O desprezo em torno da estética do "tempero da abóbora" está chegando ao fim, e isso é uma coisa boa.
Neste inverno, eu morei no meu Ugg botas - pelo menos, quando eu não estava usando meus chinelos Ugg. Desta vez, caminhando pela neve derretida com os mesmos calçados que meus amigos e eu usamos há mais de 10 anos, combinei-os com jeans skinny apropriados para 2010, uma marca Lacuna moletom com capuz e uma jaqueta grande demais, revelando a magia de ser absolutamente "básico". O que quer que essa palavra signifique agora, de qualquer maneira.
A questão é que a moda "Basic Bitch ™" não é mais o que costumava ser - especificamente porque não existe mais de verdade. As tendências enraizadas no consumo de massa evoluíram de servir como estigmas estéticos para serem testamentos das maneiras como nossa abordagem ao estilo pessoal cresceu. Nas últimas temporadas, a ênfase na individualidade (e até no esnobismo centrado no shopping) finalmente se rendeu à simples celebração do eu. Afinal, nenhum de nós consiste apenas em uma característica, o que significa que não devemos nos vestir com apenas um estilo de roupa.
Como resultado, começamos a usar o que gostar: peças que nos caem bem ou nos fazem felizes, ou melhor, funcionam para nós num determinado momento. As roupas agora são menos sugestões sociais ou indicadores de tendências de fidelidade. Finalmente, eles são mais sobre a bagunça da autenticidade. Alguns dias somos vintage; outros dias somos marcas de shopping. Ser "básico" agora é ser o que você quiser.
Como está em 2018, "básico" ainda é um termo carregado que sugere que o usuário não é interessante o suficiente, por si só, para cultivam seu próprio senso de estilo e se apegam a marcas ou tendências que são inexplicavelmente populares ou sancionadas por celebridades como um resultado. (Considere a ascensão de minhas amadas Uggs no início do século, popularizada pelo estilo de rua bem documentado de Mischa Barton ou através do elenco de "As colinas.") Mas então, fica complicado. Depois de serem rejeitadas por criadores de estilos mais distantes, as tendências em questão passam a ser adotadas por aquela mesma seita que as usa ironicamente até que as tendências retornem ao mainstream. Isso, por sua vez, condena essas peças à morte novamente - até que sejam ressuscitadas mais uma vez, anos depois.
Os gostos de "normcore" e subsequentemente, "gorpcore" são excelentes exemplos. O primeiro, uma junção das palavras "normal" e "hardcore", entrou pela primeira vez no vocabulário da indústria no início de 2014. Um explosivo O jornal New York Times O artigo detalhou a tendência como sendo representativa daqueles que apaixonadamente não se importam com moda, vestindo-se com conforto da cabeça aos pés e ávida suavidade - ou, por Nova york, "o tipo de não estilo de marca do pai que você pode ter associado a Jerry Seinfeld, mas transposta para um aluno da Cooper Union com óculos William Gibson. "Certos elementos do" normcore " uniforme - Tênis stan smith, para um - pegou, e na medida em que se tornou "básico" em seu próprio direito. "Gorpcore", postulado como o "novo normcore" na primavera passada, com roupas chiques de camping Face Norte lã e estampas de camuflagem, seguido vários anos depois.
“Eu acho que as pessoas realmente se inclinaram em sua relação com a moda 'vadia básica' - é tudo sobre possuir sua 'vadia básica'”, explica a diretora de recursos de moda do Elle.com, Nikki Ogunnaike. Isso fica mais fácil ao colocar o estilo em perspectiva com tudo o que está acontecendo no mundo. Como Ogunnaike nos lembra: "Temos coisas maiores com que lidar." Quando o pêndulo do estilo oscila para trás e retorna com algumas tendências de outrora, é mais fácil acompanhá-lo.
"Você já viu isso com rosé e tempero de abóbora", diz Ogunnaike. "Qualquer marca inteligente se inclinaria para ela, porém, e a abraçaria, e não alienaria sua clientela leal."
Artigos relacionados
Um sentido de urgência compreensivelmente elevado em nossas paisagens culturais e políticas deu início a uma mudança nas prioridades e, por sua vez, enfatizou a solidariedade em relação a assuntos menos urgentes, como a marca hierarquia. Na moda, isso é particularmente evidente com o aumento dos varejistas de shopping (como, digamos, Tópico Quente) e marcas de roupas ativas outrora sustentáveis e agora retrô (como Campeão, Fila, Reebok e Puma), todos os quais se tornaram não ironicamente na moda, ao mesmo tempo em que permanecem chocantemente acessíveis.
Além disso, as coleções que apresentam uma gama mais ampla de tamanhos e marcas que passaram a valorizar inclusão sobre exclusão, estão sendo celebrados e abraçados, a partir da ascensão meteórica das curvas supermodelo Ashley Graham ao impulso pequeno, mas significativo na diversidade do tamanho da pista. (Mesmo assim, para que conste, ainda há um longo caminho a percorrer.) Com todas as formas em que as roupas são (muito, muito, muito gradualmente) tornando-se mais representativo de uma maioria mais ampla de consumidores, nada parece pior do que usar o gosto de alguém como uma extensão de uma concepção maior de "nós" versus "eles".
Sidney Morgan-Petro, editor de varejo da WGSN, acredita que esse impulso depende muito da linguagem que começamos a usar. “Ultimamente, o foco tem estado mais na evolução da frase ['básica'] em si, ao invés da moda,” ela diz. "Como a maioria das tendências virais e linguagem, o termo tem surfado a onda de aceitação em massa e depois reação, atualmente confrontada por seu tipo de julgamento negativo e não inclusivo."
É algo que vimos fortemente com marcas de shopping, especialmente porque o próprio varejo está em uma encruzilhada. Stalwart adolescente Abercrombie & Fitch passou os últimos cinco anos reformulando agressivamente a marca, incorporando dimensionamento estendido e elenco mais inclusivo, a fim de retificar suas décadas de desempenho prejudicial e excludente. Enquanto os esforços de A&F são finalmente alcançando os clientes, uma série de outras marcas de shopping centers - incluindo Wet Seal, Payless e The Limited - sentiu a dor da falência em 2017, não importa o quão nostálgicos eles possam nos ter deixado. A única maneira de evitá-lo? Acompanhe os tempos.
"Qualquer coisa associada a logotipos espalhafatosos e uma atitude de exclusão teve que se reajustar, tanto em seu produto quanto em seu marketing", explica Morgan-Petro. “Os consumidores estão colocando menos ênfase nas marcas e mais nos itens clássicos. Portanto, ser 'básico' neste contexto não é tão ruim assim. "
Isso explica a ressurreição das marcas que, a certa altura, sofreram com uma queda nas vendas após alienar sua base de clientes existente: marcas como Gap e Club Monaco, que lançou recentemente coleções de cápsulas esgotadas; ou J.Crew, cujas peças de arquivo reeditadas certamente estão enraizados em nosso gosto pela nostalgia; ou mesmo Kappa, Adidas e Steve Madden, todos cortejando compradores da geração Y e da geração Z com releituras de peças que usávamos quando crianças. O ponto principal, porém, é que todos os itens acima estão jogando com nossa tendência para a nostalgia, ao mesmo tempo que fazem com que essas novas (velhas) peças pareçam uma novidade. Posso ter odiado Kappa em 1999 - sempre me lembrará de um cara de quem não gosto - mas agora estou pensando seriamente seus chinelos porque me lembram de como a vida era fácil quando meu maior problema era não gostar de um cara chamado Adão.
"As marcas deram um tiro no pé por uma de duas razões: ou exibindo aquela exclusão, elitista atitude no início dos anos 2000, quando essa era a coisa 'legal' a fazer, ou por superexposição ", acrescenta Morgan-Petro. Para combatê-lo, ela recomenda que as marcas de shopping "básicas" mencionadas acima adotem essa "paixão por 'newstalgia.'"
“Uma verdadeira reformulação da marca popular poderia salvar algumas dessas marcas 'básicas'”, acrescenta ela. "Eles terão que revisar as linhas de produtos com uma abordagem mais clássica ou se alinhar com o colaborador certo para uma coleção cápsula. Certamente, uma experiência pop-up imersiva de marca com fotos do Instagram não prejudica seu ROI emocional, e adiciona a isso uma campanha inclusiva ou baseada em causas. "
Morgan-Petro também sugere algo muito mais simples (e econômico): as peças de estilo de maneira diferente podem causar um impacto enorme. Para que não esqueçamos que em 2003, Paris Hilton começou a usar jaquetas North Face ao lado Juicy Couture fatos de treino e roupa informal. Hoje, no entanto, estamos vendo Juicy combinada com peças mais "sofisticadas" ou formais, especialmente depois da marca colaborou com a Vetements, contratou estilista cool-girl de Hollywood Jamie Mizrahie segurou seu primeiro show do NYFW - com o objetivo de torná-lo ainda mais relevante do que em 2003. (Falando em reinvenção: o selo parisiense de ponta Y / Project estreou Uggs na altura da coxa na pista apenas em janeiro passado. Faça disso o que quiser.)
Houve uma resistência de nossa parte contra marcas que se posicionaram como reflexos de estilos de vida específicos (leia-se: "melhores")? Agora, cabe às marcas se encaixarem em nossas vidas, não cabe a nós nos transformarmos no cliente ideal; agora, estamos mais inclinados a rir com, e não rir, como fazemos com o rosé no verão; agora, estamos vestindo o que queremos e com o que nos sentimos bem, ao invés do que nos dizem para fazer. É disso que se trata a moda: autoaceitação, identidade e expressão. As roupas nunca foram inimigas. As atitudes associadas ao vestuário têm.
Quer estejamos falando sobre marcas ou estilos de roupas específicos, nenhum dos dois deve ser usado como um meio de julgamento ou como uma forma de dividir os usuários em camadas. Em última análise, é nós quem decide para quem são as tendências: para nós ou não para nós. E escolher (ou não escolher) algo não reflete em quem somos dentro de um grupo. Ele reflete nossa própria individualidade.
Na verdade, a "vadia básica" nunca existiu. Ela era um mito inventado por nós para explicar nosso ressentimento e animosidade em relação à popularidade em massa. Ela era nossa insegurança, acumulada em uma forma física que usamos para crucificar certas tendências de que não gostávamos. Mas agora, sabemos que ela nunca foi real. É por isso que não me sinto mal usando suas botas Ugg.
Foto da página inicial: Christian Vierig / Getty Images
Assine nosso boletim informativo diário e receba as últimas notícias do setor em sua caixa de entrada todos os dias.