Um dos segmentos de crescimento mais rápido e, para mim, mais fascinante do mundo empresarial online é o vlogging de beleza. Tutoriais de maquiagem estão entre os vídeos mais vistos no YouTube (Fashionistaprópria postagem no melhores lá fora é consistentemente uma das nossas histórias mais lidas). E as pessoas que os fazem - a maioria delas com menos de 25 anos, e muitas vezes com menos de 18 - investiram seu sucesso em carreiras lucrativas.
Michelle Phan, uma pioneira no mundo dos vlogs de beleza, apareceu recentemente em seu próprio comercial do Dr. Pepper. Apesar desse tipo de reconhecimento popular, Phan nos diz que, quando ela começou a fazer tutoriais de maquiagem como um hobby na faculdade, ela nunca pensou que isso a levaria a uma carreira completa. Mas seu sucesso gerou uma nova geração de talentos que está alcançando rapidamente o assinante de Phan e número de visualizações de página (embora Phan, um talento inegável quando se trata de cosméticos, ainda seja enormemente popular).
Veja o caso de Bethany Mota, também conhecida como Macbarbie07, que entrou no jogo com 13 anos (ela tem agora 18). Ela tropeçou na comunidade de beleza do YouTube e foi instantaneamente fisgada. “Eu pensei: 'Finalmente tenho algo sobre o que fazer vídeos!'”, Diz ela. "Então eu criei uma conta e algumas semanas depois, carreguei meu primeiro vídeo." Bem, com uma ajudinha da mãe dela. "Lembro-me de ter implorado a ela para me comprar alguns itens da M.A.C", lembra Mota. "Ela finalmente cedeu, e quando eles chegaram pelo correio, eu não conseguia parar de experimentar todos. Então decidi filmar um vídeo de transporte. "
Uma das chaves para o sucesso no YouTube é a consistência e a construção de uma comunidade por meio de uploads frequentes de vídeos. Tanto Phan quanto Mota dizem que decidem sobre o próximo tópico com base nos pedidos dos espectadores, em vez de quais tipos de clipes tendem a obter mais cliques. Dessa forma, os fãs estão conseguindo o que querem. Ao mesmo tempo, é difícil ignorar o fato de que certos tipos de conteúdo se saem melhor do que outros. Para Phan, isso significa um foco em eventos oportunos, como o Halloween ou vídeos que apresentam seu namorado. Os telespectadores de Mota também gostam de ser pessoais, gravitando em torno de objetos que documentam suas "rotinas", bem como passeios pelas salas. Também conversamos com Ingrid Nilsen, também conhecida como MissGlamorazzi, cujos assinantes são fãs de "Get Ready with Me", outro vídeo de rotina. No geral, a qualidade estética do vídeo em si não tem necessariamente nada a ver com seu sucesso; em vez disso, é o assunto que atrai as pessoas. "Não quero que as pessoas pensem que precisam de um vídeo perfeito com iluminação incrível", diz Phan. "Se for autêntico e tiver uma boa mensagem, as pessoas vão assistir."
Pode parecer fácil, mas quando há centenas desses "gurus" por aí - com mais surgindo todos os dias - atraído pelo que parece ser uma carreira tão confortável e divertida, torna-se cada vez mais difícil ficar de pé Fora. Quando solicitados a identificar os segredos de seu sucesso, nenhum dos vloggers revelou nada tão chocante sobre sua busca por inscritos e visualizações de vídeos. Em vez disso, todos com quem falamos tiveram a mesma mensagem: se você quer se destacar no campo em constante crescimento (uma busca por "beleza" na plataforma rende mais de um milhão de canais), seja original. "Acho que ter uma personalidade única e não tentar ser outra pessoa é crucial", explica Nilsen. "Se você não for original, é menos provável que as pessoas se interessem pelo que você está dizendo."
Mota explica sua estratégia da seguinte maneira: “Estou sempre procurando maneiras de melhorar o que faço com base no que fiz no passado. Acho que é uma boa mentalidade para se ter, porque permite que meu conteúdo fique melhor com o tempo. Eu realmente não me concentro em tentar me destacar. Eu acho que enquanto você for você mesmo, isso vai acontecer naturalmente. "
Phan também enfatiza a importância de permanecer fiel a quem você é. “Eu nunca gostaria que uma garota fosse a próxima Michelle Phan”, ela diz. "Não vejo o que as outras pessoas estão fazendo. Cada um tem sua voz, sua marca. Meu estilo sempre foi o mesmo: vídeos simples, limpos e profissionais. Talvez seja por isso que ressoa. Eles são fáceis de aprender, qualquer um pode fazer. "
Claro, monetização é algo em que todo blogueiro pensa - e sobre o qual é abordado - em um determinado ponto. Cada pessoa mencionada em nossa lista tem um endereço de e-mail em sua página especificamente para consultas de negócios (geralmente ao lado do nome de uma passagem bíblica). Embora silenciosos sobre como eles buscavam monetização e valores em dólares, cada vlogger com quem falamos tinha pelo menos uma ou duas parcerias acontecendo na época, e disseram que foram muito seletivos ao decidir fazer parceria com um marca.
Phan começou ganhando 50 centavos por dia por meio do programa de parceiros do YouTube. “Eu não estava tentando ficar rica com o YouTube”, diz ela. "Mas quanto mais vídeos você cria, maior é a biblioteca e mais você pode começar a ver os números crescerem." Depois de ganhar dinheiro suficiente, ela decidiu largar o emprego para se concentrar em fazer vídeos.
Com um grande número de seguidores, surgem mais oportunidades para projetos lucrativos off-line. Há a linha de beleza apoiada pela Lancome da Phan (a Lancome foi uma de suas maiores patrocinadoras) e o comercial do Dr. Pepper. "[Dr. Pepper] se aproximou de mim porque viram minha história e viram como foi inspirador eu encontrar meu nicho online e ser capaz de construir um negócio", explica Phan, acrescentando que ela "ama" o Dr. Pepper. E Mota tem sua própria linha de roupas com a Aeropostale (ideias de roupas também são destaque em seu canal). Ela pegou isso antes mesmo Pequenas Mentirosas, um programa de TV extremamente popular, ganhou o deles. Cada vlogger também tem sua própria assessoria de imprensa e / ou agente. (Para saber mais sobre quanto os vloggers de beleza podem ganhar, Leia isso.)
Certamente será interessante ver o que o futuro reserva para esses vloggers, mesmo porque eles são muito bem-sucedidos - famosos, até - em uma idade tão jovem. Nilsen planeja expandir para vídeos sobre culinária e bricolagem. "Ainda farei o conteúdo pelo qual sou conhecido, mas estou definitivamente interessado em crescer em outras áreas e ajudar ainda mais pessoas." Mais adiante, ela tem ambições ainda maiores. “Eu adoraria ter uma marca de estilo de vida abrangente”, diz ela. "Se você fosse a uma loja como a Target ou WalMart, eu teria algo em cada departamento: hidratante no corredor de cuidados com a pele, biscoitos de granola no corredor de lanches, equipamento de ginástica na roupa departamento! Acho que as adolescentes estão expostas a muitas distrações e eu quero tornar isso legal para ser saudável. "
Phan também planeja expandir para vídeos menos focados em beleza. “Quero começar a dar mais conselhos de vida - como navegar no mundo online e offline”, diz ela. Ela fará isso por meio de suas próprias ilustrações e animações (para as quais ela originalmente estudou). “Eu me vejo indo mais para o elemento de contar histórias”, explica ela. “Minha marca vai evoluir. Não posso fazer a mesma coisa todos os dias, fica chato. "
Intrigado com o mundo dos vlogs de beleza? Clique na próxima página para saber mais sobre cinco gurus que, de acordo com o Google, tiveram os canais de crescimento mais rápido em 2013, tornando-os os únicos a serem assistidos neste ano. Você pode acabar passando horas assistindo seus vídeos estranhamente cativantes, então não diga que não o avisamos.