Nos 10 anos desde que o vlogging de beleza surgiu pela primeira vez no YouTube, os vídeos instrucionais simples passaram de um hobby casual a uma das formas mais lucrativas de blog hoje. Não há melhor prova disso do que Michelle Phan, a vlogger de beleza criada em Boston que postou seu primeiro vídeo, "Tutorial de maquiagem com aparência natural", no Youtube em 2007. Alguns anos, centenas de milhões de visualizações e um negócio de $ 500 milhões depois, Phan deu início oficialmente ao movimento de vloggers de beleza como marcas neles mesmos. Publicar vídeos de instruções sobre beleza não é apenas uma saída criativa; para alguns, pode significar acordos de endosso lucrativos e de boa-fé status de celebridade.
Dada a grande quantidade de vídeo tutoriais de beleza além de sua popularidade inabalável, empresas e públicos permanecem cativados por esses vloggers "convencionais". Nomes familiares como Phan, Ingrid Nelsin da Miss Glamorazzi e Tanya Burr apresentam grandes marcas de beleza como Lancome ou Maybelline - e muitas vezes são recompensados de acordo. Mas uma comunidade de vlogs de beleza de nicho surgiu nos últimos anos e está vendendo produtos e uma mensagem ecológica para acompanhá-los. Esses vloggers "verdes" de próxima geração refletem uma mudança nas prioridades dos consumidores. Se você está se referindo a
produtos totalmente naturais, ecológicos ou 100% orgânicos, os clientes começaram a se importar mais com o que colocam em seus rostos. Mesmo que seja de conhecimento comum que, do ponto de vista de marketing, o termo "natural" é um reivindicação relativamente sem sentido para fazer sobre os produtos, há um subgrupo inteiro de profissionais de beleza na Internet que defendem firmemente seu uso.Na vanguarda do movimento está Alba Garcia de SunKissAlba, que possui 277 mil seguidores no Instagram e mais de 600.000 assinantes em seu canal no YouTube, que tem o slogan "Onde a beleza Meets Health. "Garcia promove uma rotina de beleza totalmente natural e consegue quase 500.000 visualizações para vídeos como" 5 Everyday Curly Penteados. "Embora a página não fosse originalmente voltada para a saúde, a vlogger disse que mudou de foco depois que seu filho foi diagnosticado com autismo. "Por meio de pesquisas e experimentação com nutrição e da conexão que ela tem com nossa mente, corpo e natureza, nós descobriram que tudo o que ajudou nosso filho a melhorar os sintomas de autismo também pode ajudar a todas as outras pessoas ", ela explica. "Então, comecei a aplicar minha descoberta em alimentos e ingredientes para a beleza e percebi como meus produtos para a pele não são saudáveis foram. "Agora, Garcia só promove (e usa) marcas de beleza derivadas de ingredientes naturais, como Alima Pure, RMS Beauty e 100% Puro.
Outro vlogger popular (com mais de 287.000 assinantes do YouTube) é Sarah Nagel, da Holistic Habits, que começou sua página como uma forma de resolver problemas de pele. "Eu estava em uma jornada holística tentando curar minha pele de acne severa. Descobri que os produtos / remédios naturais são muito eficazes, seja maquiagem, cuidados com o cabelo ou com a pele ", diz ela. "Eu também estava fascinado com o processo de fazer vídeos, então combinava duas das minhas maiores paixões: cinema e vida holística."
Nos últimos anos, a vlogger de Vancouver ganhou seguidores on-line por suas instruções simples sobre tudo, desde extração de óleo a usar mel para realçar o cabelo. Ela também cria vídeos mensais com seus produtos favoritos - todos atendendo a requisitos específicos. "Procuro coisas 100% naturais, de alta qualidade, sem testes em animais e os produtos têm que funcionar." Como a maioria dos vídeos de beleza, o os clipes aqui são ferramentas promocionais (completas com links para comprar), mas Nagel disse que o objetivo de seu canal é enviar uma mensagem holística para visualizadores. "O objetivo final dos meus vídeos é inspirar as pessoas a se adaptarem a um estilo de vida saudável, ao mesmo tempo que se divertem", explica ela.
Kate Murphy, de Oslo, responsável pelo canal e blog Viver bonito, naturalmente, concorda. “Não se trata de forçar as coisas ou fazer as pessoas se sentirem mal por produtos que elas não sabiam serem prejudiciais; trata-se de educar e ajudar as pessoas a fazerem pequenas mudanças em suas vidas que as impactem de forma positiva. "
Apesar do aumento da popularidade da beleza verde, mesmo os vloggers mais bem-sucedidos têm muito menos seguidores do que seus colegas de beleza convencionais. A maioria das mulheres com quem conversamos tinha números em torno de centenas de milhares, enquanto alguns dos vloggers de renome, como Zoella ou Bethany Mota, possuem mais de nove milhões de seguidores e mais de um milhão de visualizações por vídeo. Segundo Garcia, da SunKissAlba, não adianta nem comparar os dois setores. “A competição nunca seria real e acho que há espaço suficiente para todos nós”, diz ela. "Meus números de espectadores / seguidores não são o que me faz ter sucesso; são minhas intenções e minha verdade que me tornam identificável e digna de estar aqui. ”Sarah Nagel concordou. "Eu também vejo muitos YouTubers de beleza não ecológicos porque gosto de suas personalidades e vídeos (embora não use necessariamente os produtos que eles usam)."
Xingar produtos para seus fãs online é uma parte crucial para ganhar dinheiro com blogs. Mas o endosso e a educação não precisam ser mutuamente exclusivos - e o último grupo de vloggers verdes acredita que é tão importante saber o que você está comprando quanto saber quem está vendendo.