Conheça a Dooplex, a autodescrita 'Sephora dos produtos de beleza negra'

Não é segredo que, se você é uma mulher de cor, encontrar produtos de beleza de marcas convencionais adequados para você muitas vezes pode ser difícil (como um eufemismo). Claro, nos últimos anos houve uma melhoria, com mais opções amigáveis ​​para meninas marrons chegando ao mercado de massa - BlackUp, Fenty Beauty e a crescente expansão dos produtos da Nars, apenas para citar alguns - mas em geral, ainda parece que muitas vezes há uma rejeição de marcas que procuram, e atendem a, mulheres negras.

Vimos esta lamentável verdade se manifestar de várias maneiras, formas e formas: Existem muitos casos de modelos discutindo maquiadores que não foram devidamente treinados para lidar com tons de pele mais escuros ou tipos de cabelo texturizado na passarela, ou influenciadores de beleza se manifestando contra faixas de tonalidade limitadas nas linhas de cosméticos.

Uma solução óbvia para as mulheres negras é buscar marcas sob a liderança e controle criativo dos negros. Isso e onde 

The Dooplex entra. Apresentando-se como a "Sephora of Black Beauty Products", o varejista on-line é "uma loja on-line cuidadosamente escolhida e oferecida com exclusividade formulou produtos de beleza para mulheres de cor, criados e fabricados por negros e empresas de propriedade de minorias. "Oferece uma variedade de produtos que vão desde xampus, condicionadores e produtos de rotina voltados para a preservação saudável dos cabelos pretos texturizados tipos. Fundado por um grupo de quatro amigos - Rebekah Sager, Roger Fountain, Jacob Williams e Kevin Lyles - com a missão de fornecer produtos de beleza perfeitos para mulheres de cor, The Dooplex busca cavar um espaço para si em um ambiente lotado indústria.

Falei com Sager, um dos cofundadores da empresa, para saber mais sobre como The Dooplex surgiu, as maneiras pelas quais está procurando servir grupos marginalizados e o que o futuro da empresa parece gostar. Leia os destaques.

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Você pode me contar sobre sua experiência e como surgiu a ideia para The Dooplex?

Nosso CEO, Kevin Lyles, está no negócio de cuidados com os cabelos negros desde os anos 80. Ele está baseado em Gary, Indiana, e percebeu que o negócio de salões de beleza estava mudando. Cada vez mais, os estilistas estavam tendo problemas para proteger os clientes. Como resultado, sua base de clientes e os produtos de alta qualidade que ele vendia para salões de beleza por décadas estavam diminuindo. Ele sabia que os produtos eram confiáveis ​​e as mulheres da região os adoravam, então a direção natural era colocá-los online. Então ele decidiu pegar suas marcas mais confiáveis ​​e dar a elas uma plataforma nacional com um balcão único, onde todos os produtos de que você precisa, você pode encontrar em um só lugar.

Por que você decidiu focar The Dooplex nas mulheres negras?

Desde o primeiro dia, nosso foco e desejo tem sido agradar as mulheres negras. Nossos produtos e clientes nunca serão tidos como garantidos. É quem nós somos. Somos quatro negros que trabalharam na América corporativa e sabemos que os negros estão no final da lista de prioridades [da indústria da beleza]. Nosso site é diferente. É projetado para mulheres de cor; sem desculpas, sem atalhos e sem compromissos.

Esperamos que o site seja um destino de excelentes produtos e discurso livre. Queremos desafiar as normas da indústria da beleza. E porque somos acima de tudo um site de comércio eletrônico, queremos que a Dooplex seja sinônimo de excelentes produtos para mulheres negras.

O financiamento é sempre uma grande questão para novos negócios, especialmente aqueles que pertencem a minorias. Você pode me falar sobre os aspectos financeiros do lançamento do site de comércio eletrônico e da obtenção de financiamento?

Nosso site está funcionando totalmente sem nenhum dinheiro de capital de risco. O lado bom é que não devemos a ninguém. A desvantagem é um orçamento enxuto e moderado. Mas, se houver algum investidor anjo que se identifique com a nossa visão e esteja disposto a investir, certamente estaríamos dispostos a conversar.

Como você fará a curadoria de produtos e ofertas para o site?

Lançamos quatro marcas com as quais Kevin mantém um relacionamento profissional há anos. Nossas marcas são testadas em salão de beleza, de qualidade premium e melhores do que qualquer coisa que você pode encontrar em uma loja normal. Eles são feitos especialmente para mulheres negras com todas as categorias de cabelo e são bem conhecidos em Chicago, Detroit e outros lugares. Vamos expandir lentamente, mas uma coisa nunca mudará: nossas marcas sempre serão negras e de propriedade de minorias, e quaisquer marcas adicionais que representemos complementarão as marcas que temos atualmente.

Do lado do consumidor, que necessidade você espera que a Dooplex atenda aos clientes?

Esperamos que The Dooplex seja uma marca e um lugar onde as mulheres possam ir e saber com segurança que encontrarão produtos nos quais podem confiar. Também esperamos que as mulheres venham porque sabem que seu dinheiro está sustentando um negócio de propriedade de negros, em uma comunidade negra.

Morando na América de Trump, queríamos um meio de comunicação para falar sobre questões importantes para as mulheres negras e destacar as mulheres que tantas vezes são esquecidas. O site deve parecer um espaço onde as mulheres podem ir e não apenas comprar ótimos produtos para cabelo e pele, mas também ouvir vozes que as representam em todos os sentidos. Mais uma vez, as mulheres negras foram preteridas, tidas como certas e basicamente ignoradas. Isso é até que sejam necessários. No mundo de hoje, suas vozes - ao invés de serem abafadas - devem ser amplificadas, encorajadas e celebradas.

A Dooplex é conhecida como a "Sephora dos Produtos de Beleza Negra". O que isso significa para você?

Isso significa que, da mesma forma que quando você entra na Sephora e encontra marcas excepcionais adequadas para mulheres brancas, você pode ir à The Dooplex e encontrar produtos excepcionais adequados para mulheres de cor. Mas, na prática, não estamos procurando representar centenas de marcas como a Sephora. Nosso foco é representar uma lista de produtos excepcional, onde os produtos se complementam. Produtos que nossos clientes podem usar e confiar com segurança.

Qual seria o conselho que você daria a um colega empresário de beleza que é uma pessoa negra e está procurando iniciar seu próprio negócio?

Acho que é importante que todos os envolvidos no processo de construção inicial mantenham os olhos no prêmio e o pé no acelerador. E-commerce, blog, marketing e mídia social são fogos que morrerão se não forem continuamente alimentados. Todos os envolvidos devem permanecer engajados e interessados. Depois de sentar e tirar os olhos do prêmio, você descobrirá que ficou muito para trás para se recuperar.

Existem planos de expansão futura?

Sim! Eventualmente, gostaríamos de crescer internacionalmente e também ter nossa própria linha de xampus, condicionadores, produtos para o corpo e talvez até cosméticos.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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