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Nos últimos 10 anos, o Style.com se tornou o recurso da indústria da moda para imagens de desfiles. Agora, à medida que seu site irmão Vogue.com se expande, a propriedade está trocando de equipe. Foi anunciado esta manhã que Style.com deixaria a Conde Nast Digital para o Fairchild Group, que inclui WWD, WWD.com, Footwear News, conferências, Fairchild Books e feiras comerciais. (Em março, a revista W mudou de Fairchild para o grupo de consumidores da Conde Nast.) A mudança faz sentido para a Style. Embora ainda seja vendido como uma propriedade do consumidor, a indústria usa seu banco de dados de desfiles de moda como uma biblioteca. Além do mais, vários funcionários da Style - incluindo a editora executiva Nicole Phelps e a escritora Meenal Mistry - vêm do WWD. A editora Gina Sanders insiste que as propriedades não ficarão interligadas, mas vemos muitas oportunidades de polinização cruzada aqui. É duvidoso que uma parede de pagamento entre em jogo, mas se isso acontecesse, acreditamos que os usuários pagariam US $ 25 a US $ 50 por ano para acessar o banco de dados. Nossa pergunta para você: se a Style.com criar uma barreira de pagamento, você pagaria?
- Autor: Lauren Sherman
A AdWeek está relatando que a Style.com está lançando um spinoff de impressão para lançamento no quarto trimestre - o que significa que seria lançado aproximadamente em outubro, após os shows de primavera. Achamos que parecia um pouco de primeiro de abril - por que Conde Nast, que é dona do Fairchild Fashion Group, que é dona da Style.com, criaria uma nova revista impressa? Um comentarista da história da AdWeek ecoou o sentimento: "Por favor, me diga que isso é uma piada do primeiro de abril? Temos revistas de passarela... chamam todas as edições da VOGUE que existem. Errr... você não é dono do Style.com? "Mas acabamos de receber a confirmação de um porta-voz do Fairchild Fashion Group de que a história é 100% verdadeira. A revista é uma extensão da marca, o porta-voz nos diz, e embora seja uma "peça de consumo" da grupo editorial voltado principalmente para o comércio, não é o único foco do novo empreendimento, como o artigo da AdWeek sugerir.
Atualização 1: Um representante da Conde Nast nega veementemente isso. Estamos aguardando uma declaração oficial. Com apenas duas propriedades, o diretor editorial da Conde Nast Digital, Jamie Pallot, está deixando a empresa, segundo fontes. Em um ponto, Pallot era responsável por Men.style.com, Style.com, Epicurious.com e Concierge.com. Agora que homens. Style.com não existe e Style.com está mudando para Fairchild, só sobrou o Epicurious e o Concierge. E quem sabe o que está reservado para essas duas propriedades, dado o fato de que Bon Appetit está recebendo um renovar com o novo editor Adam Rapaport e a Conde Nast Traveler está prestando cada vez mais atenção ao rede. É bastante óbvio que a Conde Nast Digital, como uma entidade separada, está sendo dissolvida.
A genialidade do aplicativo do Style.com para iPhone é inegável. Para quem considera o site um recurso - uma espécie de biblioteca de moda moderna, se preferir - o app tornou a busca por um visual específico, uma imagem da primeira fila ou uma data de exibição tão fácil quanto um toque no dedão. É por isso que mais de 750.000 pessoas o baixaram nos últimos dois anos. O novo aplicativo do site da Conde Nast para iPad, lançado hoje, é semelhante em sua função - apenas maior e melhor. "Alguns no escritório estão chamando isso de acessório obrigatório para o outono", brinca o editor-chefe Dirk Standen. Na realidade, ele tem todos os "elementos centrais" do app do Style.com para iPhone, mas com a vantagem de uma tela muito maior e mais nítida. O que significa que os vídeos desempenham um papel maior na estratégia geral de conteúdo. Na verdade, o Style.com se associou ao Nowness em uma série de vídeos co-produzidos. Haverá também vídeos de compras interativos - trazendo as histórias de mercado do site à vida - bem como os vídeos clássicos de passarela de Tim Blank. (Ótimas notícias para nós que éramos grandes fãs de seu E! desfile Fashion File.) Talvez o mais importante, porém, seja o fato de que todo o conteúdo da passarela do Style.com estará disponível - desde 2000. E as imagens são grandes e lindas. Eles estão mais saturados e vivos do que qualquer outro dispositivo - até mesmo a tela do meu computador iMac de 27 polegadas.