Seguindo sua coleção pré-outono com temática de Dallas, Karl Lagerfeld da Chanel olhou novamente para o centro da América em busca de inspiração para seu programação de outono de 2014, encenado em Paris na terça-feira. O set era um supermercado de uma era passada, de consumo de massa - o tipo que você veria em reprises de "Supermarket Sweep" ou memorizado no remake de filme mais recente de "The Stepford Wives".
(Claro, enquanto a maioria das superlojas do mercado de massa anunciam descontos, a Chanel descaradamente anunciava 20 a 50 por cento excedente em suas mercadorias. Sátira em sua melhor forma.)
Lagerfeld não foi o único designer a emprestar motivos da cultura da classe média e da classe trabalhadora da América nesta temporada. Em Nova York no mês passado, Marcus Wainwright e David Neville da Rag & Bone mostraram saias e calças manchadas de graxa, mochilas, camisas de boliche e macacões de mecânico bordados. No show mais comentado de Milão, duas semanas depois, o novo diretor criativo da Moschino, Jeremy Scott
mostrou versões de passarela do ketchup e uniformes cor de mostarda usados pelos funcionários do McDonald's. (Mais tarde, surgiram roupas inspiradas nas cuecas brancas de Hanes, que são vendidas em embalagens de sete na Walmart, e vestidos e capas feitos de embalagens de bens de consumo populares como Coca-Cola e Budweiser.)Por que o repentino interesse na América Central e seu poder de compra - ou a falta dele? A resposta pode ser simples: as desgraças das classes média e trabalhadora da América têm estado sob os holofotes da mídia nacional recentemente, impulsionadas por Censo e dados de pesquisas sobre o desaparecimento da classe média dos EUA, o desemprego estável, o aumento dos custos de saúde e o colapso imobiliário em Detroit. No ano passado, o McDonald's se tornou um bode expiatório público para o problema do salário mínimo nos EUA.
Essas manchetes e imagens aparentemente estavam frescas na mente dos designers quando eles estavam concebendo suas coleções de outono, mas os resultados - e comentários resultantes - foram muito diferentes. Coleção da Rag & Bone, que era descrito como "Frank Sinatra encontra o boliche dos anos 50 e os Teddy Boys ingleses", era nostálgico e de bom gosto. Scott disse que sua coleção era sobre pegar algo lixo e torná-lo "algo que você guardará como um tesouro para sempre "- embora pareça mais uma sátira tanto da Chanel, com suas bolsas de corrente, quanto da falta de gosto.
Para Lagerfeld, o cenário do supermercado era abraçar algo totalmente moderno. "O supermercado é uma coisa da vida de hoje", ele contado WWD. "Até a mulher que veste roupas caras vai ao supermercado" - pensa-se nas constantes fotos de paparazzi de Kate Middleton empurrando um carrinho de compras - "mas ela não deveria entrar estiletes. "Mas também havia sátira: nas bolsas Chanel embrulhadas em papel vegetal, por exemplo, e os tops stretch surrados e conjuntos de legging que faziam lembrar a Juicy Couture ternos (e peopleofwalmart.com). Como Scott, Lagerfeld tentou remodelar o que estava fora de moda como algo luxuoso e desejável: E o que é mais poderoso do que isso?
As coleções também foram um doloroso lembrete de que, enquanto as classes altas podem se apropriar dos artefatos da cultura de consumo de massa, as classes média e baixa, neste momento, não podem.