Novas proibições de modelos para menores de 18 anos estão mudando a forma como as agências recrutam e assinam talentos

Em março, conglomerado de luxo Kering anunciou que, começando com a temporada de outono de 2020, suas marcas, que incluem Gucci, são Lourenço e Balenciaga, deixariam de empregar modelos menores de 18 anos.

“Como um grupo de luxo global, estamos conscientes da influência exercida sobre as gerações mais jovens, em particular pelas imagens produzidas por nossas casas ", disse o presidente e CEO da Kering, François-Henri Pinault, em um demonstração. "Acreditamos que temos a responsabilidade de apresentar as melhores práticas possíveis no setor de luxo e esperamos criar um movimento que incentive outros a seguirem o exemplo."

O movimento viu Kering juntar-se Condé Nast e o CFDA, que iniciou políticas semelhantes, embora a última fosse menos concreta; em uma carta de agosto de 2018 aos designers, a organização disse que está "encorajando" designers "a considerar trabalhar apenas com modelos com 18 anos ou mais", embora não os proíba. Ainda assim, o anúncio, como o da Condé Nast e da Kering, foi recebido quase que exclusivamente com aplausos - juntos, eles significaram um esforço em evolução por parte da indústria

para proteger as jovens que ataca.

Mas a moda tem uma longa história de emprego de modelos menores de idade: Kate Moss e Naomi campbell foram descobertos em 14 e 15, respectivamente; Kendall Jenner, Gigi e Bella Hadid e Kaia Gerber todos fizeram sua estreia como modelo bem antes dos 18 anos. Poderia uma indústria que passou décadas capitalizando modelos de menores em termos de exposição e receita - uma Grazia Artigo australiano sugere que Gerber terá mais sucesso do que a mãe Cindy Crawford, graças em parte a ela ter iniciado sua carreira em uma idade tão jovem - está pronta para a mudança?

Como alguns dos maiores e mais influentes players do mundo se recusam a contratar modelos com menos de 18 anos, as principais agências de modelos estão sendo forçadas a reavaliar como operam. Construir a marca e o portfólio de um modelo não requer apenas conseguir empregos importantes - começa com aferição e requer um processo de desenvolvimento personalizado e abrangente, duas práticas que as agências podem ser forçadas a reconsiderar.

"Quando o CFDA, a Kering e a Condé Nast apoiam uma iniciativa, ela chega até aqueles que procuram os modelos, o que significa os modelos que agora estão sendo oferecidos a nós são, com raras exceções, já 18 anos ou mais ", diz Kevin Fitzpatrick, diretor executivo do Modelos Silenciosos. "As mães agentes - aquelas que originalmente encontram modelos, por exemplo, no shopping local - sabem encorajar as meninas a permanecerem mais tempo na escola. As conversas com os pais agora são mais sobre 'ei, vamos fazer seu filho ou filha terminar o ensino médio, obter o diploma e então podemos enviá-los para o exterior.' "

Embora o processo de desenvolvimento tradicional normalmente envolva "aprender a tirar fotos, aprender a trabalhar com fotógrafos e aprender a chegar a tempo", de acordo com WilhelminaBill Wackermann, CEO da empresa, observa que, agora mais do que nunca, inclui também o diálogo aberto e um relacionamento forte com os pais da modelo.

“Com menos de 18 anos, você ainda está se desenvolvendo como indivíduo e como jovem adulto”, disse Waackermann ao Fashionista. “Trabalhamos em estreita colaboração com as mães-agentes, mas também com os próprios pais. Este é um negócio. É ótimo para as Kaia Gerbers do mundo todo, que têm financiamento ilimitado para esse tipo de estilo de vida, mas a maioria das modelos não. Você quer que seu filho de 16 anos more em um apartamento na cidade de Nova York ou Paris com outros jovens? Essas são as decisões que realmente temos que pensar com os pais, e é por isso que realmente defendemos ficar em casa e vir até nós quando você tiver 18 anos, quando estiver pronto para fazer disso uma carreira. "

Embora Wilhelmina contrate garotas de 15 ou 16 anos, Wackermann diz que a empresa se reúne com os pais para discutir se o momento é realmente adequado para seus filhos. "Modelar é um trabalho", diz ele, "e a menos que eles sejam tão inflexíveis sobre o trabalho imediato, nós dizemos a eles para ficar na escola, para vir aqui no verão e nós tiraremos fotos de teste e trabalharemos no desenvolvimento depois. Sempre acreditamos que quando alguém completa 18 anos está em uma posição muito melhor para entender as responsabilidades do trabalho e o nível de profissionalismo que se espera dele. "

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Embora essas discussões não sejam necessariamente novas, elas certamente se tornaram mais prevalentes (Wackermann diz que é porque "Nova York realmente limitou os modelos que andam a mais de 18 anos"). E embora a maioria das agências admita que o processo de desenvolvimento não foi muito impactado por essas políticas, ele foi, em muitos casos, prolongado. (Não é surpreendente, considerando Chris Gay, co-CEO da Elite World, que possui Elite, A sociedade, Mulheres, Supremo e Mulheres 360, contaram Negócios da Moda no mês passado: "Quanto mais podemos atrasar [a entrada de uma modelo no circuito completo da pista], descobrimos que isso cria um ambiente mais saudável e uma carreira de longo prazo.")

Fitzpatrick diz que "embora o básico [do processo de desenvolvimento] permaneça o mesmo - comece o modelo com algumas sessões de teste simples e limpas, ensine-a a andar na passarela, reserve ela uma 'exclusiva' para a Fashion Week, siga com alguns editoriais legais e finalize reservando-a para a campanha sazonal de uma grande marca "- outras partes estão se tornando mais robusto. Não é apenas para proteger os modelos, o que é, obviamente, da maior preocupação, mas para garantir que eles sejam mentalmente preparado para começar a trabalhar em primeiro lugar, que é um dos principais focos da política. Como Marie-Claire Daveu, diretora de sustentabilidade da empresa e chefe de assuntos institucionais internacionais, disse em um comunicado: "Em nossa opinião, a maturidade fisiológica e psicológica dos modelos maiores de 18 anos parece mais adequada ao ritmo e às demandas que estão envolvidas neste profissão."

E Fitzpatrick concorda. “Na realidade, a maioria dos jovens americanos começa seu primeiro emprego no final da adolescência ou no início dos 20 anos, certamente após concluir o ensino médio”, diz ele. "Por esse padrão, os modelos que começam suas carreiras aos 18 anos ou logo depois os colocam mais ou menos em linha com seus pares em outros setores. Achamos que as modelos devem, no mínimo, concluir o ensino médio antes de iniciar sua carreira de modelo. "

Enquanto IMG, que representa os dois Hadids, ainda assina modelos com menos de 18 anos, eles também colocaram um grande foco no "treinamento e exposição seletiva para preparar o terreno para uma carreira de longa duração ", diz David Cunningham, vice-sênior da empresa Presidente. "Os modelos mais jovens são integrados ao nosso conselho de desenvolvimento, que oferece programas de treinamento como o IMG Model Prep [que inclui educação sobre saúde física e mental, elenco, fotografia, negócios e muito mais], bem como oportunidades de ganhar experiência prática em ambientes adequados à idade. "Cunningham observa que um forte desenvolvimento programa ajuda a "preparar talentos para carreiras em tempo integral na modelagem" e permite que eles "entrem na indústria com a confiança e o know-how profissional que garantem sua sucesso a longo prazo. "

A Elite World também ainda está trabalhando com modelos menores de 18 anos; Gay disse ao Fashionista que "historicamente, os modelos sempre foram explorados em diferentes idades, e tanto o escotismo quanto o desenvolvimento sempre foram processos altamente individualizados. Ainda assim, ele observa que "as novas diretrizes para 18+, que nossa empresa defende, têm sido encorajadoras, porque remove a pressão dos modelos tendo que escolher entre sua educação e carreira ”. Ele acrescenta:“ Isso permite que eles vivenciem este negócio e desenvolvam seu ofício, sem a pressão de embarcar em um show global completo o circuito."

Essa pressão do circuito global de shows, no entanto, ainda existe. Enquanto Nova York tem o Child Model Act, que exige que as empresas sigam diretrizes específicas para empregar modelos menores de 18 anos, na Europa, “há mais fluidez; as meninas ainda estão andando [nas pistas] aos 16 anos ", diz Wackermann. Além disso, conglomerado de luxo LVMH, que possui Louis Vuitton, Celine e Givenchy, entre outros, contado Fortuna mês passado que eles "discordam firmemente" da política de Kering - um movimento que continua a promover uma certa fantasia para as meninas, enquanto ignora a realidade de viajar e trabalhar no exterior.

“Para muitos modelos, ter que viajar para o exterior, estar longe do conforto de casa e sem a orientação diária e o apoio de sua família, pode ser muito desgastante emocionalmente ", diz Fitzpatrick. "As tentações da vida na cidade de Nova York, Paris e Londres podem oprimir qualquer pessoa - especialmente alguém com menos de 18 anos. Essa é outra razão pela qual apoiamos essas regras. "

Como resultado, as agências gostam Ford, DNA e The Society se comprometeram a não mais enviar modelos com menos de 18 anos a marcas para desfiles. Fitzpatrick, no entanto, diz que a Silent está tomando uma posição ao não assinar nenhum modelo menor de idade, ponto final.

“Nossa regra é assinar apenas modelos que tenham completado 18 anos”, diz ele, lembrando que se uma modelo for um pouco mais jovem elas ficam “felizes para conhecer e acompanhar seu progresso e trabalhar ao lado de seus pais até a maioridade. "Só então a agência oficialmente assinará dela.

"É necessária uma liderança real para que essas coisas ocorram", diz ele. "No final, o que mais importa é que a modelo comece sua carreira quando ela está física e mentalmente mais adequada para o sucesso, e achamos que isso é aos 18 anos ou mais."

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