Como os desfiles de moda 'ver agora, comprar agora' afetarão as marcas de beleza?

Burberry e Tom Ford, junto com um punhado de gravadoras menores como Rebecca Minkoff e Vetements, anunciaram recentemente que eles estão abandonando o calendário da moda tradicional e mostrando coleções que estarão imediatamente disponíveis para compra. Com esses anúncios de grande sucesso - além da notícia de que o CFDA está analisando seriamente o formato NYFW existente - é claro que a mudança está ocorrendo em uma escala maior. Os dias de espera de seis meses por isso suéter incrível você viu na pista parece estar chegando ao fim.

Para os amantes da beleza, poderia ser ainda melhor. "Há uma acessibilidade e imediatismo que a beleza sempre teve na passarela", diz Emily Dougherty, Ellediretor de beleza e condicionamento físico da. "Porque se você vê um lábio bonito, você pode recriá-lo. A magia acontece quando alguém faz algo que é uma sombra que você nunca viu antes, como um estranho lábio violeta esmaecido que de repente parece tão incrível e fresco e não há nenhum que você possa sair e comprar. "No sistema atual, você teria que esperar seis meses e torcer para que a cor produzido. No novo sistema, talvez você consiga

batom vermelho exato que você viu na passarela de Jason Wu imediatamente, em vez de tentar misturar todos os seus tintos existentes e esperar por uma combinação. Eu tenho vociferado antes disso, uma das coisas que quebram a beleza das passarelas é o fato de que as marcas costumam exibir produtos e querem que a imprensa digital os cubra, mas eles não cairão em suas pálpebras até o próximo temporada. É a mesma reclamação que os fãs de moda têm, exceto que eu diria que mais pessoas comprariam um batom vermelho de $ 20 imediatamente do que um par de $ 2.700 botas Tom Ford se eles fossem capazes.

Isso é obviamente fantástico para marcas de beleza. Ao contrário de uma coleção de moda, muitas coleções de beleza são planejadas com um ano ou mais de antecedência, para ter novos maquiagem disponível para um show e para compra imediatamente apresenta menos desafios de produção do que para moda. Theresa Yee, editora sênior de beleza da WGSN, diz que sua agência começa a identificar tendências com dois anos de antecedência. As empresas de beleza maiores geralmente trabalham em um cronograma semelhante. “Marcas como MAC e Maybelline já estão apresentando novos produtos [na passarela]. Eles ainda estarão criando os produtos antes do desfile, muitas vezes meses antes ", diz Yee.

O benefício potencial é mais óbvio para marcas como Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani e Chanel, que têm suas próprias linhas de maquiagem completas e podem se coordenar com o lado da moda do negócio. As equipes de beleza da Burberry e Tom Ford já estão provavelmente começando a se planejar para setembro e o novo formato. (Nos shows da Burberry que já cobri nos bastidores, a marca geralmente tem um display configurado para os próximos coleção da temporada para a imprensa ver.) A Burberry já experimentou o conceito de ver / comprar em beleza antes, colocando três esmaltes de unha à venda via Twitter logo após sua estreia na passarela da primavera de 2015 das marcas. Tom Ford ainda está mantendo sua estratégia de beleza para si, embora obviamente planejando a mudança. Um representante de beleza da Tom Ford disse em um e-mail: "Não podemos compartilhar os detalhes neste momento, mas esperamos continuar com o alinhamento de moda / beleza para AW16."

Marcas de beleza que patrocinam desfiles de moda, mas não são afiliadas a marcas também serão afetadas - mas provavelmente para melhor. Enquanto os representantes do MAC e NARS, que patrocinam coletivamente os programas de maior visibilidade na NYFW a cada temporada, se recusaram a comentar para esta história, as marcas que investem pesadamente no patrocínio de desfiles de moda provavelmente seriam recompensadas com "impressões" mais preciosas do que sempre. Se os produtos que os maquiadores usam nas passarelas ficam disponíveis imediatamente, isso automaticamente os torna um item interessante. Como redatora de beleza, eu poderia simplesmente contar aos leitores como o produto se saiu e como era, que é o que acontece agora. Mas é mais atraente escrever para um público digital se estiver disponível imediatamente. Neste mundo de períodos curtos de atenção e gratificação imediata, isso é algo muito poderoso.

Discute-se como as revistas vão lidar com um novo sistema de moda. Embora possa afetar a disponibilidade de amostras de moda para fotografar, um sistema veja agora / compre agora provavelmente não afetará a forma como os editores de impressão cobrem a beleza das passarelas, de acordo com Dougherty. “Quinze anos atrás eu poderia fazer uma crítica de desfile que fosse como, 'Este foi o lábio vermelho na Dior' e meus leitores não saberiam sobre isso. Agora todo mundo sabe o que era lábios vermelhos na Dior [assim que] a primeira garota entra na passarela ", diz ela. "O objetivo da impressão sempre foi permitir que você sonhasse e se sentasse e se inspirasse no que você poderia querer em seguida. A beleza sempre foi tão imediata na passarela que cobrir a passarela [no impresso] sempre foi um animal diferente. Você tem que ir um pouco mais fundo para contextualizar as tendências. Já temos que pensar em nossa cobertura de uma forma mais ampla. ”O que também é uma boa notícia para as marcas, porque a cobertura editorial em revistas obviamente ainda é extremamente valiosa.

Existem, é claro, algumas desvantagens potenciais. Em primeiro lugar, custa muito dinheiro patrocinar um desfile de moda como uma empresa de beleza (um representante de uma marca de beleza muito pequena me disse recentemente que os designers da NYFW estavam pedindo de $ 15.000 a $ 20.000). Uma vez que esse investimento pode resultar em muita imprensa, agitação e vendas imediatas, mais empresas de beleza podem querer fazê-lo, mas marcas sem um grande orçamento de marketing podem sair perdendo. Também poderia realmente aumentar (na minha opinião) a vibe já muito comercial nos bastidores. (Os designers, no entanto, podem se beneficiar e receber mais dinheiro de patrocínio de beleza a longo prazo para ajudar a financiar seus programas.)

Finalmente, toda vez que você aumenta o aspecto comercial, você potencialmente arrisca a integridade artística. Como Yee aponta, "a previsão de tendências é ainda mais importante quando as empresas estão revelando e vendendo imediatamente as faixas de passarela. Designers e marcas terão feito suas apostas nas tendências que desejam projetar antes do desfile. " seja ideal, segundo Dougherty, que espera que as visões dos cabeleireiros e maquiadores não sejam limitadas ou comprometido. "É incrível para a beleza, contanto que não estejamos prejudicando a criatividade dos artistas, forçando-os a permanecer dentro de uma paleta que foi decidida por um painel corporativo um ano e meio antes."

No final das contas, porém, um novo formato de passarela parece uma situação ideal para marcas de beleza e fãs de beleza. Dougherty diz: "Sempre que você puder ver alguma coisa, apaixone-se por ela - especialmente se for um batom ou sombra para os olhos - e compre imediatamente, é uma situação ganha-ganha para todos."