As questões de setembro ainda são relevantes?

"The September Issue", o filme que colocou o anuário Voga bíblia da moda no radar do mainstream, foi filmado em 2007 e lançado em 2009. Apenas 10 anos depois, parece que foi há uma eternidade: capturou uma época em que a New York Fashion Week ainda acontecia nas tendas brancas do Bryant Park, quando Anna Wintour atendia ligações para um vire o telefone e leia e-mails de um Palm Pilot, quando a pele estava na moda e uma crítica de Wintour levou um jovem Edward Enninful a anunciar que queria se matar. É claro, olhando para trás, o quanto o estado das revistas - e da indústria da moda em geral - mudou e, como resultado, também mudou a importância da edição de setembro.

As edições de setembro têm sido historicamente consideradas o maior momento da moda do ano para as revistas. Repleta de glamourosas fotos editoriais, anúncios de primeira linha e tendências que em breve estrearão nas lojas, ela ocupa um espaço especial no setor. "A questão representa um grande momento de reinicialização para as pessoas",

Glamour A editora-chefe Samantha Barry conta ao Fashionista. “Marca o fim do verão e traz um retorno à vida e à rotina das pessoas. Ele prevê o que está por vir no resto do ano. “É também uma forma de mostrar a atração que as revistas têm com os anunciantes; deve-se acreditar que quanto mais páginas um fascículo tiver, melhor será o desempenho financeiro de uma publicação.

"Quando lançamos a edição de setembro da Voga, a primeira coisa que os repórteres costumam nos perguntar é quanto pesa e quantas páginas, " VogaO editor de na época, Tom Florio, é visto contando para sua equipe de vendas de anúncios no "The September Issue" logo antes de encaminhá-los para o mercado da marca "como se nunca houvesse foi comercializado em seus 114 anos inteiros. "Avançando para o final do filme, Florio anuncia a Wintour que a revista está com 100 páginas a partir do ano anterior; no total, a edição de 2007 incluiu "840 páginas de uma moda destemida", como diz o callout da primeira página. A notícia é recebida com vivas e aplausos.

Claro, as coisas são muito diferentes hoje. Ano passado, The New York Post declarou as edições de setembro "mortas", apontando para a falta de fundos para publicações. Embora pareça que os editores pararam de relatar contagens de páginas de anúncios há alguns anos, citando que a receita vem por meio de muitos canais diferentes agora, não há como negar que os problemas não são tão densos quanto costumavam ser. Sem mencionar o muitos, muitos, muitos imprimir revistas que fecharam nos últimos anos.

O propósito de previsão de tendências da edição de setembro também se tornou amplamente irrelevante com o imediatismo da mídia digital e social, como Gabrielle Korn, ex-editora-chefe da Nylon, aponta. "O objetivo tradicional de uma edição impressa de setembro é revelar a moda do outono daquele ano, mas as pessoas não precisam mais de uma revista para dizer o que está para ser 'legal' - elas já sabem", explica ela. "O que uma publicação pode dizer a eles que eles ainda não sabem? Qual é a autoridade de uma marca no espaço se um leitor tem acesso às mesmas informações e recursos? ”De acordo com Korn, essas são perguntas que os editores deveriam se fazer.

Embora muito do brilho original de uma edição de setembro tenha desaparecido, uma coisa que dá alguma esperança é o fascínio remanescente da capa. Uma boa capa chamará a atenção da internet. As pessoas compartilharão a imagem com seus seguidores - geralmente com elogios. Em casos raros, eles realmente lerão a história e em mais raro casos saem e compram um problema. Quer o leitor chegue à etapa final, é o envolvimento inicial que é importante e digno de nota.

Como Alyssa Bereznak explica em seu artigo intitulado "Como a crise de identidade da indústria de revistas está acontecendo na primeira página" para The Ringer: "A capa de uma revista é, ao mesmo tempo, uma declaração cultural, um iniciador de conversa, um ativo de negociação, um ponto de venda digital, um clima." Ela continua: "As revistas impressas estão indiscutivelmente em declínio. Mas, mesmo que as editoras cortem suas marcas e os títulos legados se tornem mais finos a cada mês, suas capas ainda capturam a atenção do público. A capa é um conceito tão arraigado em nossas vidas que pode até sobreviver à indústria que a tornou indispensável. Nesse ínterim, é uma das razões pelas quais a indústria ainda existe. "

Embora eu pessoalmente tenha notado um aumento recente de atenção sendo direcionada para capas durante todo o ano, é a revelação da agitada edição de setembro que as pessoas mais esperam. É semelhante à manhã de Natal, cada um de nós se perguntando se vamos ficar empolgados com o que está sob a árvore metafórica ou desapontados, forçados a esperar mais um ano para conseguir o que queremos. Quem vai receber a homenagem costuma ser um tema discutido entre amigos e colegas próximos, porque ainda é: uma honra, uma conquista, um marco importante para os selecionados. Alguns as escolhas americanas de setembro deste ano inclua Angelina Jolie para Elle, Christy Turlington, Alicia Keys e Celine Dion para Bazar do harpista, Julianne Moore para No estilo e Iggy Azalea para Cosmopolita.

Em geral, as celebridades são as opções de cobertura preferidas, desde os anos 90, quando Wintour mudou de modelo para atores, músicos e figuras políticas. Afinal, são eles que vendem, e quanto maior o nome, mais fiel a base de fãs, maiores as chances de viralidade. No entanto, parece que as publicações que competem para contratar esses talentos estão percebendo que não podem mais usar o mesmo grupo de celebridades recicladas. As marcas precisam evoluir e fazer mais para permanecerem relevantes na era digital; os leitores querem mais do que apenas sessões de fotos com um estilo bonito, eles querem conteúdo com substância.

britânico Voga, por exemplo, recrutou Meghan Markle para editar sua edição de setembro e apresentar 15 mulheres pioneiras "que efetuaram mudanças positivas no mundo", de acordo com seu site. Alguns são conhecidos, outros nem tanto, e muitos não têm um vínculo direto com a indústria da moda. Mesmo sendo americano Voga aproveitou o um tanto previsível Taylor Swift (posado como o famoso pôster "I Want You" do Tio Sam) para sua capa de setembro, as histórias dentro são mais progressistas. "Em setembro, estamos celebrando o que consideramos importante hoje e para o futuro: designers que são descaradamente criativos, os importância da sustentabilidade e responsabilidade, e o valor das roupas feitas para durar, ”Wintour escreve em seu editor carta. "Setembro ainda é lindo, ainda é sobre as maiores narrativas da moda da temporada, mas também é o nosso oportunidade de se concentrar em tomar uma posição, tomar uma posição sobre os valores e questões que são importantes para nós - e nosso leitores. "

Glamour decidiu tomar talvez a maior posição de toda esta temporada. Barry diz que a edição mais importante da publicação é sempre Mulheres do Ano, mas que setembro ainda "tem um significado cultural" para a marca. “É realmente uma questão que envolve todos os assuntos que envolve muitos meses de planejamento”, diz ela. E desde que se tornou apenas digital, a equipe tem uma abordagem abrangente, incorporando vídeo e fotografia e momentos sociais.

"É a questão em que todos nós recuamos e consideramos a mensagem abrangente que queremos transmitir sobre nossa posição em estilo e moda", explica Barry. Este ano, que inclui destaque modelos plus size (Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone e Solange van Doorn são apresentados na capa), recuperando a palavra com F na moda, e promovendo moda que inclua tamanhos, diversa e acessível a todas as mulheres. Quase ecoando o sentimento de Wintour, Barry acrescenta: "Uma edição de setembro realmente boa deve impulsionar a missão e o ponto de vista de uma marca."

Por muito tempo, a narrativa em torno da impressão envolveu sua morte, mas esse não é necessariamente o seu destino. De acordo com Association of Magazine Media, 191 novas marcas de revistas impressas, com lançamento trimestral ou superior, lançadas em 2018. Isso é um aumento de 46% em relação ao ano anterior. A maioria, senão todas, são revistas independentes, algumas com apelo de nicho e outras simplesmente procurando atingir um público que muitas vezes fica de fora das conversas da mídia convencional. As publicações online, da mesma forma, estão ajudando a preencher uma lacuna. Um inclui uma revista digital, curiosamente, intitulada As edições de setembro, fundada pela fotógrafa Mary Rozzi. A missão, de acordo com o site, é "tornar a moda uma questão feminista e criar uma plataforma para que as artistas explorem e criem trabalhos que reflitam o evolução da arte e da cultura. "Além disso, com cada questão, eles se alinham a um grupo, instituição de caridade ou causa, como Paternidade planejada, Eu também ou Texto de crise Linha. Como Rozzi disse WWD: "Eu queria reinventar o que uma revista de moda pode ser e, como uma revista, estamos trabalhando para subverter a mídia tradicional, enquanto construímos sobre a base do que veio antes de nós."

Na primeira cena de "The September Issue", Wintour é visto declarando: "Acho que o que vejo com frequência é que as pessoas têm medo da moda e isso, porque assusta ou deixa inseguras, colocam baixa. No geral, as pessoas que dizem coisas humilhantes sobre o nosso mundo, acho que geralmente é porque se sentem em alguns formas excluídas ou, você sabe, não fazem parte do 'grupo legal', então, como resultado, eles apenas zombam disso. "Há alguma verdade nisso naquela; por muito tempo, muitas pessoas se sentiram fora de moda, e muitas ainda se sentem. Mas o movimento que está acontecendo dentro da indústria agora dá espaço para que essas pessoas, as mesmas que poderiam ter "largado isso" antes, se sintam incluídas. E as edições de setembro têm a capacidade de conduzi-los ainda mais rápido.

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