Foto: Jeff Spicer / Getty Images para JW Anderson
Neste próximo mês da moda, será oficialmente possível comprar um ingresso na primeira fila para um desfile de moda de alto nível.
Graças à Internet e às redes sociais, as semanas da moda em todo o mundo estão cada vez mais voltadas para o público, não mais envolto em sigilo e exclusividade, acessível apenas para membros da indústria e celebridades como antes. E em setembro, o British Fashion Council está levando essa evolução um passo adiante ao reconfigurar seus eventos de moda semestrais para atender a dois públicos: comércio, ou seja, imprensa e compradores, e o público. Não estamos apenas falando sobre "veja agora, compre agora".
Enquanto o comércio Semana da Moda de Londres de setembro 13-17 não mudará significativamente para os participantes, haverá uma programação separada de seis shows de passarela com ingressos que acontecerão em setembro. 14 e 15 destinadas ao público. Embora os designers participantes ainda não tenham sido anunciados, os ingressos não sairão baratos: De acordo com o
site do evento, eles custam £ 135,00 (cerca de US $ 152) para um ingresso "padrão" e £ 245,00 (cerca de US $ 275) para a primeira fila. Os convidados também terão acesso a instalações, painéis de discussão e algo chamado DiscoveryLAB, "um espaço experiencial onde a moda encontra arte, tecnologia e música", de acordo com um comunicado à imprensa.Tanto o público como o público comercial também poderão conhecer um novo espaço, a Exposição de Design, que apresentará a o trabalho de designers novos e progressistas, com foco naqueles que se enquadram na nova iniciativa #PositiveFashion do BFC. Marcas com histórias que se encaixam nos pilares da iniciativa - sustentabilidade; igualdade e diversidade; artesanato e comunidade - estão sendo convidados a apresentar.
O BFC também espera estender a presença da London Fashion Week bem fora de seus espaços oficiais de eventos, negociando parcerias com varejistas e "instituições culturais" para "tornar #LFW um evento cultural celebração em toda a cidade que apresentará a moda a um grupo maior de pessoas que podem não ter se envolvido com ela ou compreender as carreiras e oportunidades incríveis que o setor detém. "
Esta não é certamente a primeira vez que um grande organizador de uma semana de moda faz uma jogada para capitalizar o interesse público em designers de moda e na indústria como um todo: O grande impulso para "veja agora, compre agora" é um exemplo (que parece ter se acalmado), enquanto IMG e o CFDA tenho experimentou maneiras de envolver os consumidores. Além disso, as empresas individuais foram realizando eventos voltados ao público por anos.
Mas esta notícia da London Fashion Week parece ser o maior passo dado até agora para trazer os fãs para o grupo; e embora ainda seja difícil imaginar os organizadores das semanas de moda em Milão e Paris defendendo esse tipo de acessibilidade, não podemos deixar de nos perguntar se Nova York poderia acabar indo na mesma direção.
ATUALIZADO, qui. Agosto 15h, 9h35: House Of Holland e Self-Portrait apresentarão programas voltados ao público para suas coleções de outono de 2019 no domingo, setembro. 15 durante a London Fashion Week, de acordo com anúncio do BFC nesta quinta-feira. Semana da Moda de Londres portadores de ingressos terá acesso a três horários diferentes para esses programas: 10h, 13h e 16h00
Mais desfiles, palestras e designers participantes da Exposição de Designers serão anunciados nas próximas semanas.
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