Como Katie Sturino deixou de trabalhar em RP para se tornar uma influenciadora-empreendedora

Em nossa longa série, "Como estou conseguindo", conversamos com pessoas que ganham a vida na indústria da moda sobre como elas entraram e encontraram o sucesso.

Katie Sturino teve um verão extremamente agitado: Lá foi um casamento em junho, seguido pela uma lua de mel italiana; a lançamento de um tamanho inclusivo colaboração com Correção de pontos; publicando "The 12ish Style", seu blog dedicado à moda plus size, onde ela lançou o movimento #MakeMySize; e várias coisas importantes em andamento em Megababe, a linha de beleza que ela fundou há apenas alguns anos. Não é de admirar que ela seja uma mulher difícil de definir.

Embora ela seja uma superstar das mídias sociais agora, Sturino começou nos bastidores trabalhando em RP, conseguindo shows em empresas de alta moda como Dolce & Gabbana e uma pequena agência boutique. Mas não foi um começo fácil.

“Eu realmente odiava aquele ambiente; Achei as pessoas da moda muito sem humor e muito rudes, e isso foi muito difícil para mim ", admite ela. “Eu também acho que me senti deslocado por causa do meu tamanho, na maior parte do tempo; isso é mental e eu não estava em um lugar onde me sentisse confortável. Eu sempre fui a pessoa mais importante na sala; Não consegui encaixar nas amostras da Dolce. Sempre me senti desconfortável, eu acho. "

Então, Sturino teve alguns avanços e começou sua própria empresa de relações públicas com a tenra idade de 25 anos. Seu espírito empreendedor a levou a construir uma carreira de influenciadora de sucesso para seu cachorro, Toast, e foi assim que ela descobriu que poderia usar as redes sociais para fazer suas próprias mudanças.

Conversamos com Sturino para conversar sobre tudo, desde os desafios de lançar sua própria marca até o poder de descobrir a autoconfiança. Leia os destaques.

O que primeiro te interessou em moda?

Eu realmente gostei de roupas e gostei da maneira como você pode se transformar ou a maneira como as roupas passam uma mensagem sobre você. Acho que testemunhei isso principalmente em personagens de filmes e não necessariamente na minha vida real, porque estou de Milwaukee, Wisconsin e não era necessariamente a capital da moda do mundo que conheci Nova York era. Eu estava tipo, bem, estou interessado nisso, isso não é aqui, então deixe-me ir lá.

Quais foram seus primeiros passos para entrar na indústria?

Comecei a me candidatar a estágios em qualquer lugar que pude encontrar - Ralph Lauren, Chanel, Neiman Marcus. Eu estava na Universidade de Wisconsin e não tinha conexões, e a única pessoa a me escrever de volta de todas as pessoas a quem me inscrevi foi Chanel, e eles pediram mais informações minhas. Provavelmente era um formulário de carta por e-mail, mas recebi o e-mail de alguém, então mandei um e-mail a cada três dias como, "Estou apenas checando o status da minha inscrição para o estágio".

Ela disse que eles iriam dar entrevistas de estágio nas próximas duas semanas, então eu voei para Nova York por conta própria. Eu fiz minha entrevista com a Chanel e ela disse que não tinha motivo para me dar o estágio - porque eu não tenho experiência, não tenho conhecimento - mas eu era a pessoa mais persistente que ela já conheceu, então ela me deu o estágio e então acabei voltando no segundo verão para trabalhar eles. Quando me formei, pensei que seria como, "Oh, agora eu trabalho na Chanel." Mas não havia empregos disponíveis. Eu não entendia que era assim que funcionava.

Acabei trabalhando para Dolce & Gabbana em seu departamento de RP, em seu armário fazendo clipes de relações públicas. Um dia, a gerente de marketing ligou para minha mesa, pensando que ela estava ligando para outra pessoa, e disse: "Acho que não precisamos mais da Katie. Acho que é hora de deixá-la ir. "E então eu pensei,"... ok, sou eu. "Então, consegui um emprego em uma pequena agência e foi assim que descobri que gostava de agências, porque você trabalhava com clientes diferentes e eu gostava de trabalhar direto com esses pequenos negócios e vê-los crescer. Então trabalhei para Bobbi Brown, em um livro chamado "Living Beauty"; Eu era o gerente de projeto e percebi que realmente fez como trabalho de relações públicas, então decidi começar a preparar as bases para começar a abrir minha própria agência.

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Juntei dois ou três clientes e depois de oito meses na Bobbi, o livro estava pronto e eu estava tipo, vou fazer minhas coisas. Eu estava fingindo até conseguir, agindo como um adulto completo. Eu era tão jovem para começar minha própria agência; Eu tinha 25 anos. Se alguém me dissesse que estava tentando abrir uma agência agora aos 25 anos, eu diria: "Vá para a escola. Vá aprender alguma coisa. "Mas não acho que fiquei muito impressionado com as pessoas que vi acima de mim.

Então, eu tive minha própria agência por 10 anos e fui [chamado] Tinder quando o Tinder foi lançado. Mudei meu nome depois de alguns anos; Acabei vendendo meu site para o Tinder porque estava recebendo muitas perguntas da mídia, na verdade, e de pessoas que não conseguiam encontrar datas, então simplesmente mudei de volta para Katie Sturino PR. Eu queria algo criativo para brincar, então comecei a vestir meu cachorro Toast com roupas "quem usava melhor".

Eu me senti um publicitário; Eu pensei, ok, estamos perto da temporada do Oscar, vou tentar vesti-la com um visual Oscar. Eu tinha uma roupa feita de uma mulher no Craigslist e a enviei como um comunicado à imprensa. Todo mundo estava tipo, "Que porra é essa?" Mas Leandra [Medine] do Man Repeller escreveu de volta e foi tipo, "Eu amo isso, adoraria fazer um com ela", então fizemos um "que se vestia melhor" com Leandra e isso foi ótimo. Eva Chen vi isso e disse: "Isso é hilário. Eu quero fazer um vídeo ", então fizemos uma comédia engraçada quando Eva estava em Sortudo. Então [Toast] se tornou um cão da moda; ela modelou para Karen Walker, ela se casou em "Real Housewives" e ela escreveu um livro - ela tinha a coisa toda.

Isso foi realmente incrível, e comecei a entender e ver o poder de influência e o poder das mídias sociais, e que isso poderia ser sua carreira.

O que fez você querer lançar o The 12ish Style?

Man Repeller fez uma reportagem de estilo em mim e foi a primeira vez que pensei em mim mesmo como alguém que poderia ir na frente das câmeras, de verdade. Porque, como alguém que está nos bastidores, você nunca se pensa assim. Depois de ver esse recurso e ler comentários de mulheres que dizem: "Meu Deus, nunca vi meu corpo digite em um blog ou em um site de mídia social ou goste em qualquer coisa "- mulheres se vendo, vendo seu corpo modelo.

Eu me senti da mesma forma e pensei, quem está fazendo isso? eu vou faça. Estou sempre dizendo às pessoas onde estou comprando coisas e sempre tentando dar dicas, hacks e conselhos de moda. Eu o chamei de "The 12ish" originalmente porque eu era como uma pessoa flutuando em um espaço maior. Às vezes eu tinha 12, às vezes 14, às vezes 16; Acho que muitas mulheres nessa faixa de tamanho deslizam para cima e para baixo.

Como foi o período de adaptação para você deixar de ser uma pessoa nos bastidores?

Se você olhar para os meus primeiros seis meses de postagens, foi muito estranho. Eu estava tentando descobrir o que as pessoas queriam ouvir e o que eu queria dizer e, na época, ainda estava em um relacionamento que não era necessariamente uma plataforma de apoio para isso, então acho que me senti constrangido muito. Eu simplesmente não me sentia muito bem com isso, então demorei um pouco para encontrar meu equilíbrio.

Houve um momento em que você se sentiu como 'isso é realmente conectar-se com as pessoas' ou decolar?

Eu diria que quase imediatamente soube que ele estava se conectando com as pessoas. Levei um tempo para completar o círculo para mim, porque eu estava desconfortável. Mas as pessoas imediatamente - pessoal da mídia, mulheres com quem conversei, amigos - todos entenderam imediatamente.

Como isso evoluiu desde que você começou?

Por um lado, tem sido uma jornada de auto-aceitação. Acho que passou de um lugar para eu ajudar as pessoas a fazer compras para um lugar onde pessoas de todos os tamanhos podem vir e encontrar inspiração para ser mais aceitar o corpo deles - ou pelo menos não ter o corpo como a coisa principal, a coisa obsessiva, o indicador do seu humor e esse tipo de coisa.

De onde veio #MakeMySize?

#MakeMySize veio da indignação geral, e de eu fazer compras e não poder comprar nada porque havia ganhado muito peso e não estava mais na zona 12, 14, mas mais na zona 16, 18. Basicamente, percebi que fora da faixa de 12 e 14 - quando você tem 16 e 18 anos - não há nada para vestir. Se você está tentando participar de uma conversa sobre moda ou usar algo que não seja feito de um material inflamável de nove dólares, você não pode se vestir. O que é tão engraçado é que as marcas sofisticadas sempre farão roupas personalizadas para mulheres. Portanto, é como o modo baixo ou super alto, e não há nada no meio.

Qual foi a reação disso?

Tem sido incrível; Eu acho que é realmente poderoso para as pessoas. O que eu vi, o que é muito legal, é que as mulheres conseguem retomar aquela experiência no provador. É deslocar a culpa de, como, "Se eu não tivesse congelado iogurte na noite passada, então talvez eu caberia nessas calças" e mais dizendo, "Por que essa porra de tamanho 10 é como um tamanho seis? "ou" Por que este é o maior tamanho que você oferece na loja? "ou" Por que você acha que o formato do meu corpo é tão assustadoramente grande que não consigo colocar nada na sua loja? " 

É transferir a culpa de você para as marcas e pensar mais sobre por que os tamanhos zeros e dois estão sempre no chão? Por que tenho que fazer o pedido online? Por que o duplo zero não faz pedidos online? Não há sombra no duplo zero - não é isso. É mais que isso é a linha de festa com a moda, que atendem os tamanhos pequenos, os tamanhos maiores são empurrados para trás.

De onde veio a ideia do Megababe?

Foi logo depois de mais um verão na cidade de Nova York; Eu estava basicamente cansado de usar um produto masculino e sempre conversava com meus seguidores sobre "O que você está usando? Quais são seus hacks? O que deixa você confortável no verão? "Quando olhei para o mercado, pensei:" Por que tudo é para um homem, um atleta, ou algo tão embaraçoso, tão cafona, que eu não quero tocar? "Então eu disse," Vamos fazer isto. Vamos fazer algo melhor que seja eficaz, mais eficaz e seguro do que usar desodorante entre as pernas. "

Conversei com minha irmã, conversei com minha melhor amiga; não tínhamos, novamente, nenhuma experiência no espaço da beleza ou no espaço do produto. Nós apenas descobrimos e não tínhamos ideia se alguém iria querer, comprar ou achar que era interessante, e estou feliz que eles tenham feito isso.

Qual foi a experiência de lançar uma marca?

É realmente assustador, especialmente porque eu acho muito com a mídia - escritores de moda tendem a ser mais magros, e não que a fricção da coxa seja uma coisa do tamanho, mas a moda celebra a abertura da coxa. Eles não estão falando sobre irritação na coxa. A curva de aprendizado e a explicação com a mídia foi muito difícil, porque era tipo "Coxa o quê? O que é isso? ”Essa conversa foi difícil, mas o spray de pó de busto de suor nos seios foi uma coisa mais fácil de explicar para as pessoas porque elas estavam tipo,“ Oh sim, eu fico suado ”.

Eu ainda lido com isso o tempo todo, quando recebo um rosto em branco ou alguém que diz "Eu também tenho isso" e fico tipo "Nós não precisa sussurrar sobre isso. "Eu só quero que seja assim: coloco meu delineador, coloco meu desodorante, coloco meu Megababe Thigh Rescue sobre. Eu não quero mais ser algo que é seu segredo, porque mantê-lo no armário assim o torna mais vergonhoso e faz com que pareça "Eu sou o único que tem isso." 

Você ficou surpreso que quase instantaneamente teve uma lista de espera?

Fiquei muito surpreso, porque tinha ouvido de tantas pessoas diferentes - gente da beleza, gente da fábrica, amigos, família - que eu estava fazendo um produto que ninguém precisava e que era muito nicho. Foi muito difícil olhar para as pessoas de quem você se preocupa e ouvi-las dizer essas coisas, e estou muito, muito feliz por elas estarem erradas.

Como você decide adicionar um novo produto?

Os produtos que temos surgindo, alguns deles são do meu cérebro e alguns deles são porque foi isso que as pessoas pediram. Tento adicionar coisas que uso; Tento ficar na pista do conforto. Você poderia argumentar que eu faço produtos para a garota safada, que não gosta muito de tomar banho e fica super suada porque é assim que eu me considero. Como nossos toalhetes desodorantes Rosy Pits - é apenas algo que eu usaria quando preciso de uma atualização porque estou correndo entre as coisas e preciso começar de novo. Eu gosto do Bust Dust porque não tem as mãos, mas muitas pessoas não se apaixonaram pelo processo de aplicação, então fiz Body Dust, porque as pessoas queriam uma alternativa diferente para o pó.

O desodorante foi um golpe de sorte total, porque eu pensei, "Quem vai comprar um desodorante de nós? Tem todos esses desodorantes bacanas no mercado, por que você olha os nossos? ”Mas o fato é que os desodorantes naturais que estão por aí não funcionam para mim. Tive erupções na pele por causa do bicarbonato de sódio; Eu aprendi que desodorante é uma coisa muito pessoal e não fico ofendido se nosso desodorante não trabalhar para alguém - mas tínhamos uma lista de espera de 13.000 pessoas, então funciona para muitas pessoas, que é excelente.

Como você está equilibrando seu tempo entre o Megababe e o blog?

Eles são separados, mas o espírito ou a alma disso é semelhante, então tudo parece a mesma missão de ajudar as mulheres a se sentirem mais confortáveis.

Eu trabalho com minha irmã, meu melhor amigo e meu irmão, e todos eles ajudam na logística. Nos primeiros dois anos, saímos da garagem dos meus pais, então a caminhonete Ulta faria uma ré em uma semi gigante para a casa dos meus pais. E meus pais estavam embalando cada pedido. Ainda estamos extremamente fragmentados porque ainda somos próprios, autofinanciados e não assumimos investimentos, então somos muito cuidadosos com nossos dólares, somos muito conservadores e trabalhamos muito. Isso não significa que não temos ninguém nos ajudando; temos uma agência de relações públicas, temos alguém que gerencia nosso relacionamento com a Target, mas não temos um escritório e um funcionário em tempo integral. Na verdade, eu moro em Nova York, minha irmã mora em Chicago, meu melhor amigo está em San Francisco - estamos em três fusos horários diferentes. É um maldito pesadelo.

Mas, bata na madeira, estamos indo bem; estamos expandindo para a maioria dos alvos a partir deste outono e estamos adicionando produtos. Já estamos em cada Ulta e nos expandindo lá; saímos da caixa de descobertas e agora temos uma prateleira. Esse é o meu papel, é seguir em frente e continuar querendo mais e mais e mais, e o papel da minha irmã e de Kate é me equilibrar. Então eu pensei, "Precisamos que você esteja em todos os lugares, internacional, vamos lá", e eles disseram, "Relaxe".

Como você viu a mídia social mudar as coisas?

É dada às pessoas uma plataforma para lançar o produto, que pode ser bom ou ruim, certo? Porque o mundo não precisa de todos os produtos que estamos lançando. Dito isso, tenho uma empresa que fabrica produtos, mas, como ouvi de varejistas que veem centenas de fotos de novos produtos por dia, estamos em um espaço em branco, então me sinto confortável e me sinto bem em fazer algo novo, porque nos lançamos em um espaço de conforto feminino que não existir.

Que desafios você ainda enfrenta?

Bem, a frente do Instagram é, e se mudar? E se a plataforma mudar? As pessoas têm suas carreiras, lojas e vidas inteiras em torno dessa plataforma e isso pode mudar em um segundo. Isso é realmente assustador. E não estou exausto com o Instagram.

Com o Megababe, temos muitos desafios pela frente e temos muita sorte de ter tido sucesso, mas ainda temos de ir muito longe no que diz respeito ao que é o sucesso. Isso não é algo que acontece com muita facilidade, embora pareça que acontece com muita facilidade: eu gostaria que alguém nos adquirisse, porque em um determinado nível fica mais complicado.

Qual é o seu objetivo final para você?

O problema comigo é que acho que posso ser o que eles chamam de "empreendedor em série", porque adoro negócios. Embora eu definitivamente me aposentasse para uma praia, estaria trabalhando a partir daí; esse seria o meu sonho, é estar dividindo o tempo entre lugares. Eu adoraria ser o rosto de Megababe; Não quero parar de fazer nada do que estou fazendo, só gostaria de ficar mais tempo na praia.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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