Os últimos anos viram o surgimento de uma improvável nova capital da moda em Los Angeles.
Editoras como Rodarte e Band of Outsiders resistiram à tendência de se centrar em Nova York há alguns anos, seus estúdios (e sua estética) firmemente enraizados na cultura de Cali. Hedi Slimane decidiu ficar em Los Angeles (onde ele tem trabalhado como fotógrafo), apesar do fato de que seu novo trabalho está em uma nova marca (em seu ímpeto) são Lourenço Paris. Até mesmo John Galliano foi localizado em Los Angeles e há rumores de que ele está considerando uma mudança para o oeste. E isso nos fez pensar... Poderia Los Angeles ser a próxima grande capital da moda a surgir no cenário global?
Depois de falar com figurões e especialistas da indústria, uma coisa se tornou cada vez mais clara: a Cidade dos Anjos está definitivamente tendo um "momento" na moda agora.
"Acho que por muito tempo LA foi a terra das camisetas e jeans, mas designers como Rodarte e Band of Pessoas de fora definitivamente mudaram essa percepção e isso realmente aumentou o ímpeto da moda de LA cena ", disse
Elle Diretor criativo Joe Zee."Se você pensar em todas as novas marcas de moda de sucesso lançadas nos últimos cinco, sete anos - todas as empresas que foram compradas - todas eram Empresas da Califórnia: Lucky, Seven for All Mankind, Vince, Juicy Couture ", disse Ilse Metchek, diretora executiva da California Fashion Association. mim.
Metchek também é rápido em apontar que não é exatamente uma notícia inovadora que o cenário da moda de LA esteja em alta.
"Acho que vale a pena ressaltar que já temos uma quantidade enorme de talentos aqui", concordou Quem o que veste co-fundadora e diretora editorial (e ex-nova-iorquina) Hillary Kerr. "Além de Hedi Slimane e John Galliano se mudarem para cá - o que é inquestionavelmente empolgante - já temos vários visionários do design baseados em LA (como Kate e Laura Mulleavy, George Esquivel e Tom Binns, para citar alguns), além de alguns dos mais notáveis fotógrafos, maquiadores, estilistas e cabeleireiros do mundo. "
É verdade, o cenário da moda de L.A. tem crescido constantemente nos últimos dez anos, mas todos concordam que atingiu um novo auge - especialmente no departamento de alta moda. Agora, a moda de Los Angeles é muito mais do que apenas chinelos surfistas e tipos extravagantes de Paris Hilton. Embora, é claro, aqueles não tenham desaparecido completamente.
"O cenário da moda é interessante porque varia muito, como seria de esperar de uma cidade tão grande e extensa!" Disse Kerr. "Inclui tudo, desde as clássicas e descontraídas garotas Malibu aos especialistas vintage de Silverlake e tudo mais. Eu acho que a diversidade - que também inclui alguns aspectos muito questionáveis também - é revigorante. "
Olhares questionáveis à parte, não há dúvida de que, graças a designers como Rodarte, Band of Outsiders e agora, Hedi Slimane e (possivelmente) John Galliano, bem como publicações como Who What Wear, o cenário da moda da cidade não é mais apenas sobre o estilo das celebridades - tornou-se um destino para designers de alto nível e um viveiro de criatividade.
Então, por que todos esses designers incríveis estão se mudando para lá? Bem, não é somente o clima.
“A cena artística de LA explodiu nos últimos anos, assim como a cena da moda, com Michael Govan liderando o caminho para lá no LACMA”, disse Zee. "A vontade de mostrar algo único e pronto para usar está se tornando cada vez mais evidente em todos os campos criativos de LA."
Na verdade, muitos acham que Los Angeles oferece aos designers e artistas mais liberdade criativa precisamente porque não é o epicentro de nenhuma dessas indústrias. Enquanto em Nova York já existe uma infraestrutura e uma hierarquia consolidadas, em uma cidade mais nova como L.A., artistas emergentes e consagrados têm a chance de fazer isso à medida que avançam.
"Se você olhar para as pessoas que escolhem projetar em LA - Scott Sternberg, as irmãs Mulleavy, Hedi Slimane - há uma razão essas pessoas em particular estão na Califórnia ", outro transplante de Nova York, Direcotr da Who What Wear's Beauty, Britt Aboutaleb disse. “Não posso deixar de pensar, com base em sua estética totalmente individual e em suas personalidades, que eles gostam de ficar meio isolados. Há algo muito libertador em viver em uma cidade na qual nem todos fazem o que você faz; Eu imagino que realmente estimule a sua criatividade como designer. "
Na verdade, Scott Sternberg disse uma vez ao Wall Street Jounral, "Se eu estivesse aqui em Nova York nesta mistura influenciada pela mesma coisa pela qual todas essas pessoas são influenciadas, o limite teria desaparecido. Esta bolha [L.A.] é vital para ser capaz de fazer algo que não é informado pela moda. "
Claro, também não faz mal que L.A. esteja no topo de uma das principais forças motrizes - quer os designers gostem ou não - na moda: Hollywood.
"A passarela ou o tapete vermelho não é mais onde você faz seu nome", disse Metchek. "Você faz seu nome por ter seu nome no rabo de uma estrela. Goste ou não, o que Kim Kardashian está vestindo é mais marcante do que o que está na passarela da Dior. "Parece blasfêmia da moda, mas provavelmente é verdade, por mais que detestemos dizer isso, que Kim Kardashian gera mais vendas reais do que as roupas de luxo no pista. (Se isso o torna mais importante ou não, é um debate diferente).
Talvez entrelaçado com o aumento da importância atribuída ao estilo de folga das celebridades, está o fato de que a moda global está, como um todo, ficando cada vez mais casual. “Quando você olha para o que é importante na moda hoje em dia, o que as pessoas estão comprando, não é alta costura, não é costume, não é Yves Saint Laurent, mas tudo isso são coisas casuais”, diz Metchek. Nós vemos seu ponto de vista. Os guarda-roupas da maioria das pessoas estão cheios de jeans e camisetas, não de vestidos de noite e ternos de saia. E, claro, se você está procurando por algo descontraído, LA é o lugar certo. Mas vai além de um mero estilo.
“A Califórnia é um negócio de itens, não um negócio de cobrança”, diz Metchek. Em outras palavras, a cena da moda e do varejo em LA sempre focou (e ganhou dinheiro) em itens - pense em jeans, camisetas de jersey, vestidos de cocktail, etc. Não se trata de apresentar ao cliente uma coleção completa e uma identidade de marca. Trata-se de preencher os buracos em seus guarda-roupas. E, graças ao aumento do consumismo e à acessibilidade do fast fashion, é exatamente essa a direção que a indústria, como um todo, está tomando.
No entanto, a maior razão pela qual os designers estão se estabelecendo em Los Angeles tem menos a ver com o processo criativo e mais a ver com praticidade. Nova York e Paris não são exatamente conhecidas por seus espaços abertos e aluguéis baratos. Portanto, para um designer que deseja iniciar um negócio - e manter os custos ao mínimo - a extensa cidade de Los Angeles é uma escolha muito mais viável. “Você pode começar um negócio aqui [em LA] com muita facilidade e rapidez”, afirma Metchek.
O mais importante, entretanto, é a proximidade de fabricantes e fábricas de roupas. Os projetistas que trabalham perto de seus fabricantes têm uma vantagem clara - eles podem se comunicar diretamente com o supervisor da fábrica e fazer o check-in com o produto. Eles também economizam dinheiro em taxas de transporte e envio, bem como em impostos e tarifas (em comparação com fabricantes estrangeiros).
E, nesse aspecto, Los Angeles é um claro vencedor. Na verdade, mais de 33% de todos os empregos na manufatura de roupas nos EUA estão agora localizados em LA ou Orange County - mais do que o dobro de Nova York. Dessa porcentagem, Metchek me diz, o jeans é o núcleo. A capacidade de produzir denim em uma variedade de lavagens e acabamentos requer um maquinário enorme, o que, por sua vez, requer grandes espaços de trabalho. Simplesmente não seria possível hospedá-los na cidade apertada de Nova York.
Além do aluguel, o custo da mão de obra em Nova York também é mais alto. “Os trabalhadores do setor de vestuário de Nova York são sindicalizados, o que torna o produto não competitivo”, diz Metchek. "O produto de Nova York acabaria sendo um produto de ponta, não importa o que você faça. Porque as regras do sindicato exigem um salário mínimo para todo tipo de trabalho. [Como empresário] você não poderia trabalhar com máquinas [e pagar] um salário mínimo. Você poderia receber um salário mínimo, mas não um salário mínimo. ”Em Los Angeles, as regras são diferentes. Não há sindicato, então os fabricantes pagam um salário mínimo aos trabalhadores das máquinas, mas, Metchek, diz que os trabalhadores que produzem mais são recompensados com mais dinheiro. “Nenhuma vestimenta é feita por uma só pessoa. É trabalho em equipe. Portanto, você está produzindo apenas o mesmo que seu esgoto mais lento e, se a equipe produz mais, eles fazem mais. Na verdade, é um processo muito democrático porque a própria equipe elimina os trabalhadores lentos. "
Então, isso significa que LA acabará por ultrapassar Nova York como a capital da moda da América? Provavelmente não.
Por um lado, Metchek diz que o crescimento da indústria de vestuário de Los Angeles foi atrofiado nos últimos anos, graças à repressão aos imigrantes ilegais que trabalham na Califórnia. Metchek propõe que o governo implemente leis semelhantes às da indústria da colheita de frutas, que permitem aos trabalhadores migrantes viver e trabalhar nos Estados Unidos com base em visto. "Se isso acontecesse", diz Metchek, "provavelmente veria um crescimento de 5% ao ano."
Mais do que isso, porém, é que Los Angeles não é realmente tentando para ser a próxima capital. Eles são muito legais para isso. “Não acho que LA jamais será uma capital da moda, principalmente porque acho que as pessoas que trabalham com moda e optam por fazer seu trabalho aqui não gostariam que isso fosse”, disse Aboutaleb.
Kerr concorda. “Eu não acho que LA jamais se tornará a nova Nova York, nem eu gostaria que isso acontecesse! O fato de nós, residentes de Los Angeles, sermos forasteiros nos dá uma perspectiva especial (e provavelmente nos torna mais felizes). "
Questionado sobre a diferença entre o cenário da moda de Nova York e Los Angeles, Kerr respondeu: "Pessoalmente, acho que o estilo é tornando-se mais universal e menos específico da cidade, graças à internet, então não tenho certeza de quão relevante essa questão será em breve!"
Ela levanta um bom ponto. Agora que designers, compradores e editores podem (e fazem) viajar pelo mundo com facilidade e qualquer pessoa com uma internet conexão pode verificar o que as pessoas estão vestindo em todo o mundo, é o conceito de capitais da moda meio passe? "Agora, na moda, não se trata apenas do mercado local", diz Metchek. "Agora, vamos a todos os lugares. E os lugares que estamos indo só estão ficando maiores. Agora você vai para a China, Rússia, Brasil, a lista continua. "
Então, no final do dia, se não importa mais onde você está - então por que não estar onde você quer ser estar. E onde o tempo está bom. E há uma praia. “Depois de todas [essas razões], você tem um lindo céu ensolarado 90% do ano [em LA]”, diz Joe Zee. "Não é razão suficiente para querer mudar para cá?"