Burberry Prorsum, Londres e Brit se consolidarão sob o mesmo rótulo

Em uma coletiva de imprensa na terça-feira em Londres, Christopher Bailey, BurberryO diretor de criação e diretor executivo da empresa anunciou que, até o final de 2016, toda a divulgação da empresa linhas - que são Burberry Prorsum, Burberry London e Burberry Brit - serão consolidadas em um único rótulo: Burberry. Atualmente, a marca britânica utiliza as marcas que diferenciam sua coleção de passarela (Prorsum) de sua workwear (Londres) e do fim de semana mais casual (Brit).

“O comportamento do cliente de luxo está evoluindo; seu estilo é mais fluido e isso se reflete na maneira como fazem compras. As mudanças que estamos fazendo nos permitem atender a esse novo comportamento de forma mais intuitiva ", disse Bailey. "Ao unificar nossas três linhas em um único rótulo, também podemos oferecer uma experiência muito mais consistente das coleções da Burberry."

Embora ter várias linhas de difusão já tenha sido a norma para uma grande casa de moda, isso está se tornando cada vez menos o caso. Só este ano,

Marc by Marc Jacobs dobrado na linha principal de Marc Jacobs, Kate Spade sábado tornou-se simplesmente Kate Spade, Victoria Beckham Denim tornou-se parte de Victoria Victoria Beckham e DKNY disse adeus a Donna Karan. (Versus Versace, entretanto, se recusa a ser chamado de linha de difusão.) E embora esse tipo de decisão possa soar como uma bandeira vermelha - a Burberry investiu muito desenvolver cada uma de suas marcas, especialmente a Brit, com lojas independentes - isso poderia dar à Burberry um pouco mais de flexibilidade em design e preços.

Em conjunto com o anúncio de consolidação, a Burberry também disse que está investindo £ 50 milhões para abrir uma nova fábrica de trench coat e fábrica de tecelagem em Yorkshire, com inauguração prevista para 2019.