O lenço de caxemira exclusivo da Burberry em sua impressão de cheque de marca registrada. Foto: Burberry
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Burberry arquivou um processo na terça-feira com o Distrito Sul de Nova York contra o rapper e produtor Burberry Perry por violação e diluição de marca registrada. Os documentos oficiais do tribunal afirmam que seu nome verdadeiro é Perry Moise; ele escolheu "Burberry" como parte de seu nome artístico e usou a impressão de cheque com a assinatura da gravadora e logotipo equestre para promover seu EP autointitulado, que foi lançado digitalmente em maio e inclui uma faixa apresentando Kylie Jenner que lojas online imediatamentedivulgado como ela cantando estreia.
Burberry estendeu a mão para o artista de hip-hop após o lançamento de seu álbum de estreia com uma parada e desistência, apenas para receber nenhuma resposta de Moise ou de sua equipe. As tentativas continuaram durante junho e julho, com vários e-mails, cartas de acompanhamento e telefonemas. Representantes da Burberry forneceram ao Fashionista a seguinte declaração:
Como uma marca de luxo global, a Burberry considera a proteção de sua propriedade intelectual vital para a saúde de seus negócios e para proteger seus clientes. Como tal, a Burberry faz de tudo para proteger seus designs criativos e tomará todas as medidas necessárias contra o abuso das marcas registradas da Burberry.
Burberry, a marca, está buscando "medida cautelar imediata", o que significa que em vez de fornecer quaisquer danos monetários - como o caso de fevereiro com as alegadas imitações de JCPenney - Moise deve simplesmente remover toda e qualquer associação com a empresa, incluindo um novo nome artístico. O pedido também é oportuno, já que Moise tem planos de lançar novas músicas em agosto, lançar uma mixtape em setembro e fazer uma turnê por várias cidades nos Estados Unidos e Canadá durante esses meses. E como o produtor de referência do rapper (e Yeezy modelo) Lil Yachty, temos a sensação de que ele estará ao lado de seu turnê principal em agosto também.
Captura de tela de documentos judiciais oficiais mostrando evidências de uso infrator.
Uma das principais razões pelas quais a Burberry está agindo contra Moise é porque a música está fortemente associada à marca. Em 2010, a empresa fundou Burberry Acoustic, uma plataforma digital que encomenda e celebra artistas emergentes com apresentações exclusivas. Em setembro do ano passado, a Burberry também foi a primeira marca de moda a obter seu próprio canal no Apple Music. As preocupações da equipe jurídica incluem a possibilidade de confusão do consumidor durante os casos em que "Burberry" é pesquisado em canais de streaming de música como Apple Music ou Spotify.
Por outro lado, isso também poderia explicar por que a Gucci não iniciou nenhuma rixa legal com o rapper Gucci Mane. Além de vestir artistas musicais como Florence Welch e Beyoncé, a marca tem pouco envolvimento na indústria musical. Em fevereiro, o diretor criativo Alessandro Michele fez parceria com o artista de rua Gucci Ghost, que usa regularmente o logotipo duplo G da marca italiana em seu trabalho, para a coleção de outono da Gucci.
Entramos em contato com a gerência de Moise para comentar, mas não tivemos resposta até o momento. Embora o nome artístico de Moise, Burberry Perry, ainda permaneça, as imagens relacionadas à marca britânica foram removidas do artista Soundcloud página e contas de mídia social, onde você pode ter uma ideia do que ele pensa sobre toda essa coisa de violação de qualquer maneira.
Atualização 28/07: Aquilo foi rápido! Na quarta à noite, Moise revelado via Twitter que ele mudou seu nome artístico - e suas contas de mídia social correspondentes - para The Good Perry (também conhecido como TG Perry). E no típico estilo de relações públicas, ele lançou uma nova faixa chamada "Mirtilo" para coincidir com seu anúncio.
Imagem da página inicial: campanha festiva da Burberry. Foto: Mario Testino
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