020, sendo o próximo em Londres. A marca lançou de tudo, desde sua própria linha de cerâmicas até roupas masculinas no ano passado, e ter uma presença física ajudará a estabelecer que ela vende mais do que apenas roupas. “Nanushka é uma marca de estilo de vida de certa forma”, explica Sandor. “Através desta loja, podemos mostrar uma experiência totalmente nova e um nível diferente. Isso está relacionado ao conceito de acreditarmos ou não em tijolo e argamassa. Nós fazemos e sentimos que podemos proporcionar uma experiência totalmente nova. "

“Acho bastante orgânico”, diz Sandor sobre todo o processo de abertura de sua primeira loja fora da Europa. "Encontramos um ótimo local pelo qual nos apaixonamos."

Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.