Shayne Oliver no desfile da Hood By Air na primavera de 2015 durante a New York Fashion Week. Foto: Slaven Vlasic / Getty Images
Desde o seu lançamento em 1986, o Helmut Lang a marca não é estranha à reinvenção, mais recentemente, após seus designers Michael e Nicole Colovos - que assumiu as rédeas da criação em 2005, quando o designer homônimo da marca saiu do acampamento - saiu da marca em 2014. E agora, a marca está prestes a entrar em mais um novo capítulo, desta vez com a ajuda de alguns dos maiores sucessos da moda.
Na segunda-feira, Helmut Lang anunciou que capuz ao vento designer Shayne Oliver irá criar uma coleção cápsula especial para a marca, que sai em setembro. Também foi anunciado que Andrew Rosen, CEO da Link Theory Holdings, empresa-mãe de Helmut Lang, nomeou AtordoadoA editora-chefe Isabella Burley como editora residente da marca, e para sua primeira tarefa, ela escolheu Oliver a dedo para o designer colaborador inaugural da marca.
Como muitas marcas que passaram recentemente por uma atualização (consulte:
Calvin Klein, Diane von Furstenberg, são Lourenço, etc.), a reinicialização de Helmut Lang também se estenderá para sua pegada online. Neste verão, a gravadora relançará seu site e sua "presença digital" com "aparência e funcionalidade totalmente novas".Essa atualização é muito necessária para Helmut Lang; no mercado de hoje, a marca não causa muito impacto de suas influências contemporâneas ou streetwear, mas Burley e Oliver parecem adequados para mudar isso. Os dois certamente têm um dedo semelhante no pulso do que é "legal" aqui na cidade de Nova York, e é isso que a gravadora precisa para se sentir relevante novamente. (Rapper Travis Scott lançou uma cápsula surpresa para a marca em janeiro, o que pode ter sugerido uma reinvenção que virá também.)
Se você, como nós, se esqueceu de Helmut Lang, não parece que isso deva ser por muito mais tempo.
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