Azzedine Alaïa, que é famoso por mostrar seus designs sempre que lhe apetece, está claramente em modo de expansão. Nós relatamos vários meses atrás, que o designer estava abrindo sua primeira bandeira desde os anos 90 em Paris, e agora ele está tomando outra decisão de negócios inteligente: o designer está adicionando beleza ao seu império.
De acordo com WWD, Alaïa acaba de assinar uma licença de fragrâncias e cosméticos com a Beauté Prestige International (BPI). “Beauté Prestige International corresponde perfeitamente ao espírito do Alaïa casa ”, disse Alaïa ao comerciante. “Estou muito feliz em trabalhar com eles no lançamento deste novo projeto. Tenho total confiança na Beauté Prestige International para me acompanhar na criação de um perfume que interprete o meu trabalho e o meu mundo. ”
BPI produz fragrâncias para Narciso Rodriguez, Issey Miyake e Jean Paul Gaultier, então Alaïa certamente está em boa companhia. No entanto, a decisão do estilista de lançar um perfume é um pouco surpreendente, dada sua reputação anti-estabelecimento.
Quando feito corretamente, porém, o lançamento de uma fragrância é muito mais do que apenas uma vaca leiteira. De acordo com Michael Chevalier e Gerald Mazzalovo, que escreveu o livro de 2008 Gestão de marcas de luxo: um mundo de privilégios: "Se Azzedine Alaïa tivesse desenvolvido uma licença de perfume de sucesso, seu negócio de moda seria muito mais forte hoje e mais conhecido por uma gama maior de clientes." Antes tarde do que nunca, certo?
Alaïa definitivamente tem um cache interno, o que provavelmente tornará sua fragrância muito procurada. Também suspeitamos que ele não fará um perfume "tradicional" - podemos vê-lo fazendo algo estranho e mais desafiador, como Tingido de tabaco de Margiela fragrância. Seria de acordo com a imagem que ele apresenta - não acessível a todos, mas super sexy mesmo assim.
Enquanto o WWD o artigo não menciona especificamente outros produtos, a licença inclui fragrâncias e cosméticos. BPI é a divisão de fragrâncias da Shiseido, então estamos cruzando os dedos para uma coleção de maquiagem também, embora isso seja principalmente ilusões de nossa parte agora.