Se você se preocupa com a moda ética, é hora de parar de dormir no G-Star Raw

Se você pedir ao fã de moda médio para listar algumas marcas ambientalmente responsáveis, provavelmente ouvirá nomes como Patagônia, Eileen Fisher e Reforma. G star raw, no entanto, raramente é mencionado nessas conversas, e esse é um ponto cego lamentável. A marca de denim sediada em Amsterdã, que é parcialmente propriedade de Pharrell, vem fazendo grandes avanços em relação à responsabilidade ambiental e social há mais de uma década - e com o lançamento de seu "jeans mais sustentável de todos os tempos", a G-Star está provando que merece ser considerada líder no espaço.

G-Star Raw é relativamente jovem para uma marca de jeans, tendo sido lançado em 1989, cem anos ou mais depois Levi's e Wrangler. Mas um benefício exclusivo de não ter um legado de um século é que a G-Star sempre foi mais focada no futuro do que no passado. A ênfase resultante na inovação ajudou a marca a empurrar o design de jeans para novos lugares, tanto em termos de estética quanto de ética.

Os "jeans mais sustentáveis ​​de todos os tempos" da G-Star, com lançamento em 2 de fevereiro 15, são o exemplo mais recente deste último. Embora não sejam de forma alguma a primeira incursão da G-Star em jeans sustentáveis, esta iteração em particular chega em um momento zeitgeisty, com favoritos da moda éticos Everlane e Reforma ambas lançaram denim no ano passado.

Feito com algodão orgânico, uma técnica de tingimento de índigo mais limpa do que nunca, botões com "acabamento ecológico" que evitam a química áspera da galvanoplastia típica e uma lavagem processo que recicla 98 por cento da água envolvida (os outros 2 por cento simplesmente evaporam), a nova coleção da G-Star está elevando o padrão quando se trata de denim feito direito. Para provar isso, G-Star passou por um processo de certificação rigoroso com o Instituto de inovação de produtos Cradle to Cradle e ganhou uma classificação de ouro por seu tecido - a classificação mais alta que qualquer denim já recebeu de um certificador de sustentabilidade terceirizado.

"Passamos por um longo processo em que cada molécula envolvida na confecção desse tecido foi dissecada e avaliada". disse Adriana Galijasevic, que trabalha no desenvolvimento de denim na G-Star, em um passeio pela sede da marca em Amsterdã. mês. “A certificação Cradle to Cradle é a mais rigorosa do mundo. Ele examina a saúde material, a responsabilidade social, a gestão da água, o uso de energia renovável e a 'ciclabilidade' [ou reutilização] do produto. "

O Cradle to Cradle Institute é uma organização sem fins lucrativos que se tornou um dos atores mais importantes na conversa sobre o economia circular, uma ideia que se baseia na prática de reduzir ou eliminar desperdícios por meio da criação de produtos que podem ser reutilizados em sua totalidade em algum outro formato após o término de seu uso inicial. (Um exemplo disso seria o uso de fibras de abacaxi, que são um subproduto da indústria de alimentos, para fazer bolsas). À medida que as taxas de consumo crescentes alimentadas pela moda rápida resultam em mais e mais roupas acabando em aterros sanitários a cada ano, muitos estão olhando para a economia circular como a única opção viável para a moda corrigir seu curso desastroso atual.

Para esse fim, a nova linha de denim da G-Star não é somente feito com os materiais mais ecologicamente responsáveis ​​possíveis nas fábricas mais amigas do homem e da terra possíveis, usando os processos menos tóxicos possíveis. Também é feito levando em consideração a vida pós-consumo de cada peça, o que significa que os designers estão pensando desde o início em como fazer com que cada peça seja o mais reciclável possível. Quando os designers da G-Star perceberam que os recicladores de jeans geralmente descartam a parte de cima de uma calça porque separam os botões de metal, rebites e zíperes É muito complicado, os designers decidiram eliminar totalmente os rebites e zíperes com o objetivo de tornar reciclável uma porcentagem maior de cada peça de roupa.

Mas talvez a coisa mais impressionante sobre todo o empreendimento é que a G-Star está literalmente revelando seus segredos comerciais de sustentabilidade de graça. Alcançar a classificação de ouro para seu denim foi um processo de quase dois anos que envolveu a formulação de um inteiramente novo procedimento para tingimento de índigo que elimina o uso de produtos químicos que podem ser difíceis de remover dos sistemas de água pós-uso. Em suma, a G-Star investiu recursos significativos para tornar possíveis seus objetivos de sustentabilidade. E em vez de guardar os resultados para manter uma vantagem competitiva - o que seria completamente compreensível e é mais da norma da indústria - G-Star submeteu seu trabalho ao Cradle to Cradle, que automaticamente torna aberto tudo o que certifica fonte.

"A G-Star está ampliando significativamente o potencial impacto positivo do produto, tornando-o acessível a outros designers e fabricantes por meio do Coleção de Materiais Positivos de Moda", disse um representante do Cradle to Cradle ao Fashionista por e-mail. "Isso significa que outros designers e fabricantes podem usar o jeans em seus próprios produtos, sabendo que ele atende a padrões rigorosos de saúde e sustentabilidade do material."

Quando se trata da posição da G-Star na esfera da moda ética, é importante notar que esta última coleção não surgiu do vácuo. A linha de "jeans mais sustentáveis" se baseia na produção consciente que a empresa possui vem investindo desde 2006, quando seu departamento de responsabilidade social corporativa foi estabelecido pela primeira vez.

Desde então, tem parceria com a Nações Unidas e inúmeras organizações sem fins lucrativos como Paz verde, a Coalizão de Vestuário Sustentável, Marquise, Made-By, Plastic Soup e outros para abordar uma série de questões ambientais e sociais inerentes à fabricação de moda. Sua própria fundação, GSRD, fornece programação educacional para as comunidades que produzem suas roupas e suas fábricas parceiras de longo prazo, como A Saitex e a Artistic Milliners são reconhecidas como algumas das melhores e mais limpas da indústria (e são procuradas por outros nomes familiares da moda ética gostar Everlane).

“Demoramos muito para integrar materiais sustentáveis ​​em um processo muito bom e agora finalmente conseguimos ", Frouke Bruinsma, diretor de responsabilidade corporativa da G-Star, disse ao Fashionista na empresa quartel general. "E agora também estamos confiantes de que usaremos algodão 100% sustentável em todas as nossas linhas até 2020... A sustentabilidade é sempre um caminho de melhoria contínua. "

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A marca vem trilhando esse caminho de várias maneiras há anos. O site apresenta um "onde é feito?" botão por cada produto que detalha seu histórico de produção e detalhes de fábrica. As cápsulas anteriores com foco na sustentabilidade incluíram o Cru para os oceanos coleção, que usava plástico marinho reciclado para fazer jeans; a coleção Earth Colors, que utilizou corantes naturais obtidos de subprodutos da indústria alimentícia e médica; e a coleção Renewed Denim, que transformou o jeans G-Star reciclado em fios que foram incorporados ao novo tecido. E esses são apenas alguns exemplos. Como disse Bruinsma, sempre há espaço para melhorias, mas a busca vigorosa por essa melhoria é parte do que torna o G-Star atraente do ponto de vista da ética.

“Vemos a sustentabilidade não apenas como uma necessidade absoluta como prática empresarial, mas também como uma oportunidade de pensar sobre o design de jeans de uma nova maneira ", disse o diretor de estratégia de marketing da G-Star, Sean Peron, na quartel general. "Trata-se de ver como a sustentabilidade pode ser um facilitador de um novo design, e não vê-lo como um limite ou barreira."

Com uma atitude como essa, a influência de G-Star Raw como uma potência ética da moda só pode continuar crescendo.

Divulgação: G-Star Raw providenciou minha viagem e acomodações para participar de um tour pela sede da marca em Amsterdã.

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