É difícil acreditar que Kaelen Haworth, nascida em Toronto, apresentou sua primeira coleção na New York Fashion Week em 2010, apenas nove meses depois de se formar na Parsons. No entanto, ela provou que uma visão forte e gosto refinado superavam a falta de experiência (para ser justo, passagens por Jenny Kayne e Stella McCartney significavam que ela não era totalmente verde). As últimas temporadas viram sua visão simples com uma torção fortalecer. Para o outono de 2013, tecidos luxuosos como organza estampada, jacquard metálico e couro cortado a laser ofereceram um toque sofisticado ao grunge dos anos 90. “É tudo uma questão de descobrir como fazer algo que é realmente especial, bonito e interessante, mas que você pode usar literalmente todos os dias”, ela reflete. Um homem.
A obcecada por música Haworth (que conhece bem o DJing e adora ouvir discos com o marido) recentemente se juntou a seu amigo Hannah Bronfman em uma coleção de cápsulas inspiradas no Coachella. A gama resultante de artigos de festival elevados será um alívio para qualquer um
cujo um pouco mais de coroas e cortes de flores. A mistura de shorts rasantes na coxa, blazers de seda longa e jaquetas de couro arejadas, todos têm o toque Kaelen e parece tão fácil em Palm Springs quanto nas ruas de Nova York - basta dar uma olhada nas fotos de Hannah de Phil Oh, dayum. (Está tudo disponível para pré-venda no Kaelen's local.)Nós conversamos com Haworth em seu ensolarado estúdio Nolita para conversar sobre como ela fez isso em uma nova cidade - e economia de merda - e porque podemos esperar ver muitas outras colaborações incríveis dela no futuro.
Você gostava de moda quando era mais jovem? Kaelen Haworth: No colégio, eu era bastante avançado para Oakville [um subúrbio de Toronto]. Eu não estava realmente fazendo roupas, mas sim desconstruindo-as... rasgando, morrendo, rasgando. Eu não sei qual era o meu estilo. Eu tinha aquelas botas lunares de plataforma de 10 polegadas da Aldo, que eram bem malucas. Eu não estudei moda para estudantes de graduação; Eu fiz Literatura Inglesa em Dalhousie em Halifax, Nova Scotia.
Você sempre se viu em Nova York? Vim diretamente para Nova York depois de me formar, para poder ir para a Parsons. Todos disseram que eu adoraria Nova York por causa do cenário da moda e tudo, mas não amei logo de cara. É difícil deixar de viver em uma casa para um andar de seis andares sem ar-condicionado! Nova York não é muito amigável no início. Isso foi há sete anos, então definitivamente encontrei meu rumo desde então.
Como foi sua experiência na Parsons? Estudei merchandising de moda, mas acabei fazendo mais aulas de design. Quase fui reprovado em matemática de merchandising, que é basicamente o nível de terceiro ano. Então mudei para o lado criativo e fiquei muito mais animado com o que estava fazendo. Eu não achava que havia a possibilidade de ter uma carreira na moda até que me mudei para Nova York, então foi bom finalmente sentir essa possibilidade. A comunidade Parsons e os professores foram incríveis.
Você começou a gravadora poucos meses depois de se formar - como sabia que estava pronto? Aconteceu muito rápido. Sendo do Canadá, acho que meio que tive um cronômetro, [porque, depois de se formar, você precisa encontrar trabalho para ficar no país.] Sempre soube que queria meu próprio negócio, mas nunca pensei que seria assim novo. Eu me formei quando tudo com a economia desmoronou, então eu não pude realmente conseguir um trabalho em tempo integral adequado - não havia oportunidades, nem mesmo empregos ruins - então eu estava ajudando no estilo e fazendo biscates. Tornou-se uma situação do agora ou nunca, e eu simplesmente decidi ir em frente. A questão era se eu queria voltar para o Canadá ou ficar em Nova York e lançar o negócio. Acho que sempre soube que queria estar aqui.
Como foi essa primeira coleção? Pequeno, mais como uma cápsula, na verdade. Era definitivamente menos usável e mais conceitual. Correu bem, na verdade. Eu fiz uma pequena apresentação em um armazém abandonado, e depois a Intermix pegou algumas peças. Isso foi muito bom para mim, porque a Intermix realmente investe em suas gravadoras, então isso foi útil e definitivamente me ajudou a me sentir um pouco validado.
Como o rótulo evoluiu desde aqueles primeiros dias? É como noite e dia. Ainda estou pensando nas mesmas coisas de quando comecei, mas agora é um quadro muito maior. No início era como, isso é divertido - quero mostrar minhas coisas às pessoas! Mas agora é como se eu estivesse criando uma marca e uma identidade, e quero fazer algo que cresça comigo. A realidade é que, quando você é jovem e abre um negócio, não obtém a experiência de outros empregos; tudo vem de você. É difícil porque você está cometendo erros às suas próprias custas e não há rede de segurança. É intimidante.
Então, quais foram alguns dos primeiros desafios? No começo eu não estava pensando muito nas vendas. É difícil começar com um conceito e levá-lo até a pessoa que vai comprá-lo. É equilibrar o lado criativo com o lado prático e pensar, como isso se traduz?
Quais foram alguns momentos marcantes para a gravadora? Blake Lively vestiu um casaco Gossip Girl durante o auge daquele show, e isso foi muito emocionante. É incrível o poder que a celebridade tem, as pessoas realmente começaram a prestar mais atenção depois disso. Solange usou calças em um festival em Londres. Mindy Kaling estava linda em um de nossos vestidos recentemente. As pessoas realmente respondem às celebridades, é uma loucura! Mas legal.
Conte-nos sobre a coleção de cápsulas que você criou com sua amiga Hannah Bronfman - como isso aconteceu? Eu conheço Hannah através de seu namorado [Brendan Fallis], que também é canadense, mas nos conhecemos aqui. Durante o Fashion Week ajudei um pouco a dirigi-la, montando looks para ela. Há alguns meses estávamos conversando sobre o Coachella e como o estilo de rua lá é um pouco deprimente. São todos cortes e coroas de flores, o que é fofo e adequado para o festival, mas ela realmente não queria usar isso. Criamos a cápsula em torno do seu ideal: guarda-roupa Coachella para o dia e a noite. O resultado é um pouco mais brilhante para mim, branco, menta e rosa brilhante. Tratava-se de uma abordagem sob medida, mas tornando-a mais leve com a fabricação e combinações. Como se houvesse uma jaqueta de couro com mangas de couro perfuradas. A coleção é muito parecida com Hannah - Hannah no deserto! É limpo, moderno, luminoso e jovem.
A experiência fez você querer colaborar novamente no futuro? Sim, definitivamente. Eu trabalho muito bem com outras pessoas. Gosto de colaborar. Há tantas pessoas interessantes que eu conheço, então é tão divertido utilizar outras pessoas criativas para promover suas próprias ideias e, juntas, chegarem a algo muito legal.
Abrir sua própria loja está na agenda? Sim, acho que faria muito sentido. É uma ótima maneira de se conectar com os clientes, porque, sim, eu recebo relatórios de vendas, mas não ouço esse feedback. Seria muito legal ter um espaço que fosse o mundo da minha marca. É difícil fazer com que as pessoas percebam a marca da maneira como você, então, ter a capacidade e o espaço para permitir que as pessoas entrem em seu mundo.