O que sabemos sobre a primeira coleção sustentável da Zara

O que sustentabilidade significa para uma empresa como Inditex, que lançou 1.177.784.343 unidades no mercado em 2015 e registrou vendas de € 10,47 bilhões (cerca de US $ 11,7 bilhões) no primeiro semestre de 2016 por meio de uma rede de 7.096 lojas em todo o mundo? Isso significa que o varejista tem o potencial de impactar seu vasto sistema de fornecedores, fábricas, operadores de transporte, lojas físicas e muito mais de maneiras negativas e positivas. Esta semana, Zara lançou um livro com um visual totalmente novo para a primeira coleção sustentável oficial "Join Life" da marca de propriedade da Inditex. É uma resposta para Coleção Consciente de H&M, que estreou em 2011 e utiliza como materiais algodão orgânico, Tencel e poliéster reciclado. Da mesma forma, as peças "Join Life" da Zara são feitas de algodão orgânico, lã reciclada e Tencel. (Tencel, ou liocel, é um tecido feito de celulose de madeira proveniente de florestas certificadas social e ambientalmente responsáveis.)

A Zara começou discretamente a lançar produtos marcados com sua etiqueta "Join Life" já em novembro de 2015, mas no outono O lookbook de 2016 estrelado pela modelo Sasha Pivovarova é o primeiro grande impulso público da marca para a cápsula coleção. De acordo com o site da Inditex, uma roupa ganha o rótulo "Join Life" se atender a uma série de qualificações internas: o tecido principal deve ser algodão aprovado pela Better Cotton Initiative, Lenzing Modal, algodão orgânico, Tencel, algodão reciclado ou poliéster reciclado e poliamida reciclada; deve ser fabricado com um dos "Verde para vestir“tecnologias, que inclui a reciclagem da água; e as fábricas que processam esse tecido primário por via úmida (ou seja, tratam-no com produtos químicos) devem obter um grau A ou B no padrão de sustentabilidade ambiental da Inditex. Se não atender a esses dois padrões principais, pode ser aprovado se demonstrar "melhoria contínua". E enquanto a Inditex manteve seu monitoramento de padrões internos e, portanto, não tão rigorosos quanto seriam por terceiros, a empresa deu um passo importante para Maio: isso nomes e endereços divulgados de suas unidades de processamento úmido em Bangladesh, China, Índia, Portugal, Espanha, Turquia e mais países.

A maior parte de Esforços de sustentabilidade da Inditex até agora, focamos no que chama de lojas "ecoeficientes" e na redução do consumo de eletricidade e das emissões de gases de efeito estufa. Em 2015, começou a reutilizar materiais de embalagem como parte de sua meta de 2020 de zero resíduos de aterro. Em 2015, gerou 1.831.142 kg de resíduos têxteis e 11.065.644 kg de resíduos de papel e papelão, o este último é “administrado por órgão legalmente autorizado que encaminha os resíduos para a reciclagem”, segundo a relatório anual. Quanto aos têxteis que não podem ser reciclados, a empresa se associa a “organizações sociais, universidades e empresas líderes do setor para obter soluções eficientes”. E um novo estratégico plano ambiental lançado em 2016 revelou novos planos para permitir a "reutilização e reciclagem dos nossos produtos através da colaboração com organizações sociais", de acordo com Inditex presidente Pablo Isla, levando caixas de coleta seletiva para suas lojas. Da mesma forma, a H&M enfatizou seu próprio programa de reciclagem em torno do Dia da Terra deste ano, mas como O guardiãoapontou, o varejista sueco levaria 12 anos para usar 1.000 toneladas de resíduos de moda, a mesma quantidade que produz em 48 horas. Uma parte significativa das doações de roupas independentes nos EUA acaba em aterros sanitários de qualquer maneira.

Mas a coleção "Join Life" é, no entanto, um passo na direção certa para a Zara, mesmo que as coleções representem uma gota no balde de suas ofertas sazonais. Também é um marketing tática: além de divulgar as imagens, a marca está promovendo as lixeiras nas lojas e um projeto de arte colaborativa intitulado "Caixas com um passado"que fornece aos artistas as caixas 100% recicladas da Zara. E, no entanto, cada mudança ou esforço que a Inditex faz é valioso e se "Join Life" representa um compromisso mais profundo da empresa em agir e produzir com mais responsabilidade na frente e nos bastidores, isso é algo a ser aplaudido no esforço para aumentar transparência.

Veja mais imagens de Coleção "Join Life" de outono de 2016 da Zara na galeria abaixo.

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