Como o The Wall Group mantém o tapete vermelho de Hollywood pronto durante a temporada de premiações

No domingo, uma série de celebridades da lista A passearão no tapete vermelho em os Oscars, encerrando um longo e glamoroso dois meses de premiações e eventos circundantes, durante os quais todos nós fomos inundados com fotos de celebridades em seu melhor vestidos de grife adornados com arco e lábios coloridos. Graças às redes sociais e meios de comunicação como este, a maioria das pessoas agora entende que as referidas celebridades não acorde parecendo pronto para o tapete vermelho, mas, na verdade, contrate equipes de cabeleireiros e maquiadores e estilistas de guarda-roupa para ajudá-los a chegar a esse ponto. O que é menos compreendido é como essas celebridades conseguiram esses times glamorosos, ou o fato de que uma agência é responsável pela maioria deles.

Em 2000, Brooke Wall fundou The Wall Group, inicialmente para representar cabeleireiros editoriais, maquiadores e estilistas de guarda-roupa em Nova York. Dois anos depois, ela contratou a co-diretora Kate Stirling para abrir um escritório em Los Angeles para atender à crescente necessidade da cidade por artistas que atendem às estrelas de Hollywood. (Ali Bird completa a equipe feminina de diretores da agência.) As coisas cresceram como uma bola de neve a partir daí: agora propriedade de um gigante do entretenimento Endeavor, empresa-mãe da WME-IMG, The Wall Group atualmente representa os cabeleireiros, maquiadores e maquiadores mais prolíficos de Hollywood e estilistas fora de seu escritório em Los Angeles (que cresceu 30% nos últimos três anos), além de escritórios operacionais em Nova York, Londres e Paris.

A lista da agência inclui cabeleireiros Lacy Redway (Tessa Thompson, Jourdan Dunn, Sarah Paulson), Chris Appleton (Kim Kardashian) e Gregory Russell (Lily Collins, Chloe Grace Moretz) e maquiadores como Emily Cheng (Yara Shahidi), Hung Vanngo (Julianne Moore, Selena Gomez, Emily Ratajkowski) e Daniel Martin (Gemma Chan, Bella Hadid, Meghan Markle). Estilistas de renome em sua lista incluem Karla Welch (Justin Bieber, Tracee Ellis Ross), Kate Young (Margot Robbie, Johnson, Natalie Portman) e Ilaria Urbinati (Rami Malek, Bradley Cooper). Só no Grammy, 45 artistas do The Wall Group trabalharam com 46 celebridades, incluindo cinco indicados; e a agência já tem 95 artistas agendados para o Oscar e suas muitas festas ao redor.

Ao longo dos anos, o The Wall Group ajudou a mudar fundamentalmente a paisagem e a trajetória de carreira de estilistas de celebridades e glamsquads, com muitos desses homens e mulheres talentosos se tornando influenciadores da mídia social e conseguindo grandes contratos e colaborações com marcas. Mas por mais que a paisagem tenha mudado, uma coisa permaneceu a mesma: para os agentes e artistas do The Wall Group, a temporada de premiações é de longe a mais louca e a mais importante, época do ano: um "quebra-cabeça" sem fim, como Stirling o descreve, que coincide com eventos como Fashion Week e Sundance nos quais a agência também está fortemente envolvidos.

Além disso, atender a pessoas famosas inevitavelmente significa mudanças de última hora na programação que podem confundir tudo, contratos de marca que podem levar a conflitos e lapsos ocasionais de lealdade. Antes do Oscar, conversamos com Stirling e alguns de seus artistas mais conhecidos sobre por que a temporada de premiações é a parte mais importante da carreira de um artista e como tudo se junta por trás do cenas.

Como uma celebridade consegue um time de glam

A promissora atriz britânica e cliente WME Florence Pugh começou a trabalhar com a estilista britânica Rebecca Corbin-Murray ano passado, mas não tinha uma equipe de glamour nos EUA, onde ela estaria fazendo publicidade para projetos como "Outlaw, da Netflix Rei."

"Rebecca estendeu a mão para nós e disse: 'Quem vocês sugerem?' e sua equipe de relações públicas entrou em contato conosco, e nos reunimos internamente na empresa e realmente discutimos quem achamos que seria o melhor cabelo e maquiagem para Florence ", explica Stirling. "Enviamos nossas recomendações e, em seguida, seu assessor, tenho certeza, encaminhou para Florence e tenho certeza o publicitário também fez suas recomendações, e é assim que uma equipe é formada a partir do começo."

Existe uma espécie de arte para determinar qual artista é adequado para qual celebridade: Fatores considerados consideração pode incluir o estilo pessoal da celebridade e se um determinado artista tem largura de banda para adicionar um novo cliente; os agentes também podem tentar selecionar um maquiador ou cabeleireiro com base na estética do estilista existente de alguém, ou vice-versa.

A personalidade também entra em jogo. "Meu agente liga e diz: 'Vou colocá-lo com essa pessoa, você vai se dar bem'", diz o maquiador Jamie Greenberg, cujos clientes incluem Kaley Cuoco e Rashida Jones. Para ela, vibrar com alguém pode ser tão importante quanto ser uma combinação estética. "É como sair às cegas", diz ela sobre conhecer um novo cliente em potencial. "Tenho feito isso há muito tempo, posso sentir imediatamente [se vai ser um ajuste]."

Obtendo agendada para a temporada de premiação

Reservar um indicado, especialmente em um filme, é basicamente o Santo Graal para um maquiador / cabeleireiro / estilista. “É um grande objetivo. A temporada de prêmios é a época mais movimentada do ano para as pessoas; artistas que moram em LA - este é o seu pão com manteiga e se você conseguir um indicado, estará trabalhando em janeiro e fevereiro ”, explica Stirling. É também uma questão de visibilidade: "Os artistas sabem que as pessoas estão prestando atenção e podem exibir seu trabalho e obter algum reconhecimento, por isso, se não tiverem [um cliente na premiação circuito], é decepcionante. "Ela observa que, uma vez que o Globo de Ouro representa o cinema e a televisão, quase todos os seus artistas são contratados, mas a lista fica cada vez menor à medida que Oscars próximos.

Os artistas geralmente são reservados com bastante antecedência, mas nem sempre com a mesma antecedência que alguns publicitários de celebridades gostariam. “Temos alguns publicitários que, sem brincadeira, no dia seguinte ao Globo, vão nos enviar um e-mail para colocar nosso artista em espera próximo ano para o Globes para seu cliente, e temos outros publicitários que esperam até duas semanas antes ", diz Stirling, o que desencorajaria seus artistas de marcar um ano fora. “E se algo mudar com o artista, com a relação deles, com a celebridade, e se eles acabarem trabalhando com alguém novo isso atrai muito o que eles querem fazer para o Globo, mas eles doaram o tempo? "O ponto ideal é quando chegam as indicações Fora. Os agentes também observam quais filmes estão ganhando atenção ao longo do ano e dão uma ideia da representação das estrelas.

Para Elizabeth Stewart, que estiliza nomes como Cate Blanchett, Julia Roberts e Jessica Chastain, os clientes podem agendá-la para "alguns meses ou alguns dias". "Para um cliente de longo prazo, começo a pensar quando o burburinho da temporada de prêmios começa a acontecer. Para os apresentadores, geralmente é de última hora. "

Nada é permanente

Se um dos artistas que o The Wall Group envia não se encaixa, as estrelas não têm vergonha de solicitar alguém novo e os agentes estão preparados para isso. Para usar a analogia de Greenberg, é como namorar. O que é mais decepcionante é quando um relacionamento de longo prazo chega ao fim.

"Nada é para sempre, e as pessoas passam por mudanças pessoais, seja divórcio ou têm um bebê e às vezes precisa sacudir isso, para que você possa trabalhar com alguém por 10 anos e então eles podem querer fazer uma mudança ", diz Stirling. "É especialmente decepcionante quando as celebridades querem fazer isso durante a temporada de premiações, quando você trabalha com alguém há muito tempo e acha que você vai trabalhar com eles para a temporada de premiação porque eles têm muito buzz, e então, de repente, você recebe a notícia de que eles não querem te prender por nada. Mas acontece e então nós lutamos para encontrar outra pessoa para eles. "

O pesadelo do agendamento

Então, o que Stirling e sua equipe realmente fazem durante janeiro e fevereiro? Eles trabalham até tarde olhando os horários e descobrindo se e como muitas pessoas diferentes podem estar onde precisam estar. “Para nós, a temporada de premiações é um quebra-cabeça”, explica Stirling. "Nós mapeamos e montamos o quebra-cabeça e ele muda a cada dia. Temos uma nova opção e estamos tipo, merda, já os colocamos aqui, mas queremos que eles façam essa pessoa, que podemos deslizar aqui. Todos os dias, ele está olhando para os horários; está tentando descobrir como posso levar Renato [Campora] de Sundance para Nova York para este trabalho incrível e, em seguida, de volta para LA naquela noite. "

Mas você sabe o que dizem sobre quando o homem planeja... as celebridades estragam tudo. "O tempo das pessoas muda, então, quando você concorda em aceitar um trabalho porque funciona no dia do Oscar ou do Globo, na manhã de ou no dia anterior, a celebridade quer ir 30 minutos depois e você não pode porque passamos toda a semana passada trabalhando em torno de sua programação nos deu e temos alguém reservado antes e alguém reservado depois, então isso é realmente desafiador e realmente acontece muito ", explica Stirling. Ela diz que a norma é um cliente por dia, mas alguns artistas reservam até três. Em situações como essa, os agentes também garantirão que os artistas tenham assistentes suficientes para acomodar várias reservas em um dia. "Qualquer um dos assistentes está preparando o segundo local; um assistente fica com a primeira pessoa; é muito bem planejado para que todos se sintam relaxados. "

“Eu pego a programação de todos e vou de cliente para cliente, com um assistente dirigindo, porque a programação é freqüentemente apertada o suficiente para que até o estacionamento consuma um tempo valioso”, observa Stewart. "Além disso, cada cliente tem um assistente de confiança como pessoa indicada."

Contratos de marca

À medida que artistas e estilistas de celebridades se tornaram cada vez mais famosos em seus próprios direitos, eles costumam obter abordado por marcas que lhes oferecem contratos - que os agentes do Wall Group irão negociar - para usar e promover seus produtos. Claro, as celebridades muitas vezes têm seus próprios contratos de marca com responsabilidades a cumprir, e isso pode criar um desafio se, digamos, Dior está vestindo Jennifer Lawrence e quer que ela também use maquiagem Dior, mas o maquiador de Lawrence tem um contrato com L'Oréal.

"Isso é muito difícil, porque as marcas com as quais nossos artistas estão sob contrato querem obter o a beleza da imprensa em torno de todos esses grandes momentos do tapete vermelho, mas você tem que honrar o talento e seus obrigações. E se você só pode falar sobre essa marca, então essa é uma decisão difícil para nós ", diz Stirling. “No final das contas, o que for melhor para a celebridade, nós faremos; nós nunca arriscaríamos isso. "Os agentes também tentarão combinar um artista com uma celebridade sob contrato com a mesma marca.

Artistas como celebridades

Esse desafio aponta para uma mudança maior no mundo do glamsquad de celebridades, onde artistas e estilistas estão cada vez mais conseguindo seus próprios negócios e embarcando em seus próprios projetos, seja um estilista gostar Karla Welch desenhando para Hanes e Levi's ou Kate Young desenhando óculos de sol, ou maquiadores como Greenberg e Monica Blunder filmando tutoriais que inspiram as marcas a entrar em contato sobre acordos de patrocínio.

Para o The Wall Group, diz Stirling, um artista de grande visibilidade e grande número de seguidores nas redes sociais "nos dá muito mais com o que trabalhar quando estamos tentando pensar em ideias fora da caixa ". Basicamente, o The Wall Group LA não está mais apenas contratando artistas com celebridades -" Nós resolvemos isso ", diz Stirling - mas também está lançando artistas para marcas e imprensa, além de despertar "uma tonelada de novos interesses". Stirling diz que ela e sua equipe agora incentivam seus artistas a serem ativos nas redes sociais meios de comunicação. “Se alguém não tem essa plataforma, não é tão fácil apresentá-lo para muitas das oportunidades que estamos vendo”, explica ela. “Também temos artistas que dizem, 'Simplesmente não me sinto confortável fazendo isso', e honramos isso”.

"Eu vejo o The Wall Group como uma espécie de minha agência de relações públicas", diz Greenberg, que observa que a aquisição da WME também abriu a porta para mais oportunidades de parceria.

Para esta nova parte do negócio, parece que as coisas estão apenas em ascensão. Mais recentemente, um grupo de artistas do Wall Group foi contratado para estrelar uma grande série de comerciais programados para ir ao ar durante o Oscar. "É realmente um grande negócio", diz Stirling. "É uma nova área que estamos explorando e sinto que estamos nos divertindo muito com ela."

Foto superior: Margot Robbie no Oscar de 2018. Foto: Christopher Polk / Getty Images

Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.