Uma loja da Sephora em Sydney. Foto: Mark Metcalfe / Getty Images
Embora a compra de uma base Armani na Sephora custasse US $ 62 e uma fragrância Tom Ford outros US $ 140, o varejista de beleza agora está oferecendo seus produtos por um preço assustadoramente baixo - US $ 10 por mês. Sim, a Sephora está entrando no negócio de caixas de assinatura.
O serviço, denominado "Jogue! pela Sephora "- que, com seu nome e marca vermelha, preta e branca, lembra um pouco Comme des Garçons Play - será lançado em distribuição limitada em setembro antes de ser lançado em todo o país em 2016. O negócio é o seguinte: cinco produtos de prestígio de "tamanho deluxe" por mês, com curadoria de um tema como o essencial ou pele úmida, entregue na porta dos clientes, geralmente com itens de tamanho de amostra de bônus e listas de reprodução do Spotify. Qual, com certeza.
A US $ 10 por cinco produtos por mês, a Sephora se posicionou contra Birchbox, que oferece o mesmo. (Glossybox, outro concorrente, custa US $ 21 por mês.) Mas, embora a Birchbox tenha alcançado proeminência no mercado de assinaturas de beleza em apenas cinco anos, arrecadando US $ 71,9 milhões em financiamento.
mergulhou em tijolo e argamassa e lançou uma versão masculina, a Sephora tem a vantagem imediata de, bem, ser Sephora. Com 1.900 locais em todo o mundo e um programa de recompensas robusto para seus clientes fiéis, o varejista não deve ter muitos problemas para obter tração neste programa.Isso não quer dizer que a Sephora vai colocar a Birchbox ou qualquer uma das outras startups neste espaço fora do negócio, necessariamente. Por US $ 10 por mês para cada assinatura, os viciados em beleza podem muito bem optar por mais de uma.