Como a marca de camisetas por dias está usando um modelo de sócios para minimizar o desperdício

Como alguém que se esforça para ser um consumidor responsável, Kristy Caylor fez tudo ao seu alcance para se certificar de que ela limpou seu armário da maneira certa em preparação para uma mudança futura. Ela montou uma mini butique em seu apartamento para que os amigos pudessem dar a ela uma nova casa para suas coisas antigas e jogar o máximo de peças em Encruzilhada e O real real como ela podia. Mas depois de tudo isso, ela ainda se deparou com uma pilha de camisetas inúteis e uma pilha de culpa que a acompanhava enquanto contemplava seu destino.

“Eu sabia que 85% das doações [de roupas] são jogadas em aterros sanitários”, diz ela. "Eu me senti mal jogando isso no lixo e é uma espécie de matéria-prima valiosa, então o que eu poderia fazer?"

O que pode ter sido um momento de culpa que passou rapidamente para outra pessoa foi uma experiência que despertou ideias para Caylor, cuja formação em moda provou repetidamente que é uma indústria madura para inovação. Nesse ponto, ela já havia despertado sobre "as repercussões da produção em massa" como resultado de passar muito tempo em fábricas asiáticas enquanto trabalhava para

Lacuna, e ela também viu o poder que a moda poderia ter para sempre trabalhando na iniciativa do Projeto RED da empresa. Depois disso, ela passou a trabalhar na Band of Outsiders antes de co-fundar Maiyet, uma das primeiras marcas a vender "moda ética"não para Whole Foods, mas para gostos de Barneys, Saks Fifth Avenue e Neiman Marcus.

Foi essa história que a impulsionou a perguntar se haveria uma maneira alternativa de abordar o problema da camiseta. E se, ela se perguntou, pudéssemos dar aos clientes acesso ao básico que eles usam o tempo todo e ao mesmo tempo garantindo que essas peças não acabem entupindo aterros sanitários depois de chegarem ao fim de seu vidas?

Por dias, A recém-lançada empresa de camisetas da Caylor, é sua resposta a essa pergunta. Construído em torno de um modelo de associação e o conceito de desenho circular, For Days existe para fazer a desordem do armário e os resíduos de guarda-roupa pós-consumo desaparecerem de uma só vez.

That For Days fabrica produtos usando algodão orgânico certificado GOTS em Los Angeles, onde os direitos dos trabalhadores são decentemente bem protegidos, não é incomum para uma empresa de moda ética. O que é incomum, no entanto, é seu modelo de negócios. Em vez de pedir aos consumidores que "comprem menos, mas melhor" - um mantra comum dos defensores da moda sustentável - For Days dá por certo esse buraco manchas, mudanças nas preferências de cores, rasgos ou qualquer outro fator farão com que os consumidores modernos queiram renovar sua seleção de camisetas frequência.

“O americano médio compra dez camisetas por ano e joga fora seis”, explica Caylor. "É uma indústria de US $ 22 bilhões."

Em vez de lutar contra isso, For Days se inclina para isso e tenta fazer a substituição de camisetas o mais conveniente possível para os clientes - e promete atualizar cada peça de roupa que o consumidor acabou.

É assim que funciona: Por dias, os clientes não compram camisetas individuais. Em vez disso, eles se inscrevem para uma assinatura, que lhes permite escolher um número de camisetas (três, seis ou dez) para ter em seu armário a rotação da marca a qualquer momento. Os membros pagam uma taxa anual, o que permite que eles troquem suas camisetas antigas do For Days por novas quantas vezes quiserem por US $ 8 por atualização. Para receber peças novas, os clientes enviam suas peças usadas, que são então divididas em matérias-primas que são misturadas com fibras virgens para criar novos fios que podem ser transformados em mais confecções.

“É como o modelo antigo da Netflix, em que você tinha um certo número de DVDs por vez e podia trocá-los quando precisasse”, diz Caylor. A estrutura de preços deve ser acessível a uma ampla gama de consumidores, com o For Days cobrando entre US $ 38 e US $ 340 por ano.

A tentativa de Dias de usar roupas velhas para fazer roupas novas não é necessariamente uma inovação no setor, como empresas gostam Eileen Fisher e G star raw há muito vêm fazendo tentativas sérias de fechar o ciclo com seus próprios produtos. Mas a ideia de que os consumidores literalmente tenho devolver suas roupas velhas para que possam ser reaproveitadas, como exige o modelo de For Days, é relativamente sem precedentes. Tudo remete à ideia de uma economia circular, onde os produtos no final de suas vidas iniciais são transformados em algo de valor igual ou maior, em vez de serem rebaixados ou destruídos.

Embora o sonho fosse converter camisas velhas de For Days inteiramente em novas, Caylor é honesto sobre o fato de que "não há como fazer um cem por cento a cem por cento sem ser de má qualidade ", uma vez que o processo de quebrar as fibras para criar novos fios degrada eles.

Por enquanto, a marca aposta em um blend que usa 30% de fibras recicladas e 70% virgens sem perder qualidade e trabalha no desenvolvimento de um blend que se aproxime de 50/50. Ainda assim, é importante notar que a marca não está apenas pegando roupas velhas e transformando-as em algo de menor valor, como isolamento, que é como muitas marcas tentam resolver o problema do desperdício.

“É muito mais fácil transformar [roupas velhas] em papel e isolamento”, explica Caylor. "Isso é, na verdade, reciclagem e downcycling, não upcycling. E os princípios da economia circular têm tudo a ver com upcycling. O objetivo aqui é reter o valor da matéria-prima. "

Embora For Days seja muito novo para avaliar como será recebido pelos consumidores, começando com um modelo que faz com que seja fácil evitar a desordem do armário e a culpa do consumista, com certeza parece estar indo para um bom começar.

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